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📈 En 2026, ITB Berlin destaca la importancia de la integración y automatización en el turismo. RateGain fusiona Adara y Sojern bajo Sojern. Mews lanza una beta de listas de rooming con IA, mientras que RoomPriceGenie ofrece señales de pricing en tiempo real. Elektraweb integra una capa de pagos con Fikäfi. Queer Destinations lanza plataforma LGBTQ+ y Travalyst avanza en sostenibilidad con Amadeus. Shiji unifica su ecosistema hotelero.

🤖 En 2025, la IA agéntica redefine el turismo: hoteles, agencias y transportes adoptan IA para tomar decisiones y ejecutar tareas. Hoteles como Meliá y Minor usan IA para personalizar servicios, mientras Ávoris y W2M integran IA en agencias. Destinos turísticos combaten la saturación con gestión de flujos en tiempo real. El 96% de la Generación Z y el 83% de babyboomers en España usaron IA para viajes. El éxito en 2026 dependerá de la visibilidad algorítmica y el talento humano.

🏨 El sector hotelero español cerró el cuarto trimestre de 2025 con un incremento del 2,8% en ocupación, 5,58% en tarifa diaria (ADR) y 10% en ingresos por habitación (RevPAR), según MVGM. Madrid y destinos de costa lideraron el crecimiento. Mercedes Blanco, de MVGM, destaca la solidez del sector y la importancia de modernización e inversión para 2026.

🏨 En 2026, el comportamiento de los viajeros ha evolucionado significativamente en la industria hotelera. El 26% comienza su búsqueda en Booking.com, superando a Google. El 58% de los huéspedes prefiere habitaciones de lujo, y el 18% que inicia en agencias online termina reservando directamente en hoteles. La IA es utilizada por un 80% de personas en su proceso de reserva. Además, las recomendaciones boca a boca han subido al 14% como punto inicial de búsqueda.

🍇 En 2026, Valladolid acogió la séptima edición de FINE, con 140 bodegas de España, Portugal, Italia y Eslovenia. Participaron 93 turoperadores de 21 países. El informe de Gergely Szolnoki revela que el 88% de 1.300 bodegas en 47 países ofrecen enoturismo, que representa el 25% de su facturación. Cerca de medio millón de turistas internacionales se interesan por el turismo enogastronómico. La digitalización y sostenibilidad son esenciales para destacar en el mercado actual.

💸 En 2025, la economía europea muestra un crecimiento débil y los hogares pierden poder adquisitivo. La inflación en España es del 3,1% en octubre de 2025, mientras que los precios turísticos aumentan un 5,2% entre enero y abril. Marbella y Baleares experimentan los mayores incrementos en tarifas hoteleras. Nuevas tasas turísticas surgen en ciudades europeas, siendo Bután y Ámsterdam las más destacadas. Los turistas ajustan gastos, reducen estancias y buscan destinos más económicos. La demanda sigue, pero el comportamiento del consumidor cambia.

📚 En 2025, los palacios de congresos en España superaron los 11 millones de asistentes, según la APCE. Se prevé un crecimiento continuo para 2025, con un impacto económico de 14.000 a 15.000 millones de euros en 2024. El Palau de Congressos de Catalunya reabrió en 2023, gestionado por Meliá Hotels International. La industria MICE enfrenta desafíos en talento y sostenibilidad, necesitando más profesionales especializados y eventos ecológicos.