Tendencias del mercado

🏎️ Hoteles de Madrid registraron un 85% de ocupación durante el Gran Premio de España de Fórmula 1, con un máximo del 88.34% el sábado. La demanda internacional, liderada por turistas de EE.UU. y Reino Unido, representó el 70% de las reservas. La AEHM destaca la efectividad en movilidad y seguridad. Según Gabriel García Alonso, la ciudad muestra capacidad para grandes eventos y busca consolidarse como destino internacional destacado.

🌎 En el primer semestre de 2026, los viajeros de España gastaron 15.032 millones de euros en el extranjero, un 12,39% más que el año anterior. En junio, el gasto ascendió a 4.552 millones de euros, un aumento del 10,55% respecto a junio de 2025. Desde 2023, el número de agencias de viajes en España aumentó un 8,3%, alcanzando 8.933 empresas en 2026, tras haber disminuido a 8.249 en 2023 debido a la pandemia.

🗺️ En el primer semestre de 2026, los ingresos por turismo extranjero en España sumaron 49.333 millones de euros, un incremento del 6,83% respecto al mismo período de 2025. En junio, los ingresos alcanzaron 10.454 millones de euros, creciendo un 3,76% interanual. El número de turistas extranjeros subió un 4,6%, llegando a 46,6 millones. La demanda aumentó desde Italia, Portugal, Suiza, Bélgica y Reino Unido, mientras que las llegadas desde Alemania disminuyeron un 1%.

🏨 En agosto, Hoteles Bestprice logró una ocupación del 95,27% y facturó 7,43 millones de euros. El 13 de octubre celebrarán una Junta General Extraordinaria para negociar acciones en BME Growth. Desde 2022, cotizan en Euronext París. La cadena tiene 9 hoteles en ciudades como Madrid, Barcelona y Valencia, y añade 3 más en Córdoba, Málaga y Logroño, sumando 13 establecimientos. Oscar Sánchez, presidente, destaca el impacto estratégico para acelerar la expansión y atraer inversores.

🏖 Dos de cada diez españoles no tomarán vacaciones en 2026, según un estudio del CIS realizado en julio. Un 46,9% de los turistas prefiere hoteles, y el 38,2% elige destinos costeros. El 31,4% viaja por entre una y dos semanas. El 56,8% vacacionará exclusivamente en España, mientras que el 5,4% optará por el extranjero. El informe también aborda el impacto del cambio climático y las viviendas turísticas en el turismo.

📈 En 2026, Trivago multiplica por cinco su inversión en IA, con un 93% de empleados usándola diariamente. Withlocals duplica o triplica su gasto en IA, eliminando herramientas redundantes. Faye, con una ronda de 50 millones de dólares, espera que la IA resuelva más del 50% de sus siniestros antes de 2026. Priceline redistribuye su presupuesto en IA. En EE.UU., el uso de plataformas de IA generativa para investigar viajes es del 33%, creciendo cinco veces desde 2024.

📈 Paradores de Turismo alcanzó una facturación récord de más de 80 millones de euros en julio y agosto, superando 295.000 habitaciones ocupadas, con una ocupación media del 86%. Agosto tuvo una ocupación del 90,8%, con un aumento de ingresos del 8%. Paradores como Costa da Morte alcanzaron el 98,5% de ocupación. El cliente internacional representó el 31,2%. La satisfacción del cliente mejoró, con un Global Review Index del 88,3% y un Net Promoter Score de 71,69.

💰 En el primer semestre de 2026, la inversión extranjera directa en República Dominicana alcanzó 3.276,5 millones de dólares, un 7,7% más que en 2025. El turismo captó el 20,1% de la inversión, generando 6.716 millones de dólares y contribuyendo con más del 25% de las divisas nacionales. España sobresalió como el principal inversor extranjero en 2025, superando a EE. UU., con 1.086 millones de dólares, representando el 21,5% de la IED. Se espera que la IED supere los 5.300 millones de dólares en 2026.

💸 En el Hospitality Real Estate Forum en Madrid, se abordará la diversificación de perfiles de capital y la gestión de activos hoteleros. Con enfoque en 2030, el evento destacará la importancia de la tecnología, como la inteligencia artificial, en la mejora de operaciones. Se analizarán las estrategias de financiación y diversificación de ingresos más allá de la habitación. Destinos secundarios y nuevos formatos vacacionales ganan relevancia. Participan entidades como ACI, CEHAT y empresas como CBRE y IKEA Ibérica.

🗺 En España, el número de agencias de viajes y operadores turísticos aumentó un 8,3% en dos años, alcanzando 8.933 empresas en 2025. Madrid, Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana concentran el 65% de estas. El gasto turístico español en el extranjero subió un 15% en 2025, alcanzando 34.812 millones de euros. El 38% de las agencias son microempresas sin asalariados; el 42% opera con uno o dos empleados.