Tendencias del mercado

🏨 Las cadenas hoteleras españolas aumentan un 7,5% en número de hoteles y solo un 1,3% en habitaciones, mostrando una expansión más selectiva. El 85% de la capacidad internacional está en el 15% superior de operadores. Modelos 'asset-light' representan el 70% de nuevas adiciones. El vacacional resort concentra el 52% de habitaciones internacionales, creciendo un 2,1% anual, mientras que el urbano crece un 4,5%. El lujo y 'upper upscale' crecen un 6,2% anual, elevando el RevPAR un 35%.

🗺 En el contexto de la inestabilidad en Oriente Medio, el conflicto entre EE.UU. e Israel contra Irán comenzó el 28 de febrero, afectando el turismo. Melen Ulutürk de Anex Tour señala que aunque las reservas alemanas hacia España aumentaron inicialmente, han disminuido debido al aumento de precios hoteleros y combustible. TUI, Alltours y Coral Travel ofrecen tarifas flexibles para incentivar reservas. Turquía y Egipto ofrecen descuentos del 40%, afectando la demanda hacia España.

🏨 Meliá Hotels International lidera en España con 99,350 habitaciones en 2025, aumentando en más de 21,000 desde 2013. Barceló Hotel Group incrementó sus capacidades un 70%, sumando 26,242 habitaciones. Eurostars Hotel Company duplicó su tamaño a 27,683 habitaciones. Sercotel creció un 468%, y Fergus Group un 350%. Palladium Hotel Group redujo su cartera a 12,220 habitaciones, pero lidera en monetización. Paradores abrirá en Ibiza, con 41 nuevas habitaciones y una inversión de 47 M€.

🏖️ La Comunidad Valenciana afronta la Semana Santa 2026 con ocupación hotelera entre 75% y 77.4%, según BigDataHOSBEC. Benidorm, Valencia y Peñíscola lideran, superando el 80% de ocupación, siendo Valencia entre 83% y 88%. El clima será seco y soleado con temperaturas de 20°C, favoreciendo reservas de última hora. Medidas del Gobierno español aliviarán el impacto del combustible, facilitando desplazamientos. Aeropuertos valencianos tienen cifras máximas de asientos, destacando el mercado internacional.

🗺️ En 2026, las agencias de viajes en España se preparan para Semana Santa con previsiones mixtas. El 55% espera igualar o superar reservas comparado con 2025, mientras el 45% anticipa un descenso debido a factores globales y económicos. Europa lidera las reservas, destacando Francia, Italia y Reino Unido. El 62,5% de agencias receptoras prevé un aumento, frente a un 37,5% que espera una caída. Asia y África permanecen demandadas pese a limitaciones en transporte aéreo.

🌴 Los viajeros de altos ingresos (más de 100.000 euros anuales) representaron el 44% de los viajes de bienestar en 2025, subiendo al 58% en 2026. Los millennials (37%) y la Generación Z (35%) muestran un creciente interés en el turismo wellness para 2026. Viajeros de Asia, especialmente de India, Emiratos Árabes y Arabia Saudí, están más inclinados hacia estas vacaciones, con disposición a gastar un 30% más en experiencias premium. Encuesta a más de 10,000 personas en 10 países.

🗺️ En España, durante la Semana Santa, el turismo internacional aumentó un 11%, mientras que el turismo nacional disminuyó un 4% comparado con 2025. Los turistas internacionales gastaron 62,40 € por noche, un 9% más, y los destinos favoritos fueron Barcelona, Sevilla, Canarias y Baleares. Los españoles viajaron un 18% más en total, con un precio de 61,22 € por noche en el extranjero. En Málaga, las reservas bajaron más del 50% por problemas ferroviarios.

💻 En 2026, Alexis Montenegro destaca cómo la elección de software de gestión impacta a las PYMES, especialmente en finanzas, productividad y control de errores. Un software adecuado optimiza recursos y mejora la toma de decisiones con datos en tiempo real. La digitalización es vital ante procesos lentos y duplicidad de datos. La tendencia es hacia el software cloud, más flexible y escalable. La implantación requiere planificación, formación y seguimiento, asegurando una transición sin fricciones.