Tendencias del mercado

🌄 En mayo de 2026, España recibió 10,26 millones de turistas extranjeros, un aumento del 9,5% respecto al año anterior y superando el récord de agosto de 2019. El gasto total entre enero y mayo alcanzó 50.250 millones de euros, un incremento del 7,7%. El gasto medio por turista en mayo aumentó solo un 1,2%, situándose en 1.321 euros. Las llegadas con paquetes turísticos crecieron un 14%, y el uso de viviendas de alquiler subió un 26%.

🌍 La Federación Andaluza de Agencias de Viajes (FAAV) prevé un crecimiento del 4,5% en el turismo andaluz este verano. Destacan la importancia de la conectividad aérea y el asesoramiento profesional. Los viajeros prefieren destinos cercanos como Portugal, Italia, y Marruecos. Andalucía compite con Baleares y Canarias entre los destinos nacionales favoritos, mientras Galicia y País Vasco ganan interés. La contratación anticipada y las reservas de última hora coexisten en el mercado.

🌎 En 2024, España lideró la OCDE con un superávit de 73.808 millones de dólares en la cuenta de viajes, superando a Turquía (48.906 millones), Japón (40.413 millones) y EE.UU. (34.865 millones). El turismo internacional en la OCDE creció un 8,1 %, superando niveles prepandemia. En 2025, se espera un aumento del 3,4 % en llegadas. Francia fue el destino más visitado con 102 millones de turistas, seguido de España con 96,8 millones.

💰 En el primer semestre de 2026, España registró una inversión hotelera récord de 2.460 millones de euros, un aumento del 26,5% respecto al año anterior, según Colliers. Se transaccionaron 88 activos y 12.187 habitaciones. El precio medio por habitación alcanzó los 213.300 euros. Baleares lideró con 577 millones de euros. El capital nacional representó el 62% del volumen, con un enfoque en hoteles de 5 estrellas y destinos vacacionales.

💸 En 2025, los hogares españoles redujeron su gasto en alojamientos un 7,2% y casi un 2% en bares y restaurantes, según el INE. El gasto medio por hogar subió un 3,1% hasta 35.101 euros. El gasto en vivienda creció un 5,8%, mientras que los alimentos aumentaron un 4,4%, alcanzando 5.626 euros. En hostelería, el gasto en alojamientos fue de 474 euros y en bares, 2.807 euros, representando el 85% del gasto en hostelería.

🌍 Las agencias de viajes en España afrontan el verano con optimismo tras una primavera de incertidumbre geopolítica. Según la CEAV, la actividad del sector creció un 8% interanual, y las plazas en vuelos internacionales para julio aumentarán un 8,7%. El empleo en mayo subió dos puntos respecto a abril. El turismo receptor también muestra un aumento del 3,4% en llegadas y un 6,7% en gasto durante el primer cuatrimestre de 2023.

🏖 Según el informe Travel Trends 2026 de HBX Group, el 76% de los viajeros comparte experiencias en redes sociales, y el 72% afirma que los influencers influyen en sus decisiones de reserva. Las redes sociales, especialmente plataformas como TikTok e Instagram, son clave en la inspiración y planificación de viajes. En este contexto, las empresas turísticas están adaptándose para ofrecer experiencias auténticas y personalizadas, mientras que la inteligencia artificial promete mejorar la personalización en el turismo futuro.

🏨 Durante la semana del 22 al 28 de junio, Cataluña, Castilla y León, y el País Vasco experimentaron un aumento significativo en las reservas de hotel, con incrementos del 39%, 29% y 31% respectivamente. Galicia, en cambio, registró una caída del 7%. El 52% de las reservas se hicieron para estancias en los siguientes 30 días, superando el 49% de la semana anterior. Las reservas anticipadas para más de 90 días descendieron al 15%.