Tendencias del mercado

💸 En 2026, el 54% de las agencias de viajes españolas planea mantener su rentabilidad, a pesar del aumento de precios de proveedores y la competencia online. Según ObservaTUR, el 64% de los agentes identifica el incremento de costos en alojamiento y transporte como un desafío. Además, un 43% señala la disminución del gasto del cliente como un problema. Marcos Franco sugiere mejorar la eficiencia y especialización para enfrentar estos retos. La mayoría busca optimizar operaciones para equilibrar costos.

🏨 Marriott International, la mayor cadena hotelera del mundo, logró un beneficio neto de 2.601 millones de dólares en 2025, un aumento del 10% respecto a 2024. La facturación total alcanzó los 26.186 millones de dólares (+4%). El EBITDA ajustado fue de 5.383 millones. De sus 9.805 propiedades, 7.644 operan como franquicias. El mercado internacional mostró un crecimiento del RevPAR del 5,1%, mientras que en EE.UU. y Canadá apenas creció un 0,7%. El programa Marriott Bonvoy cuenta con 271 millones de miembros.

📈 María García, Senior Business Development Manager en SiteMinder, presentó cómo optimizar la distribución hotelera en TecnoHotel OnTour Córdoba. En 2025, Booking.com lidera ingresos, seguido del canal directo. Un 59% de visitantes son internacionales en Córdoba. Tres tendencias clave para 2026: auge del mercado asiático, estabilidad de reservas directas y oportunidades en destinos culturales. Desde 2013, el motor de reservas creció un 13%, generando un 60% a 65% más de rentabilidad que OTAs.

🌍 Mallorca enfrenta desafíos estructurales como vivienda y alquiler vacacional ilegal, congestión, escasez de personal, sostenibilidad y cambio climático. Este jueves, a las 21:00 horas en fibwiTV y online, expertos como Ramón Vidal y Juan Miguel Caldentey debatirán en Hosteltur TV sobre el reposicionamiento de Mallorca. Participan también Javier Soriano, Javier Roda y Luis Huerta. El programa estará disponible en YouTube cada viernes.

💰 Giovanni Tamburi, presidente de Tamburi Investment Partners, anunció que Alpitour cotizará en la bolsa de Milán, terminando la búsqueda de un comprador externo. El grupo italiano espera realizar la oferta pública entre 2026 y 2027. Alpitour alcanzó una facturación de 2.000 millones de euros y un EBITDA de más de 160 millones, con un objetivo de ingresos de 3.000 millones. Su valor de mercado es 1.500 millones, incluyendo un patrimonio inmobiliario de 500 millones. Jumbo Tours en España es clave en esta estrategia.

📈 Perú and México dominate the Latin America's tourism experiences market, holding 25.7% and 25.4% respectively of online activities. Colombia (8.4%), Dominican Republic (7.7%), Brazil (6.1%), and other countries follow. Cultural experiences (36.9%) and active tourism (32%) lead the offerings, matching travel demand where cultural reviews hit 40.1%. Data-driven diversification strategies could enhance visitor experiences and local economies. Cendra from Mabrian stresses broadening the experience catalog to sustain demand and economic benefits.

📈 Booking, Expedia, and Airbnb report 2025 financial results with notable details. Booking's revenue rose 13% in 2025, but net profit fell 8% due to a $457M impairment charge related to OpenTable. Marketing expenses were $7.683B. Expedia's revenue grew 8%, and profit increased 5%, with B2B reaching $4.937B. EBITDA rose 19% to $3.501B. Airbnb's revenue increased 10.2%, while net profit dropped 5.1%. It booked 533M nights and removed 550,000 low-quality listings since 2023.