Tendencias del mercado

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Tendencias y datos del mercado hotelero: análisis, cifras y claves para entender la evolución del sector.

Busy sunny beach packed with people under colorful umbrellas; calm shallow water and high-rise buildings in the background.
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Olas de calor reducen un 15% la probabilidad de retorno de turistas a España, según CaixaBank Research.

🌡 Los turistas que experimentaron olas de calor en España en 2024 y 2025 tienen un 15% menos de probabilidad de regresar, según CaixaBank Research. El estudio usó datos de pagos con tarjetas extranjeras y clima. A pesar de que el 85% de los turistas repitieron destinos mediterráneos, buscan climas más frescos. Adaptaciones como mejorar el confort térmico y la diversificación de actividades son claves para mantener la competitividad en el sector turístico español.
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La "coolcation" impulsa un 47% el turismo en Islandia, destacando nuevas rutas aéreas y paisajes únicos.

🌏 Ola de calor en Europa y EE.UU. impulsan las "coolcations", con Islandia destacando un aumento del 47% en popularidad. En junio, búsquedas de agentes de viajes en destinos frescos subieron un 8%. La demanda global de viajes creció un 20%. En España, gasto promedio de 262 dólares por noche, en Portugal 233 dólares. China duplica demanda y en Vietnam y Malasia la tarifa media diaria es de 142 dólares. Suiza, Islandia y Tanzania tienen tarifas más altas de 381 dólares.
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Las familias representan el 27,8 % del turismo en España en 2025, con un gasto de 35.676 millones.

🏖 En 2025, llegaron a España 96,7 millones de turistas internacionales; 27,8% fueron familias, sumando 26,9 millones de viajeros. Este sector gastó 35.676 millones de euros, un 26,5% del gasto total de 134.703 millones. Los viajes familiares en verano y Semana Santa duran siete días. En 2026, un 55% de familias planea aumentar su presupuesto vacacional, gastando un 5% más, especialmente en alojamiento y alimentación. El 89,1% de las familias viajó en 2025, realizando tres viajes nacionales y 1,3 internacionales.
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El Imserso aumentará a 399.584 plazas su oferta en balnearios para 2027 y 2028, sumando 9.000 anuales.

🌱 Imserso ampliará su Programa de Termalismo con 9,000 plazas adicionales al año en balnearios para 2027 y 2028, alcanzando un total de 199,792 plazas por temporada. Se ofrecerán 399,584 plazas entre 2027 y 2028. Este incremento responde a la demanda del turismo senior, con ocupación del 93.55% en 2025. El impacto económico estimado es de 433.16 millones de euros. El programa, iniciado en 1989, apoya la autonomía personal y la economía local.
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El 37,5% de las reservas de 'free tours' en España son realizadas por turistas españoles, según GuruWalk.

🌎 Entre el 21 de junio y el 22 de septiembre, Italia fue el destino líder para los españoles, con un 18% de las reservas de tours, seguido de destinos nacionales (14,5%), Reino Unido (6%) y Portugal (5%). Casi un 37,5% de los 'free tours' en España fueron reservados por españoles. En cuanto a visitantes extranjeros, Estados Unidos lideró con un 8%. Sevilla y Barcelona destacaron en turismo doméstico con un 5,7% cada una.
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El absentismo laboral alcanza récord de 7,2% en España, afectando a 1.602.889 trabajadores diarios en 2026.

📈 En el primer trimestre de 2026, el absentismo laboral en España ascendió al 7,2% de horas perdidas, afectando a 1.602.889 personas diariamente, según Randstad Research. De estas, 1.240.138 tenían incapacidad temporal. La industria y el sector servicios encabezan las tasas de absentismo. País Vasco, Asturias y Canarias presentaron los niveles más altos, mientras Baleares, Madrid y La Rioja los más bajos. El transporte aéreo y los juegos de azar registraron incrementos notables en el absentismo.
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Cataluña lidera reservas hoteleras en España con 20,8%, mientras Aragón crece 43,6% en última semana.

📅 Cataluña lidera las reservas hoteleras en España con el 20,8%, seguida de Andalucía (17,6%) y Baleares (15,5%). Las reservas aumentaron en Aragón (43,6%), Galicia (43,1%) y Madrid (29,5%). El 52,24% son estancias de 2-5 noches. Las parejas representan el 52,7% de las reservas. La mayoría de las reservas se realizan con 31-60 días de antelación (21,26%). Las reservas desde Reino Unido alcanzan el 21,6%, mientras que Tailandia crece un 47,4%.
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Spring Hotels incrementa facturación en 19% tras un año de gestionar el complejo Mare Nostrum, alcanzando 2,400 habitaciones.

💰 En el aniversario de la compra del complejo Mare Nostrum, Spring Hotels posee ahora 2.400 habitaciones, tras adquirir 1.050 habitaciones. Se incrementaron 43.000 room nights, con un aumento del 19% en facturación y 12 millones más en producción. El hotel Cleopatra será renovado con una inversión de 50-60 millones de euros en abril de 2027. Spring Hotels, con una facturación anual prevista de 210 millones de euros para 2026, planea expandirse en el mercado de apartamentos turísticos.
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Marriott, Hyatt y Hilton lideran crecimiento del sector hotelero en 2026, según análisis de eToro

🌍 En 2026, las cadenas hoteleras lideran en el sector turístico según eToro. Marriott, Hyatt y Hilton en EE.UU. crecieron un 24%, 19% y 17% respectivamente. En Europa, Meliá Hotels (+41%) e InterContinental Hotels Group (+15%) destacaron. Las aerolíneas de EE.UU. muestran resultados mixtos, con Delta Air Lines subiendo un 11% y Southwest estable, mientras que las europeas registraron caídas. En cinco años, las acciones turísticas en EE.UU. aumentaron un 57%, superando al 1% de Europa.
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Wing of an Air Berlin aircraft with a red tail fin and logo, flying over snow-covered mountains under a clear blue sky.
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eDreams ODIGEO y Visa implementan tecnologías para permitir reservas de viajes con agentes de IA verificados.

💵 eDreams ODIGEO y Visa han colaborado para permitir a agentes de IA hacer reservas directas en sus plataformas, utilizando los protocolos Trusted Agent y Agentic Directory de Visa. eDreams procesa más de 6,000 millones de predicciones diarias para sus 8 millones de suscriptores Prime. Esta innovación busca transformar el comercio agéntico, permitiendo que las IA ejecuten compras seguras, revolucionando la distribución turística. La infraestructura de eDreams facilita esta transición en el comercio electrónico turístico.
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