Tendencias del mercado

📅 España enfrenta la campaña navideña 2025 con un aumento de reservas hoteleras del 3,9% y precios al alza. Del 24 de diciembre de 2025 al 7 de enero de 2026, tarifas diarias suben un 5,58%. Valencia lidera con un 22% más de reservas; Palma de Mallorca y Málaga siguen con 11% y 6,7% respectivamente. En Barcelona y Madrid, reservas caen un 0,43% y 3,32%, pero los precios aumentan a 233 y 266 euros.

✈️ Volotea anticipa un crecimiento del 20% en España para 2026, superando estimaciones anteriores en casi cuatro puntos. España se destacará al ofrecer 4.4 millones de asientos, superando el crecimiento europeo del 12%. Ryanair reducirá 1.2 millones de plazas en 2026 y retirará vuelos en Asturias. Volotea venderá boletos de invierno 2026-2027 desde 25 aeropuertos españoles. En 2024, Volotea tuvo un patrimonio neto negativo de 478.1 millones de euros.

📈 Optimismo en grandes redes de viajes para la temporada alta 2026. Las ventas anticipadas destacan, superando niveles habituales, gracias a alta demanda. Resultados récord previstos para 2025, con cifras históricas de facturación y beneficios, especialmente para Viajes El Corte Inglés y Nautalia. El dinamismo reduce presión promocional y mantiene márgenes, evitando grandes descuentos. Predicciones para 2026 muestran sólida demanda en grandes viajes, permitiendo menos agresividad comercial.

📈 En noviembre, el empleo turístico en España creció un 2,7%, alcanzando casi 2,8 millones de trabajadores. La hostelería sumó 34,308 nuevos afiliados, mientras que las agencias de viajes añadieron 1,193. El empleo asalariado en turismo aumentó un 3,1%, y el autónomo un 0,9%. Andalucía tuvo el mayor aumento absoluto, y la Comunidad Valenciana lideró en términos relativos con un 4,3% de crecimiento. El empleo turístico representa el 12,8% del total de afiliados en el país.

🌏 España, Italia, Francia, EE.UU., y Japón are top destinations for 2026 with 49% of travelers preferring Europe. Two-thirds of European travelers will be locals. 29% of travelers to Europe will be aged 35-44, while 26% will be 25-34. North America attracts 18% of global travelers, with 36% from Europe and 25% from Latin America. Asia captures 16.5% of international travel, favored by Gen Z. Europe's leadership continues with North American and Asian growth.

📅 Ministerio de Industria y Turismo, via Turespaña, is revamping the Palacio de Congresos in Madrid with a 40-year public works concession contract worth €105.7 million, located on Paseo de la Castellana. Closed in 2012 for safety reasons, its restoration aims to restore its pivotal role in Madrid's congress activities. The concessionaire will finance, execute, and manage the site, with a 36-month construction period. Turespaña reserves the right to use the venue for up to five days annually.

🌍 Españoles eligen Londres, París, y Roma para Navidad (19-28 diciembre) y Año Nuevo (26 diciembre-6 enero). Tenerife y Gran Canaria se destacan para fin de año por su clima cálido. Londres lidera reservas seguido de París, Ámsterdam, Roma, Gran Canaria y Praga. Viajes cortos (3-4 días) predominan, 39% en Navidad y 46% en Año Nuevo. Francia, Italia y Alemania son los principales emisores hacia España, con Barcelona y Madrid como destinos preferidos.

🗺 La provincia de Tarragona registró 21.7M pernoctaciones de enero a noviembre 2025, un aumento del 2.9% respecto a 2024. Costa Daurada sumó 20.2M pernoctaciones (+3.1%), mientras que Terres de l'Ebre alcanzaron 1.5M (-0.5%). Las llegadas internacionales superaron a las nacionales con 51.5%. Irlanda creció un 21.7%, Reino Unido un 20.7%, y Portugal un 14.8%. La media de estancia aumentó a 3.74 noches. La FEHT prevé un crecimiento continuo en 2026.

📈 Smart Observatory invierno-primavera 2026, elaborado por CEHAT y PwC, proyecta estabilidad durante seis meses. España muestra un comportamiento más favorable que otras economías europeas, con demanda internacional sólida. En 2025, RevPAR creció 6%, ADR 4%, y la ocupación un punto porcentual. Reino Unido incrementó 2.8% en otoño. Expectativas positivas para los próximos seis meses, con conectividad aérea mejorada y reservas estables, aunque Países Bajos, Italia y Alemania presentan previsiones ajustadas.

🗺 En 2025, el 80% de las agencias de viajes aumentaron o mantuvieron su facturación. El 52.4% de los intermediarios creció en ventas, con un 7.3% superando el 25%. El 66.3% mantuvo su plantilla, mientras que un 26.8% la aumentó. Japón, Egipto, y Estados Unidos fueron destinos populares. En España, Andalucía lideró las preferencias. Para 2026, el 27.6% de las agencias prevé crecimiento, aunque un 65.4% siente el impacto del alza de precios.