Tendencias del mercado

🌎 En 2025, según la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de Turespaña, el 69,5% de los turistas se declaró "muy satisfecho" tras realizar más de 20.000 entrevistas. Extremadura lidera con un 80% de satisfacción, seguida de Galicia (79,6%) y Aragón (73,9%). Las áreas mejor valoradas incluyen transporte (65,84%) e infraestructuras (63,26%), mientras que sostenibilidad se sitúa en solo un 37,76%.

🗺 El viajero español opta por escapadas cortas este verano, destacando ciudades como Roma, París, Budapest, Londres, Praga, Atenas y Edimburgo, apoyadas por su conectividad y oferta de experiencias. El gasto promedio previsto es de 952 euros, por debajo de la media europea (1.507 euros). El 50% viajará dentro de España, el 21% al extranjero. El 76% planea al menos un viaje anual y el 70% necesita vacaciones urgentemente.

🏨 Cataluña ha liderado el mercado de reservas hoteleras en España, con un crecimiento de doble dígito durante 13 semanas consecutivas. En el período del 18 al 25 de mayo, las reservas de parejas representaron el 50,3%, y el 93% de las estancias fueron de hasta una semana. Cataluña, Andalucía, Baleares y Canarias sumaron el 66% de las reservas. El mercado español constituye el 47,7%, mientras que el británico aporta el 21%.

💸 En 2025, el turismo de lujo en Palma representó un 8% de los turistas en hoteles de 5 estrellas, generando el 27% del gasto total. Este segmento aportó 2.300 millones de euros a la economía balear y el gasto medio diario fue de 731 euros, frente a los 46 euros del resto. Contribuyó al 7,75% de la producción, 7,14% del valor añadido y 7,35% del empleo. La economía circular se destacó en hoteles más lujosos y con mayor adopción de medidas ambientales.

💻 La investigación de GBTA revela que, aunque el 92% de los compradores de viajes corporativos de EE.UU., Canadá y Europa se interesa por la analítica predictiva, el 58% observa poco impacto de la IA en sus programas. El 72% enfrenta problemas por precios hoteleros fuera de canales corporativos. Solo el 12% tiene una visión consolidada de sus datos, y el 51% cree que la compra basada en atributos mejoraría las reservas hoteleras. La integración tecnológica sigue siendo un reto.

📈 España, segundo trimestre de 2023, Exceltur, liderado por Juan Orti, presidente de American Express en España, prevé un ligero aumento del PIB turístico debido al conflicto en Oriente Medio. Los retos incluyen gestionar el volumen turístico, mejorar la conectividad, reputación como empleador, y aprovechar la inteligencia artificial. España lidera en turismo en la UE, contribuyendo cerca del 14% al PIB. Campañas como "Turismo que suma" buscan mejorar la percepción del turismo y atraer talento.

🌃 Canarias y Baleares captaron un tercio de los 31,4 millones de turistas internacionales que visitaron España en 2025. Canarias generó 24.400 millones de euros en gasto turístico, un 6,8% más que el año anterior, mientras que Baleares ingresó más de 21.000 millones, creciendo un 5,2%. Baleares lidera el gasto diario con 214 euros por turista. Desde 2019, ambos archipiélagos han recibido 8.100 millones de euros en inversión hotelera. Ambas regiones son esenciales para el turismo europeo.

🏖 La crisis del turismo español, exacerbada por la guerra de Irán y el alza del queroseno, resalta su dependencia de factores externos. Jennifer Peral sugiere que esta situación es una oportunidad para transitar hacia un turismo más diversificado y sostenible. Los destinos que gestionen bien la demanda, diversifiquen emisores y ofrezcan experiencias de calidad, podrían prosperar. Los vuelos caros podrían transformar el turismo de masas, afectando especialmente a los viajeros con menor poder adquisitivo.

🗺️ En marzo, Japón recibió 24,300 turistas españoles, un aumento del 36.3% respecto al mismo mes del año anterior. España lidera el tráfico europeo a Japón, superando a Francia, Alemania, e Italia. El turismo español ha crecido significativamente desde 2024, con 182,284 visitantes y 245,576 en 2025. Japón recibió 10,100 turistas españoles en enero y 10,200 en febrero de este año, gracias a vuelos directos y nuevas conectividades. Tokio, Osaka y Nagoya son los principales destinos.