Tendencias del mercado

🗺 En junio de 2026, las pernoctaciones internacionales cayeron un 4,8% y las de residentes en España un 0,7%. La estancia media fue de 3,7 noches. Apartamentos turísticos: -3,6% pernoctaciones, 7,3 millones de noches. Canarias superó 2 millones de noches. Campings: -0,9%, 5,7 millones de noches, Países Bajos 23% cuota. Turismo rural: -0,3%, 1,2 millones de noches. Albergues: -13,2%, 708.047 noches, Galicia con 139.000. Precios de apartamentos subieron un 4%, campings un 2,1%.

🚄 Renfe, iryo y Ouigo avanzan en ofrecer servicios adicionales al billete de tren en España. Ouigo Match, lanzado recientemente, colabora con Booking.com, Freenow, y otros para descuentos en movilidad y ocio. Renfe Viajes permite reservas integradas de tren y hoteles, gestionadas por Viajes Reina. Iryo ofrece paquetes de tren más hotel y movilidad conectada con Destinia. El objetivo es alargar la interacción con el pasajero, aunque Ouigo aún no ofrece reservas integradas.

✈️ En agosto, España tendrá 14,1 millones de asientos en vuelos internacionales, un 7,2% más que en agosto de 2025, según Turespaña. España es el principal destino para viajeros de Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos. Los mercados lejanos, como EE.UU., México y Canadá, están en crecimiento. Aunque la capacidad aérea aumenta, hay que vigilar costes, precios y sostenibilidad. La seguridad y estabilidad son claves para mantener a España como destino preferido.

🌍 El verano de 2026 verá cambios en los planes vacacionales de los europeos debido a la economía y geopolítica. Un 11% no viajará por el coste energético, con cifras más altas en Alemania y Francia (15%). Una encuesta de YouGov, con 14,249 personas, muestra que el 31% elige destinos por precio, especialmente jóvenes de 18 a 34 años (37%). Viajes cortos dentro de Europa aumentan, con el 24% de los jóvenes optando por ello.

📅 En junio de 2026, las reservas anticipadas directas en hoteles aumentaron un 54,7%, según Affilired, con sede en Palma de Mallorca. En particular, las reservas directas crecieron un 59,9%. Destacan Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia por su preferencia por reservar con antelación, mientras que España e Italia prefieren reservas más cercanas a la fecha de viaje. En Alemania, las reservas anticipadas subieron del 23% al 31%, y en España del 9% al 11%.

🏖️ En agosto 2026, ocupación media de viviendas turísticas en costas españolas es del 85,5%, superando el 84,5% de 2025 según Rentalia. 🏖️ Mallorca lidera reservas con 99%, seguido de Asturias (95,6%) y Menorca (94,6%). 🌡️ Costa Cálida de Murcia sube 8,5 puntos, alcanzando 89,1%. 📉 Tenerife baja a 72,4%. Casas rurales logran 87,6%. Equipamientos como aire acondicionado (86,7% ocupación) y piscinas (85%) son esenciales.

💰 Las agencias de viajes en 2026 alcanzarán 14.120 millones de euros en facturación, un aumento del 4,5% respecto a 2025, pero todavía 380 millones por debajo de 2019. Los turoperadores crecerán un 4% hasta 6.440 millones de euros. En 2025, las agencias facturaron 13.500 millones, y los turoperadores 6.200 millones. La concentración del sector fue notable en 2025 con el 43% del mercado en cinco grandes turoperadores. El aumento de costos presionará los márgenes.

📅 En junio de 2026, el 65,6% de las plazas hoteleras se cubrieron, un 0,2% menos que en 2025. Baleares lideró con una ocupación del 82,5%. El ADR subió un 5,8% a 137,1 euros, y el RevPAR un 4,9% a 101,6 euros. Por categoría, el ADR fue: cinco estrellas 317,9€, cuatro estrellas 141,3€, tres estrellas 110,9€. Marbella tuvo el ADR más alto (315,4€) y Estepona el mayor RevPAR (249,9€).

📅 Durante la semana del 20 al 26 de julio, las reservas hoteleras anticipadas en España tocaron uno de los puntos más bajos del año, entre un 10% y un 12%. Aragón (+51,11%), Cataluña (+39,83%) y Asturias (+25,17%) registraron los mayores crecimientos anuales. Las reservas anticipadas, hechas con más de 90 días de antelación, suelen aumentar desde septiembre, alcanzando su pico entre enero y febrero.

🏠 En 2026, el informe "Travel Trends" de Barceló Hotel Group revela que el 43% de los viajeros busca desconectar y reconectar consigo mismos, mientras que un 77% viaja en familia. España destaca en turismo de lujo, generando 2.405 millones de euros en 2024 y atrayendo a 1,62 millones de turistas premium. El mercado del lujo en España alcanzó 20.550 millones de euros en 2025. La demanda de bienestar integral y experiencias personalizadas impulsan el turismo premium.