Tendencias del mercado

🏠 En 2024, el alquiler turístico en Europa creció un 19%, alcanzando 854 millones de pernoctaciones en la UE y EFTA, con un promedio de 2.34 millones de huéspedes por noche. Francia lideró con 192 millones de noches, seguida por España con 171 millones. Seis de cada diez noches fueron de turistas internacionales, totalizando 531 millones. La estacionalidad es notable, ya que más del 33% de las reservas internacionales se concentraron en julio y agosto.

🌎 En 2025, el Barómetro de Vacaciones Europe Assistance-Ipsos revela contradicciones en el turismo sostenible en España. Aunque el 67% de los turistas teme desastres naturales, solo el 8% elige alojamientos verdes y el 11% usa agencias sostenibles. El 50% planea volar, y el uso del avión sube seis puntos. Jóvenes (18-24 años) muestran menos compromiso que adultos mayores (45-54 años) para reducir emisiones. Ofertas exclusivas (22%) y beneficios financieros (16%) son los incentivos más valorados.

📅 2025 summer optimism in Spain: 81% of Spanish travelers excited to explore new destinations, 40% plan to spend more than in 2024. Top global destinations include Paris, London, Tokyo, with Alicante and Málaga making the top 10. Booking.com surveyed over 59,000 people from 30 countries. 58% of Spaniards want new places, 53% seek mental disconnection. Alternative accommodations grow 10%; 8.1 million listings on Booking.com. Family trips: 91% prioritize enriching experiences; AI aids 87% in planning.

📈 Agencias de viajes y turoperadores en España muestran signos de agotamiento en temporada alta. En julio 2025, hubo 71,859 empleados en el sector, una disminución de 641 respecto a junio. Este es el segundo descenso mensual consecutivo desde mayo (72,620) y junio (72,500). Sin embargo, la cifra supera a los 70,845 trabajadores de julio 2024, gracias a las 5,512 nuevas altas registradas entre enero y mayo 2025.

📅 La Feria de Málaga 2025, celebrated from August 16-24, achieved a hotel occupancy rate of 93.12%, surpassing both the previous year's 92.17% and the initial forecast of 89.91% by Aehcos. Peak occupancy, 96.70%, occurred from August 14-17. The period from August 22-24 saw 90.40% occupancy, up from 87.38% in 2024. Visitors comprised 40% national and 60% international guests. Francisco Moro, Aehcos's VP, highlighted the positive impact of last-minute bookings.

📅 July 2025 saw 44.6 million hotel overnight stays in Spain, a 1.8% increase from the previous year, according to the INE. Overall, stays reached 205.66 million in 2025, up 0.7% from 2024. The average daily rate (ADR) rose by 4.6%, and revenue per available room (RevPAR) increased by 5.6%. The hotel price index rose by 5%, notably in two-star gold hotels (6.5%). Non-resident stays grew by 2.1%. Baleares achieved the highest occupancy rate at 86.6%.

📱 En noviembre de 2024, Sam Altman, CEO de OpenAI, afirmó que la Inteligencia Artificial General (AGI) podría lograrse en 2025. En enero de 2024, Neuralink de Elon Musk implantó exitosamente un chip cerebral en Noland Arbaugh, permitiendo interacción mental con ordenadores. La inteligencia artificial generativa transforma la interacción digital, introduciendo Answer Engine Optimization (AEO) y modificando modelos en sectores como el hotelero. Estados Unidos, China y Europa están en diferentes roles en esta revolución digital.

✈️ En 2025, el 86% de los españoles desea viajar de forma sostenible, pero el 50% usará el avión, un aumento de 6 puntos respecto al año pasado. El coche personal predomina al 55%, superando la media europea. Viajarán una media de 1.9 semanas. Francia, Italia y Portugal son destinos favoritos, pero el 66% prefiere España. El presupuesto medio es de 1.763 euros, inferior a los 2.080 euros europeos. Los hoteles son elegidos por el 47%.

💸 In 2025, faced with high summer vacation costs, 4 in 10 Spaniards plan to finance holidays, while 1 in 3 Europeans use BNPL. Women prefer discounts, savings, and cheaper destinations, while ages 18-34 favor saving and low-season travel. Ages 65-74 limit personal spending, and ages 50-64 choose cheaper destinations. Despite rising prices, Spaniards aim to travel by being proactive, as noted by Marcos Franco from ObservaTUR.

🏠 Andalucía led Europe's tourist rental bookings in 2024 via Airbnb, Booking, Expedia, and TripAdvisor, with 44 million nights. The EU comprises 242 regions; 20 exceeded 10 million nights. Top regions: Andalucía, Jadranska Hrvatska (35M), and Provence-Alpes-Côte d'Azur (31M). Spain, France, and Italy dominate high-demand areas. Domestic vs. international tourism: Baleares (87% international), Cataluña (79%), and Andalucía (62%). All top regions surpassed pre-pandemic levels, with Andalucía leading the EU.