Tendencias del mercado

💸 In Spain, high-end shopping tourism is surging, with tax-free spending by non-EU visitors growing 5% year-on-year by Q3 2023, compared to 2.5% globally and 4% in Europe. U.S. tourists have replaced Chinese as top luxury spenders, tripling in Europe and quadrupling in Spain. Gen Z, now 12% of global luxury spending, contributes 20% in Spain. Madrid's tourism focuses on impactful experiences, as highlighted in the "Día Fortuny" event.

🌏 España lidera el Mediterráneo en captar turistas de larga distancia, superando a sus competidores con 4.27M visitantes de EE.UU. en 2024. Desde Asia, 643,711 surcoreanos y 647,800 chinos visitaron España, destacando sobre otros destinos. Los turistas canadienses sumaron 392,000, mientras que visitantes del Oriente Medio alcanzaron 165,791. España debe mejorar su promoción y diversificar para mantener este crecimiento, según Madison Travel & Tourism. Énfasis en aumentar su cuota del 6.5% y diversificar más los flujos.

📈 Oct 2025, Spain's tourism sector: 2,855,255 workers, a 3.5% increase. Employment in tourism represents 13.2% of the Spanish labor market. 96,854 new members added. Hostelería: +49,020; agencies/tour operators: +1,691; other activities: +46,143. Salaried workers: 82.3%, up 4.1%. Autonomous employment: 17.7%, up 1%. Hostelería and travel agencies: 67.1% of sector affiliates, 2.7% growth. Andalucía added 12,525 jobs; Baleares saw an 8.9% increase. ????

📅 Durante la semana del 10 al 17 de noviembre, Andalucía lideró las reservas hoteleras en España con un 18%, aumentando un 4,7% semanal y 28,7% interanual. Cataluña ocupó el segundo lugar con 17,3%, seguida de Madrid con 16,1%. En el País Vasco y Madrid, las reservas crecieron un 26,5% y 25,2% semanalmente. España dominó como mercado emisor con 53,9%, mientras que Portugal creció un 48,5% y el Reino Unido cayó un 7,9%.

🛫 Black Friday 2025 in Spain kicks off on November 28 and continues through Cyber Monday on December 1. Discounts last weeks, with 63% of consumers maintaining their budget. Travel offers are less attractive, with average hotel discounts between 25%-30%, down from 50% in 2022. NCL offers 50% off cruises, while Viajes Carrefour offers up to €300 off until November 19. Ávoris extends offers until December 1, with up to 60% discounts and increased capacity by 20%.

📈 En 2024, Palladium Hotel Group lidera en TrevPAR con €94,564 por habitación, con una facturación de €1.202 millones y 12,711 habitaciones. Riu Hotels & Resorts y Iberostar Hotels & Resorts siguen con €81,497 y €68,527 respectivamente. Aunque Meliá Hotels International y Barceló Hotel Group poseen más habitaciones, ocupan los lugares 12 y 10 en productividad. El TrevPAR mide ingresos totales por habitación, considerando alojamiento, restauración y otros servicios. Un ranking actualizado se publicará la próxima semana.

🎬 Cuatro de cada 10 turistas internacionales descubren España mediante producciones audiovisuales. Interés por visitar: 53% alemanes, 46% italianos, 45% estadounidenses, 40% británicos, 32% franceses. Repetición de visita: 72% estadounidenses, 64% italianos. Barcelona: 46% de visitantes norteamericanos volverían. 75% de españoles prefieren rutas autoguiadas. Promoción de turismo de pantalla en plataformas de streaming: 67.8% Disney, 63.7% Netflix. El Observatorio del Turismo de Pantalla, creado por The Travelling Set, Yougov, y Vivential Value, estudia este fenómeno.

📖 Riu emerged as the top-rated hotel chain with a score of 8.86, while Senator had the lowest at 8.23. Iberostar Hotels & Resorts excelled in the 5-star segment with 9.13 points. Summer months, especially July and August, saw 9,568 reviews, nearly double the winter numbers. Travelers mostly stayed as couples (50%), families (28%), or solo (11%). Only Senator, Minor, Catalonia, and H10 respond to over 95% of reviews, highlighting an industry-wide feedback engagement gap.

📅 Airbnb, Booking, and Google Viajes dominate the online travel booking space. Booking is universal, offering flexibility with hotels, flights, and more. Airbnb provides unique local stays, often managed by professionals. Google Viajes is a search tool, linking users to final providers without handling bookings. These platforms enhance travel planning by offering diverse accommodation options, customizable filters, and integration with digital tools, supporting a competitive travel market.