Tendencias del mercado

🌎 Los turoperadores alemanes como Schauinsland-Reisen experimentan una ralentización en las reservas hacia España, especialmente en Baleares y Canarias, por el conflicto en Oriente Medio y el encarecimiento de los paquetes. Aunque las expectativas de refugio turístico no se cumplieron, las estrategias incluyen descuentos y servicios sin coste. La demanda está por debajo del año pasado. En 2026, se esperaba un gasto de 86.000 millones de euros en viajes alemanes, un 3% más que el año anterior.

💰 Primavera y verano de 2026: optimismo moderado en el sector hotelero en España. La CEHAT, liderada por Jorge Marichal, anticipa buenos resultados pese a riesgos geopolíticos y la subida de precios del petróleo, que afecta hasta un 60% de operaciones charter en islas. 🌐 Por otro lado, España destaca en conectividad aérea, con un aumento de vuelos desde Italia (+8%), Reino Unido (+7,6%), y el crecimiento de aerolíneas como Air Europa (+10,7%).

📅 En 2025, una encuesta a más de 10,000 viajeros reveló que la Generación Z y los Milenials son líderes en programas de fidelización, con una participación del 49% y 55% en OTAs, respectivamente. En EE.UU., los programas de aerolíneas tienen un 58% de membresía. La facilidad de registro digital y la frecuencia de viajes impulsan la participación. Europa se queda atrás frente a EE.UU., Oriente Medio y Asia en suscripciones de lealtad.

📈 En 2026, Navarra ha sido distinguida como una de las 10 regiones más acogedoras del mundo y la más hospitalaria de España en los Traveller Review Awards de Booking.com. Spirit Hotel Gran Bilbao y NH Hotels & Resorts fueron premiados por su excelencia en servicio. Las búsquedas de alojamiento en Navarra aumentaron un 26%, con interés internacional creciendo en Portugal (+59%), EE.UU. (+24%) e Italia (+11%). Teruel fue reconocida como la ciudad más acogedora de España.

🏨 Del 6 al 12 de abril, las reservas hoteleras en España crecieron notablemente. Cataluña (+32,40%), Comunidad de Madrid (+39,62%) y Aragón (+39,47%) lideraron el aumento. Según Exceltur, un conflicto breve en Oriente Medio podría incrementar el turismo español en un 2,5% en 2026. En 2025, 181 millones de turistas visitaron la región afectada, con 46,9 millones de europeos. España podría beneficiarse al atraer a estos turistas hacia destinos seguros.

✈️ En 2026, los viajeros buscan experiencias auténticas en el Eje Atlántico. Europa ofrece secretos ocultos en Atenas y Budapest, mientras Andalucía en España encanta con su autenticidad. América presenta emociones intensas en Río de Janeiro y Las Vegas. Más de 40,000 agencias confían en el Panel de Agencias de Civitatis, que permite diversificación instantánea y gestión eficaz de incidencias, asegurando experiencias de alta calidad en destinos globales.

📈 En 2025, 526,000 personas extranjeras trabajaban en el sector turístico español, representando el 28.2% del total. Miguel Mirones, presidente del ICTES, advierte sobre un desequilibrio demográfico y la necesidad de incorporar mano de obra. Ramón González, de CCOO, destaca que España tendrá que integrar entre 8 y 10 millones de migrantes antes de 2050. El salario promedio en el sector es de 18,700 euros, representando el 13% del PIB. Jorge Marichal de CEHAT menciona un absentismo laboral del 20%.

🗺 Entre febrero y marzo de 2026, las reservas en agencias de viajes alemanas cayeron un 11,6% en facturación y un 15% en pasajeros, afectadas por la incertidumbre geopolítica. España y Grecia se mantienen en positivo, mientras que Estados Unidos, Turquía y Egipto sufren descensos superiores al 40%. Emiratos Árabes bajó más del 90%. Grecia se refuerza en el mercado alemán, con aumentos en demanda y programación hotelera por parte de turoperadores como TUI y Dertour.

🏖️ En España, el turismo premium representa un mercado de 1,6 millones de viajeros que gastan anualmente 2.405 millones de euros. Según una encuesta de Eurostars Hotel Company, el 56% asocia el lujo con experiencias, mientras que el 44% lo relaciona con bienes materiales. El 82% considera la sostenibilidad como clave en su percepción del lujo, y el 85% valora la personalización. El 63% de los encuestados mencionan los descuentos como incentivo principal para viajar.

📅 En marzo de 2026, el gasto en hoteles con tarjetas de CaixaBank aumentó un 25%, impulsado por la Semana Santa adelantada del 29 de marzo al 5 de abril. Las agencias de viajes vieron un incremento de 4,7% y la restauración un 3,2%. En gasolineras, el gasto creció un 18% debido al conflicto de Oriente Medio y a una rebaja temporal del IVA del 21% al 10% desde el 21 de marzo hasta el 30 de junio de 2026.