Tendencias del mercado

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Tendencias y datos del mercado hotelero: análisis, cifras y claves para entender la evolución del sector.

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  • 2 min

Los altos precios frenan a Barceló: “Todo nos parece carísimo”

💰 Raúl González, CEO of Barceló Hotel Group, highlighted the challenge of high prices in the hotel investment market in Spain and southern Europe, impacting the group's ability to sign 25-30 hotels in 2025. Despite this, Barceló reported record financial results for 2025, achieving an EBITDA between €530-540 million, a net profit exceeding €300 million, and revenue of €2.3 billion. The group ended the year with €300 million in cash and no debt. Growth in EMEA reached 12.5%.
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Reflections on Platforms, Partnerships, and the Year Ahead

💻 En 2026, la industria hotelera enfrenta urgencia tecnológica con plataformas integradas como necesidad. La colaboración estratégica entre Shiji y Amadeus, iniciada durante la pandemia, busca eliminar la fragmentación tecnológica, uniendo Daylight PMS y el CRS de Amadeus como un sistema único. Se prioriza el diseño centrado en el huésped, con personalización y reserva directa como ejes clave, evitando descuentos. La tecnología debe potenciar, no competir con el factor humano, destacando la importancia de la colaboración.
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  • 2 min

Aena: 321,6 millones de pasajeros durante 2025

✈ Aena recorded an unprecedented 321.6 million passengers, surpassing 2024 figures by 3.9%. Investor expectations were exceeded, with initial forecasts at 320 million travelers. Spain's top airports remain unchanged: Barajas (Madrid), El Prat (Barcelona), and Palma de Mallorca. Aena plans infrastructure investments to meet growing demand but hasn't forecasted 2026 activity due to pre-booked slots.
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  • 4 min

Balance Exceltur de 2025: las seis claves de un crecimiento turístico de más valor

📈 El turismo en 2025 creció un 2.5% en el PIB turístico. El sector aportó más de €218,000 millones, representando el 13% del PIB nacional. La productividad laboral en turismo creció 3.8%, con un 91.9% de nuevos contratos indefinidos. Además, el gasto diario extranjero subió un 4.5%. Las viviendas turísticas se redujeron en 15,000 unidades tras una nueva regulación. Para 2026, se espera un crecimiento del 2.4% en el PIB turístico.
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  • 4 min

Rebajas para bajar la cuesta de enero: ofensiva para blindar las vacaciones de 2026

💰 Ávoris, Viajes El Corte Inglés, and Logitravel are spearheading Spain's travel agency sales for 2026 vacations. Discounts for early bookings are active until February 16, with Travelplan reducing prices by €250 per passenger and Welcomebeds offering 50% off hotels. Cruise routes start at €200, with flexible booking options. Renfe, Ouigo, and Iryo offer train fares from €7. Iberia and Air Europa provide flights from €25. Hotel chains like Meliá and Iberostar offer up to 40% off, promoting early reservations.
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  • 1 min

El Imserso insiste: nueva llamada para apuntarse a los viajes

🗺 El Imserso insta a los pensionistas no acreditados a unirse a su programa turístico. En 2025, la demanda alcanzó un récord con 4,329,606 inscritos, pero la oferta se redujo a 879,213 plazas, desde el máximo de 1.35 millones en 2017. La frustración crece entre los mayores, y se anticipa que la temporada 2026/2027 verá la misma tendencia, agravada por un posible aumento en el número de acreditados debido a la falta de presupuesto.
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  • 2 min

La nieve dispara la demanda turística y obliga a controlar la masificación

🎿 Sierra Nevada and Navacerrada ski resorts in Spain experience traffic jams with parking full by 8:00 AM due to high demand from the snow, with rural accommodations reaching 80% occupancy, per Asetur. Atudem emphasizes careful flow management as ski resorts lie in capacity-limited rural areas. Sierra Nevada offers 14,000 beds and 6,000 parking spaces, impacting 3,000 jobs. Aragón's ski impact: €350M annually, 13,000 jobs, and 7.5% travel growth.
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  • 1 min

Canarias se prepara para un desplome del turismo peninsular

🗺 Canarias, early 2026, faces a domestic tourism decline with a 6% drop in January (33,000 seats) and 10.4% in February (53,485 seats), totaling over 86,000 fewer seats. Airlines shift focus to more profitable international markets. The UK increases capacity by 3.8% to 634,521 seats in January. Germany's 8.2% reduction is offset by increases from Poland (30%), Ireland (9%), and Switzerland (13%). The islands adapt strategies to sustain their key industry.
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  • 3 min

Agencias y turoperadores se mantienen imbatibles en venta online

💸 En el segundo trimestre de 2025, la facturación del comercio electrónico en España alcanzó 28.346 millones de euros, un aumento del 22,6% respecto a 2024. Las agencias de viajes dominaron con el 10% de la facturación. El sector turístico captó el 65,6% de las compras extranjeras. Se registraron 493 millones de transacciones, 16,8% más que el año anterior. El 45,8% de los ingresos fueron nacionales, dejando un déficit exterior de 11.345 millones de euros.
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  • 3 min

Las tendencias que impulsan el turismo de eventos en Europa

📅 En 2025, el turismo de eventos en Europa creció un 7% interanual en gasto, con Reino Unido, Alemania y Francia liderando debido a sus infraestructuras. En 12 países analizados, conciertos, conferencias y eventos deportivos constituyen casi el 90% de los eventos. Bélgica, Reino Unido e Irlanda destacaron en incremento de gasto. La restauración representó el 48.4% del gasto total en eventos. Eventos deportivos y ferias concentraron el 41.4% y el 29.4% del gasto, respectivamente.
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