Tendencias del mercado

🗺️ En 2023, Túnez removed visa requirements for Chinese tourists, boosting Chinese visitor numbers significantly. The country now leads in safety rankings for Chinese travelers, surpassing Japan, Spain, Vietnam, and New Zealand. Tongcheng Travel notes a 90% increase in high-quality lodging in secondary cities, with stays lasting over two days. Despite no direct flights, over 20,000 Chinese tourists visit Tunisia monthly, with a growth rate exceeding 20% per month. Safety remains a key factor for Chinese tourists.

🗺 Booking.com's 10th Travel Predictions Report highlights trends for 2026. Over 29,000 travelers from 33 countries were surveyed. Key findings include: 77% of Spanish travelers are interested in fantasy-themed destinations; 80% would book tech-enhanced vacation homes; and 84% are open to car-sharing. Additionally, 65% favor culinary souvenirs, 83% would book skincare-focused vacations, and 70% use travel as a compatibility test. Travel becomes an expression of identity, blending individual interests with technological advancements.

📈 Unioncamere reports a 42% rise in vacation rentals in Italy over the past five years, while hotels have declined by 5.2%. As of now, there are about 29,000 hotels and 44,000 vacation rentals. Hotel numbers dropped by 1,604, whereas short-term rentals grew by 13,000. Naples leads with a 98% increase in vacation homes, followed by Milan (75%), Rome (33%), and Florence (21%). Restaurant growth is marginal at 2.3%, highest in Sicily.

📈 Los turistas internacionales en España entre enero y noviembre de 2025 sumaron 91.5 millones, gastando 126,707 million euros, un aumento del 6.9% respecto a 2024. El gasto diario medio fue de 188 euros, con Madrid a 295 euros y Cataluña a 206 euros. Reino Unido lideró las visitas con 18.1 millones. Cataluña, Baleares y Canarias fueron regiones clave en llegadas, mientras que Canarias lideró el gasto con 2,241 millones de euros.

🏨 En 2026, los hoteles cambian su enfoque hacia experiencias inmersivas, integrando diseño, gastronomía y comunidad para atraer a viajeros exigentes. Los alojamientos se centran en identidad y conexión emocional, mientras la gastronomía se convierte en parte esencial de la experiencia hotelera. La tecnología y el estilo de vida se combinan, con conceptos como "restaurants-as-retail" y cenas privadas. La comunicación evoluciona, priorizando contenido orgánico y emocional, con las plataformas sociales como TikTok ganando protagonismo.

🏨 En noviembre 2025, las pernoctaciones extrahoteleras superaron los 7 millones, un 3,6% más que en 2024. Los apartamentos turísticos vieron un aumento del 7,9%, mientras que en campings fue del 1,5%. Canarias lideró en apartamentos con 2,3 millones de pernoctaciones. En turismo rural, las pernoctaciones cayeron un 8,3%. En albergues, la caída fue del 10,9%. El Índice de Precios subió: en apartamentos un 1,1%, campings un 2,1%, y turismo rural un 7,1%.

🏨 Madrid and Barcelona saw notable hotel price drops, with rates falling by 8% and 10% respectively during New Year’s Eve, influenced by its midweek occurrence. Conversely, the Canary Islands experienced a 10% price hike, peaking at 378 euros per night. Alicante and Valencia showed increases of 19% and 4%. The luxury segment thrived, while economic brands struggled. Projections for 2026 indicate a "demand at two speeds," prompting strategic shifts in the hotel industry.

🌍 En 2026, posibles cambios globales podrían impactar el turismo: un alto el fuego en Ucrania podría reabrir el espacio aéreo ruso, abaratando vuelos. El Mundial de Fútbol de junio a julio alterará los hábitos de viaje en España. La IA desafía a Google en búsquedas de viajes. España eliminó 65,000 plazas ilegales de Airbnb en 2025. Venezuela podría experimentar cambios políticos. El petróleo barato y la pacificación de Oriente Medio beneficiarán a destinos turísticos. Volotea sigue con pérdidas millonarias.

🗺️ En 2026, el ultralujo centra su valor en la gestión del tiempo y el bienestar. El Wealth Report 2024 de Knight Frank revela que más de 600,000 individuos poseen patrimonios superiores a 30 millones de dólares, con un aumento del 4% en un año. El gasto global en lujo asciende a 1.5 billones de euros, destacando las experiencias de viajes y bienestar. La economía del bienestar alcanzó 6.3 billones de dólares en 2023, transformándose en un pilar del ultralujo.

🗺️ McKinsey y Skift señalan que el sector turístico enfrenta obstáculos en la adopción rápida de inteligencia artificial debido a la fragmentación tecnológica y dependencia de sistemas heredados. Javier Caballero de McKinsey destaca que la IA agéntica puede transformar el turismo al automatizar tareas complejas. Sin embargo, la escasez de perfiles técnicos y la falta de una hoja de ruta clara son desafíos. Siete de cada diez consumidores están dispuestos a usar asistentes IA para gestionar viajes.