Tendencias del mercado

📍 Hospedium, con 107 hoteles en España y Portugal, planea expandirse en América Latina. Actualmente está en República Dominicana, Colombia, Panamá y Belice, con el objetivo de duplicar su portafolio en dos años. La empresa considera la entrada de capital de "family offices" para impulsar el crecimiento. Se centra en hoteles familiares, sin importar categorías. Desde 2020, la ocupación hotelera ha sido alta y se espera continuar esta tendencia positiva. Hospedium busca ampliar su modelo internacionalmente.

🌍 En el primer semestre de 2026, España recibió un 4,6% más de turistas internacionales, alcanzando casi 46,6 millones. El gasto total aumentó un 7%, llegando a 63.836 millones de euros, con un gasto medio por viajero de 1.371 euros. Destacan las llegadas desde Italia (+8,6%) y el aumento del gasto germano (+3%). Los paquetes turísticos crecieron un 6,4%. El gasto de turistas nórdicos y británicos disminuyó un 4,2% y un 1%, respectivamente.

🌄 En agosto, el turismo rural en España alcanza una ocupación media del 70%, superando en 7 puntos a 2025, impulsado por el eclipse del 12 de agosto. Baleares lidera con un 91% de ocupación, seguida por Asturias (76%) y Andalucía (70%). Durante el eclipse, provincias como Lugo y Baleares rozan la ocupación completa. El gasto diario en turismo rural sube un 5,5% a 96 euros por persona, con 32 euros destinados a alojamiento.

💰 En 2025, Estados Unidos lideró los ingresos por turismo extranjero con 213.000 millones de dólares, una caída del 0,3% respecto a 2024. España, en segundo lugar, registró un aumento del 11,6%, alcanzando 118.000 millones. Reino Unido ocupó el tercer puesto. La disminución en EE.UU. se debió, en parte, a un descenso del 5,5% en visitantes internacionales tras el inicio del segundo mandato de Donald Trump el 20 de enero de 2025.

🌍 En 2024, el mercado mundial de experiencias alcanzó $253 mil millones (aproximadamente €220 mil millones), creciendo un 17%. Se espera un crecimiento anual del 6% hasta 2029, alcanzando $342 mil millones (€298 mil millones). Solo el 33% de las reservas se hicieron online en 2025, comparado con el 64% del turismo general. Más del 70% de proveedores son pequeñas empresas. En 2029, la penetración online se prevé que alcance el 42%. Los viajeros reservan entre 3,5 y 4,7 experiencias por viaje.

🏨 Las cadenas hoteleras extranjeras en España se centran en el segmento Upscale, con 700 hoteles y 35,422 habitaciones. Hyatt lidera con 8,851 habitaciones en 31 hoteles, seguido por Marriott con 6,440 habitaciones en 55 hoteles. TUI Hotels ocupa el tercer lugar con 5,023 habitaciones. Las principales marcas Upscale provienen de EE.UU., Tailandia, Alemania y otros. Los segmentos destacados incluyen Ultralujo, Lujo, Upper upscale, Upscale, Midscale y Budget.

🏖 En el verano de 2026, los viajes se distribuyen más entre junio, julio y agosto. Las reservas nacionales aumentan un 3,9%, con precios medios de 63,54 euros por noche, y estancias de cinco días. Chipiona destaca al duplicar reservas y reducir precios un 5%. Los viajes al extranjero suben casi un 5%, con un coste de 62,36 euros por noche, mientras Benidorm incrementa reservas internacionales más de un 20%. Portugal es un destino clave para los españoles.

🌍 Durante el primer semestre de 2026, en España, Disney Destinos lideró en Instagram con un EMV de €8,6 millones, seguido por GetYourGuide (€4,84M) y Airbnb (€4,12M). El análisis de Kolsquare incluyó 640.867 contenidos de 203.400 perfiles. Iberia dominó el transporte con €2,11M en EMV, mientras que MSC Cruises destacó en alojamiento con €1,92M. Disneyland Paris lideró en atracciones con €2,41M. Turismo de Galicia encabezó destinos con €3,65M.

💸 Hyatt Hotels Corporation reportó un beneficio neto de $110 millones en el segundo trimestre de 2026, con ingresos de $324 millones, un 7,8% más. El Ebitda ajustado creció 3,4% a $297 millones. La compañía tiene 154,000 habitaciones en desarrollo, un 10% más. El RevPAR aumentó 5,9% interanual, pero los resorts todo incluido bajaron 1,2%. Los problemas en Oriente Medio afectaron el crecimiento. Se prevé un RevPAR anual entre 3,5% y 4,5% y un crecimiento neto de habitaciones del 6%. Hyatt espera ingresos netos entre $250 y $335 millones.

🛩️ En junio, la demanda mundial de pasajeros aéreos bajó un 1,7% interanual, según IATA. Europa se destacó con un crecimiento del 0,8% y una capacidad aumentada del 1,4%. La ocupación europea fue del 87,5%, la más alta regionalmente. Las aerolíneas europeas incrementaron la demanda internacional en un 1,5%, con el corredor Europa-Asia avanzando un 11%. Los mercados domésticos en China, EE. UU. y Japón mostraron debilidad, con China cayendo un 5,2%.