Tendencias del mercado

🌏 En 2026, el turismo mostró resiliencia frente a la volatilidad geopolítica, con un aumento de ventas de última hora, especialmente en Oriente Medio. Las reservas para 2027 son optimistas, con China y Japón como destinos emergentes. Se priorizan la estabilidad y la seguridad. Ávoris, encabezada por Raúl Serrano, enfoca su crecimiento en España y expande en Latinoamérica, con México y Colombia como prioridades. Las ventas anticipadas para 2027 están en marcha, cubriendo destinos como Disneyland París y Walt Disney World.

🏨 Hoteles pueden ofrecer deportes, talleres y espectáculos, pero las experiencias difieren según su concepto. Acttiv ayuda a definir prioridades de entretenimiento basándose en las necesidades del huésped. El Diagnóstico del Entretenimiento del Huésped analiza comentarios de los últimos 365 días, destacando fortalezas y áreas de mejora. Disponible por 890 € hasta el 31 de diciembre de 2026, frente al precio regular de 1.600 €.

🏨 En 2023, el mercado de transacciones hoteleras en España muestra dinamismo más allá de Madrid, Barcelona, Baleares y Canarias, abriéndose a ciudades secundarias y hoteles económicos. Santiago Vallejo, de Matva Consultores, destaca el interés internacional en modelos asset light y reposicionamiento. Matva, creada hace un año, planea gestionar más de 60 activos hoteleros en dos años. Las estrategias incluyen sale & leaseback y transformación hacia hoteles de lujo y experiencias.

🏨 En 2026, el Hotel Boutique Casa del Limonero en Sevilla lidera el ranking de Jaippy de los 25 hoteles españoles con menos de 50 habitaciones, con una puntuación de 9,87 basada en 89 reseñas entre septiembre de 2025 y agosto de 2026. Casa Maravilla en Faro de Peñas subió del puesto 90 en 2024 al 6 en 2026. Ermita Suites de Córdoba se mantiene en el cuarto lugar. Para el ranking se requiere un mínimo de 50 opiniones y 18 meses de historial.

🗺 José Manuel Lastra, presidente de CEAV, destaca el optimismo del sector de agencias de viaje en el último trimestre de 2026 gracias a la demanda en los puentes de otoño y Navidad. Las agencias españolas esperan un aumento del 4% interanual hasta julio, con una subida del 7% en 2026. El puente del Pilar (12 de octubre) y el de diciembre impulsan viajes a España y Portugal, con un 8% más de búsquedas de vuelos. Londres, con un costo de 141 euros, lidera los destinos europeos económicos.

📸 Según un estudio de eDreams, el 48% de los españoles se inspiran en las redes sociales para planear vacaciones, más que italianos (44%) y alemanes (42%). La autenticidad es clave para el 40% de los españoles, 47% en edades de 25-34 años. Un 78% de jóvenes de 18-24 años descubren nuevos destinos por redes, frente al 32% de personas de 55-64 años. El 82% prefiere publicar paisajes y monumentos, mientras selfies son compartidos por el 44% de mujeres.

🍷 En 2025-2026, el enoturista gasta 345,87 euros al día, según ACEVIN, frente a 218 euros del turista general. El gasto total en estancia es de 878,50 euros. El 54,98% pernocta al menos una noche. Las mujeres (54,04%) superan a los hombres (45,96%) en visitas. La edad más común es 46-65 años (34,23%). El alojamiento preferido es hotel (38%), seguido de hostal-pensión (21%). El 99,59% recomienda la experiencia. La reserva online se mantiene estable al 60%.

🌍 Entre enero y agosto, España recibió 70,4 millones de turistas extranjeros, un 5,4% más respecto a 2025, generando un gasto de 99.892 millones de euros, un 8% más. Los principales visitantes provinieron de Reino Unido (13,9 millones), Francia (9,3 millones) y Alemania (8,2 millones). Cataluña, Baleares y Andalucía fueron las comunidades más visitadas. El gasto de ocio en agosto representó el 91,4% del total, con un incremento del 8,4% respecto al año anterior.

🏖 Cataluña lideró en reservas turísticas con un 25,6% y un crecimiento del 22,5% en 2026. Comunidad Valenciana incrementó su cuota al 14,5% con un ADR de 221,98 €. Baleares mantuvo un 21,8% de reservas, con el ADR más alto de 262 €. Canarias alcanzó el 16,2% y una estancia media de 6,1 días. Andalucía registró un 22% de reservas con un ADR de 249,14 €. Reino Unido y Alemania mostraron aumentos significativos en turismo emisor.

🛩️ En 2023, Schauinsland-Reisen podría vender sus participaciones mayoritarias en Sundair (85%) y Fly Air 41 (51%). Sundair mantiene vuelos a Canarias y Mallorca, con operaciones desde Berlín y Bremen para el invierno 2026/27 y verano 2027. Schauinsland cerró 2024/25 con 2,05 millones de clientes y 2.900 millones de euros en ingresos, expandiendo su red de más de 70 agencias y participación en R2 Hotels y Explorer.