Tendencias del mercado

📶 Dit Gestión ha instalado 1.000 pantallas en 600 puntos de venta en España y Portugal. El tráfico de clientes potenciales aumentó un 36%. Tres de cada diez visitantes atraídos por las pantallas digitales formalizan una reserva. En áreas con alta concentración de agencias, la cartelería digital se destaca como un diferenciador clave. Turoperadores y proveedores están utilizando esta tecnología para fortalecer campañas, mejorando la experiencia del cliente y generando demanda desde el escaparate.

📅 En febrero de 2026, ¿qué? las reservas anticipadas directas hoteleras crecieron un 42% en comparación al año anterior; ¿dónde? en Europa, EE. UU. y México; ¿cómo? impulsadas por la presión de costes y la búsqueda de seguridad; ¿quién? según Affilired y CaixaBank Research; ¿cuándo? debido a la inflación del 1,9% en la eurozona y tensiones geopolíticas; ¿por qué? el deseo de asegurar disponibilidad y precio antes del aumento de demanda.

🏨 El sector hotelero español muestra dinamismo y evolución hacia un nuevo equilibrio. Los operadores hoteleros compiten por activos estratégicos tanto como gestores como inversores. Este jueves a las 21:00 horas en Hosteltur TV, expertos como Miguel Salom de The Hotel Factory y Jorge Herrera de Meliá discutirán estrategias de expansión en el mercado hotelero. La emisión se podrá ver en fibwiTV en Baleares y en el canal de YouTube de Hosteltur TV cada viernes.

🗺️ China seguirá siendo un motor turístico fundamental con 4.080 millones de viajes domésticos y 176,65 millones internacionales proyectados para 2029. Para 2025, el ocio representará el 70,83% de los viajes al extranjero. Un 53,27% de estos viajes serán familiares, con jóvenes de 15 a 24 años liderando la demanda. El 31% de los turistas chinos elige destinos por gastronomía y el gasto turístico interno alcanzará 644.140 millones de euros para 2029, creciendo a un 7,84% CAGR.

🌐 Dimitrios Buhalis, profesor de la Universidad de Bournemouth, habló en ITB Berlín sobre la inteligencia artificial (IA). Comparó su progreso con la irrupción de internet en 1997. La IA transforma la gestión de destinos turísticos, requiriendo un ecosistema coordinado. El uso de IA y machine learning permite decisiones autónomas, impactando en experiencias y gobernanza. Recomendó priorizar la gestión de datos limpios y la automatización de decisiones, integrando a todos los actores para un destino turístico inteligente.

🌍 En la ITB de Berlín, el estudio de Dertour reveló un aumento del 4% en reservas de verano en Europa, destacando el Mediterráneo oriental. Egipto y Turquía, con incrementos del 14% y 8%, respectivamente, lideran en popularidad. El 60,8% de los viajeros priorizan la relación calidad-precio. Estados Unidos sigue como segundo destino de larga distancia. Dertour destaca la importancia de la seguridad en destinos, con el 36,3% de viajeros considerándola clave. La demanda de viajes se mantiene estable hasta 2025.

🌍 Reino Unido fue el mayor gastador en enero de 2025, con 13,9% del total y un descenso del 1,7%. Alemania incrementó su gasto un 4,4%, y los Países Nórdicos lo redujeron un 7,5%. Canarias captó el 28,7% del gasto turístico. El gasto promedio por turista fue de 1.522 euros, un 8% más. Canarias atrajo a 1.427.922 turistas, un aumento del 4,9%. Cataluña experimentó una caída del 6,2% en llegadas.

🏆 TecnoHotel ha confirmado el jurado para los TH Awards 2026, que premiarán la innovación en el sector hotelero. Las candidaturas se evalúan de forma anónima, centrándose en impacto, innovación y eficiencia. Abiertas hasta el 30 de abril de 2026, las categorías incluyen estrategias digitales, IA y sostenibilidad. La gala de premiación será el 18 de junio de 2026 a las 20:00 h en el hotel ILUNION Pío XII de Madrid, con un evento que incluirá cóctel, cena y fiesta.

💰 El estudio de la Cátedra Tornare, presentado en TICOM 2026, encuestó a 231 personas sobre el uso de plataformas de reserva online. El 81.8% las usaron en el último año, destacando Booking.com (40.9%) y Airbnb (23.4%). Un 64.9% siente saturación debido a mensajes de urgencia. El 70% cree que las OTAs ofrecen mejores tarifas. Género influye en la confianza, no así la edad. El canal directo debe priorizar fricción mínima y coherencia tarifaria para competir.

🗺 En marzo de 2026, en la ITB de Berlín, la FEHM destacó un modelo turístico de calidad en Mallorca, crucial para el mercado alemán. Se espera un incremento del gasto nominal del 3%, con un 35% de reservas ya confirmadas. Con una inversión de 3.500 millones de euros, el 80% de los hoteles son de 4 y 5 estrellas. En febrero de 2026, hubo 505,280 afiliados en Mallorca, cifra propia de mayo, gracias a la desestacionalización.