Tendencias del mercado

🗺 El informe "Travel Trends 2027" de Skyscanner, presentado esta semana en Madrid, revela que el 80% de los viajeros españoles planean viajar tanto o más el próximo año, a pesar de la inestabilidad geopolítica. Identifica siete tendencias de viaje emergentes y destaca destinos en auge, como Liubliana. Bratislava es el destino más buscado con un aumento del 504%, y también lidera la lista de calidad-precio, con una caída del 49% en tarifas aéreas.

🍷 En 2022, las bodegas de Rioja recibieron 1,16 millones de visitas, con un impacto económico de 214,38 millones de euros. La inversión en enoturismo se duplicó a 6,8 millones de euros. Según un estudio, el 78% de los visitantes compró vino, con un ticket medio superior a 20 euros. Mejorar la rentabilidad del enoturismo implica analizar ingresos, márgenes, costes de captación y la eficacia de los canales de venta.

📦 Resuinsa trabaja en más de 150 países, celebrando 50 años de existencia y 100 años de trayectoria del grupo. Hace más de 10 años, la empresa incorporó tecnología RFID para el control de textiles. Resuinsa Home surgió debido a la demanda de huéspedes interesados en calidad hotelera mejorada. Apoyándose en la expansión internacional de cadenas hoteleras españolas, Resuinsa ha adaptado sus productos a diferentes mercados, utilizando materiales como algodón y mezclas de poliéster y algodón.

🏨 En 2026, la inversión hotelera en España alcanza 3.000 millones de euros hasta septiembre. En ciudades, Madrid lidera con un 40% de inversión, seguida de Barcelona con un 29%. El 82% del capital se destina a hoteles de 4 y 5 estrellas. Se han transaccionado más de 100 hoteles y 13.000 habitaciones. El precio medio por habitación sube un 12,5% a 233.000 euros. El 60% del capital es nacional, destacando Francia (29%) y Turquía (14%).

🌴 En el puente del Pilar, el 78,9% de los viajeros españoles prefirieron destinos nacionales, con un aumento del 50% respecto a 2025. Tarragona lideró con un incremento del 127% en reservas. La tarifa hotelera promedio subió un 7%, alcanzando 162 euros por noche. Las escapadas en tren al interior crecieron, destacando León (+76%). A nivel internacional, Portugal lideró con el 3,5% de reservas. Las agencias de viajes esperan un cierre de año positivo con un crecimiento del 7%.

🌍 En agosto, 9.795 pasajeros volaron de Noruega a Canarias, un aumento del 17% respecto a 2025. Gran Canaria recibió 8.934 pasajeros, un 19,5% más, mientras que Tenerife tuvo un descenso del 3,7% con 861 viajeros. Para el invierno 2026-2027, la capacidad aérea desde Noruega hacia Canarias incrementa un 35%, con 186.533 plazas, destacando Gran Canaria y Tenerife con aumentos del 36% y 42%, respectivamente. Norwegian cerró septiembre con 2,4 millones de pasajeros y tráfico creciendo un 7%.

📈 Iberostar Hotels & Resorts aumentó sus ventas globales un 7% en los primeros nueve meses de 2026, impulsadas por un crecimiento del ADR del 7%. En Europa, Alemania se recupera, mientras las ventas en Canarias y Baleares suben más del 10%. En América, destacan República Dominicana y Brasil con incrementos del 8% y 10% en ventas, respectivamente. La compañía tiene un plan de inversión de 1.000 millones de euros hasta 2028. En diciembre, reabrirá resorts en Jamaica y México.

🗺️ Raúl González, CEO de Barceló Hotel Group, compartió en la XXI Jornada sobre Gestión de Riesgos en el Sector Turístico la importancia de "dudar de no dudar" y mantener una mentalidad inquieta. Barceló lanzó un plan estratégico 2026-2028 con objetivos hasta 2031, coincidiendo con su centenario. Se destacó la importancia de tener un propósito sostenible y rentable, y se utiliza IA para mejorar el impacto en las comunidades. La diversificación de destinos es clave ante la inseguridad.

🏨 En 2023, CoolRooms renueva patrimonios en Madrid, Sevilla y Oporto. El 35% del mercado de lujo son viajeros con patrimonios de 100.000 a 1 millón de dólares. El 80% de los viajeros de lujo tienen menos de 60 años. En Madrid, CoolRooms Palacio de Atocha del siglo XIX; en Sevilla, Palacio de Villapanés, siglo XVIII; en Oporto, Palacio Duarte, con orígenes en los siglos XV-XVI. Se conservan elementos históricos, destacando la autenticidad y conexión cultural.

🗺 En 2027, según un informe de Hilton y Morning Consult basado en 14,744 encuestas de 14 países, los viajeros buscarán experiencias personalizadas y bienestar, dejando de lado la presión por vacaciones perfectas. Un 54% siente presión por un viaje ideal, mientras que el 70% confía en las recomendaciones de hoteleros. El 65% busca reconectar con la naturaleza, y el 67% elige microviajes centrados en experiencias breves. La Generación Z es más propensa a descubrir nuevas aficiones al viajar.