Tendencias del mercado

📈 En el verano de 2026, el CIS realizó una encuesta sobre turismo en España. Según el estudio, el 79,2% de los españoles opina que los pisos turísticos aumentan los precios del alquiler, mientras que el 76,6% considera que generan conflictos vecinales. Además, el 46,9% de los vacacionistas opta por hoteles, el 12,6% se queda en casas de familiares y amigos, y el 14% utiliza viviendas de alquiler o apartamentos turísticos.

🗺️ Reservas para el puente del 12 de octubre muestran que un 45,3% son para destinos nacionales y un 54,7% para Europa. Madrid lidera en España, mientras que Londres es el destino europeo principal. El puente comienza el 9 de octubre con estancias medias de 2,3 noches en España y 3,1 en Europa. Las reservas en Trip.com aumentaron un 117% interanual. Madrid y Londres destacan con aumentos del 122% y 191%, respectivamente.

📈 En España, la temporada de verano 2026 en hostelería mostró resultados moderados con un 55,2% de empresarios satisfechos respecto a 2025. En agosto, un 47,1% reportó más actividad que en julio. La facturación creció un 0,7% en junio, pero cayó un 4,1% ajustada por inflación. Las altas temperaturas afectaron el consumo, especialmente en bares. Se superaron dos millones de trabajadores, aunque con dificultades de contratación (58,5%). Un 58,8% espera mejorar o mantener la actividad al final del año.

🌏 Asia recupera su atractivo turístico para otoño-invierno, afirma Data Appeal Mabrian. El Golfo Pérsico también se beneficia tras el conflicto Irán-EE.UU. del 28 de febrero. Asia Occidental, siendo la cuarta región más atractiva, vio su cuota caer un 1,29% a 9,4%. Destinos del Golfo, como Bahréin y Kuwait, sufrieron por la seguridad, mientras que Catar y Emiratos Árabes Unidos mostraron resiliencia. La conectividad es clave para su recuperación turística.

📅 En la semana del 31 de agosto al 6 de septiembre de 2026, las reservas anticipadas en España alcanzaron el 17% del total en Travelgate, 3 puntos más que el año pasado. Cataluña lideró con un 19,7% de demanda, seguida por Andalucía (16,4%), Baleares (14,5%) y Canarias (14,3%). El País Vasco registró un aumento del 33% en reservas, Galicia un 23% y Cataluña un 20,3%. La recuperación de reservas comenzó un mes antes de lo habitual.

🇪🇸 Argentina lidera con un 15% de las reservas para el Gran Premio en Madrid, mientras México muestra un crecimiento del 16%, logrando un 11% de participación. Las estancias de 6 a 13 noches conforman el 39% de las reservas. Booking.com reporta un aumento del 41% en búsquedas. La ocupación hotelera en Madrid podría alcanzar el 90%, con un incremento del 175% en RevPAR. El impacto económico total del evento se estima en 468 millones de euros, con 30 millones para la vida nocturna.

🌴 En septiembre de 2026, las "fallcation" están en auge, según el informe de Virtuoso presentado en Las Vegas. Las reservas para otoño aumentaron un 59% y las ventas un 69%. Septiembre tiene un aumento del 77% en ventas, y noviembre supera el 70%. Europa lidera con un crecimiento del 39% en ventas hasta junio, pese a un alza del 7% en tarifas. El 27,6% de las llegadas de turistas estadounidenses a España en 2025 fueron en otoño.

🌐 VB Group lanza Mytikas Travel en 2023, una nueva división especializada en viajes arqueológicos, integrando Viajes Eco. Este grupo opera con 24 marcas, incluyendo VB Corporate Travel y VB Sports. World2Meet presentó NewTravellers Senior y firmó un acuerdo con Live Nation España en octubre de 2025. Ávoris adquirió Endeavor Maratones Internacionales en febrero de 2022 y se alió con Sony Music en julio de 2023. Viajes El Corte Inglés estableció una división específica para grupos en marzo.

🗺 España lidera Europa con 222,7 millones de pernoctaciones turísticas en el primer semestre de 2026, seguida por Italia con 219,5 millones. En la UE, hubo un total de 1.321 millones de pernoctaciones, un aumento del 1,7%. Irlanda mostró el mayor crecimiento con un 14,6%, mientras Chipre y Rumanía experimentaron descensos del 7,7% y 6,7%, respectivamente. El turismo internacional representó el 65,4% de las pernoctaciones en España, contrastando con el 18,5% en Alemania.