Tendencias del mercado

💸 Spaniards' spending on hospitality and leisure rose by 4.7% year-on-year in June, per CaixaBank card data, exceeding the national consumption increase of 3.6%. Foreign tourists' spending surged 12%. Hotel spending saw the highest growth at 13%. In the second quarter of 2025, consumption in Spain grew by 4.3% year-on-year, driven by Easter, with e-commerce increasing by 12%. Despite high levels, tourism inflation in Spain shows signs of moderating, with related prices rising an average of 5.2% between January and May.

🐶 Viajar con mascotas en España es cada vez más frecuente, con un 86% de los españoles enfrentando dificultades para encontrar alojamientos pet-friendly. Según la guía "No sin mi perro 2025" de Rover, el 80% de los viajeros prefiere turismo nacional, destacando Andalucía, Comunidad Valenciana y Galicia. Solo el 17% de los dueños de perros viajarán si aseguran alojamiento adaptado. Costes adicionales varían, con la mayoría dispuestos a pagar hasta 500 euros por la compañía de sus mascotas.

🌎 Empresarios turísticos, 2025, España: El índice de confianza de Exceltur cayó a 25.5 puntos en el segundo trimestre, comparado con 29.7 del trimestre anterior. Se prevé un crecimiento de ventas del 2.7% para el verano, menor al 4.5% esperado antes. Baleares lidera con un pronóstico de crecimiento del 3.7%, mientras Navarra destaca en el interior con 5.7%. El PIB turístico estimado para 2025 se ajusta a 3.3%, contribuyendo 220,000 millones de euros a la economía.

🛸 More than 70% of survey respondents, conducted by Eurostars Hotel Company via their Hotel Tester Ideas platform, organize family trips multiple times a year. 62% prefer weekend getaways, while 25% reserve such trips for long vacations. The most popular travel preference, chosen by 51%, is road trips, followed by beach or nature stays (27%) and urban cultural escapes (22%). Quality lodging and effective planning are critical for 80%, yet maintaining a common pace is challenging for 48%.

💸 En España, entre enero y mayo de 2025, los precios de servicios turísticos subieron un 5,2%. Vuelos domésticos aumentaron un 8,8% y vuelos internacionales un 7,6%. Familias apenas representaron el 9-12% de reservas desde abril, pese a un repunte. El 55% de turistas españoles ha reducido sus viajes en 2025, con la Generación Z y milenials más afectados. Se espera que los precios se suavicen hacia un crecimiento del 2%, similar al promedio 2018-2019.

🎤 En 2024, en la mayor de las islas británicas, 23.5 millones de turistas visitaron por la música, generando 10 mil millones de libras, un incremento del 26% respecto al año anterior. Los turistas extranjeros crecieron un 62%. Eventos como el Eras Tour de Taylor Swift y otros artistas contribuyeron significativamente. El gobierno británico destina 30 millones de libras al Music Growth Package para apoyar el sector musical.

💻 En 2025, el 41% de los viajeros españoles trabajará durante sus vacaciones, un aumento del 5% respecto a 2024. El 70% pagaría más por alojamientos sostenibles. El 42% usará agencias de viajes online para reservas, y el 36% preferirá motores de búsqueda. Solo el 12% acepta máquinas gestionando funciones clave en hoteles. Generación Z y millennials impulsan el modelo "bleisure", mientras que los baby boomers valoran la comodidad física del alojamiento.

🏨 Los hoteles lideraron la inversión inmobiliaria en España, alcanzando 1.766 millones de euros en el primer semestre de 2025, un aumento del 20% respecto al mismo periodo de 2024. Se transaccionaron 9.5011 habitaciones en 75 operaciones. Canarias lideró con 648 millones, seguido de Barcelona (377 millones) y Baleares (282 millones). El segmento vacacional acaparó el 63% de las inversiones. El precio promedio por habitación subió a 188.600 euros, un 12% más. Inversores nacionales representaron el 64% del volumen transaccionado.

💻 Generación Z en el trabajo: 100% digitales y orientados a la flexibilidad. Prefieren trabajar desde cualquier lugar con enfoque orientado a objetivos. Buscan empleos alineados con sus valores y desean autonomía en proyectos. Exigen feedback constante y desarrollo profesional. En viajes de trabajo, usan herramientas digitales para gestión y planificación, prefieren experiencias personalizadas, y priorizan la sostenibilidad. Las políticas de viajes deben ser flexibles y tecnológicas para maximizar su compromiso y rendimiento.

🏖️ En el segundo trimestre de 2025, España registró una caída del 35% en la reputación turística, de 7.2 en 2022 a 4.7. Madrid y Barcelona concentran más del 40% de las críticas, con el litoral y grandes ciudades bajo presión por gentrificación y masificación. En contraste, Extremadura y Castilla y León destacan por experiencias culturales y sostenibles. El Barómetro de Percepción Turística, actualizado trimestralmente por LLYC, busca anticipar riesgos reputacionales.