Tendencias del mercado

🧖‍♂️ En agosto, una encuesta de Santiago.es revela que los peregrinos suelen quedarse dos noches en Santiago de Compostela. La decisión no depende de la oferta local, sino de los vínculos creados en el Camino. La encuesta, aunque pequeña, muestra que la permanencia depende más de las relaciones sociales que de las actividades disponibles. Una estancia de dos semanas fue la más larga registrada, mientras que la mayoría opta por dos noches.

🗺️ En Europa, casi el 30% de los viajeros planean un viaje en solitario en los próximos 12 meses. Alemania lidera con un 36,1% de intención, seguida de Suecia y Francia. Los viajeros solos pasan 10,4 días, 1,5 días más que la media. El 65% evita viajar en verano. El 38,4% busca ofertas para ocupación individual y un 25,3% desea contacto para emergencias. El 53,2% prefiere slow travel, destacando Austria y Noruega en interés.

📈 En el segundo trimestre de 2026, la reputación turística de Castilla La Mancha disminuyó de 7,4 a 6,9 puntos. LLYC analizó 4.839 mensajes, donde el 75% fueron de la región, con un 61% de sentimiento positivo. Positivamente, se destacó la promoción institucional y nuevos productos turísticos. Negativamente, la expansión de viviendas turísticas y la saturación en Toledo generaron preocupaciones. Los debates incluyen la regulación y autenticidad de relatos turísticos.

📅 Durante los primeros días de la Feria de Málaga, la ocupación hotelera alcanzó un 96%, similar al año anterior. Este fin de semana se espera un 94%, cuatro puntos más que en 2025. Aehcos destaca la capacidad de la Feria para aumentar la demanda hotelera y el impacto de eventos clave en las reservas. La ocupación refleja también la tendencia a las reservas de última hora. Málaga sigue siendo un atractivo destino urbano y cultural en verano.

🏨 Jorge Marichal destacó que la temporada estival 2026 en España sigue tranquila, con cifras similares a 2025, según el Observatorio de la industria hotelera de PwC. Las pernoctaciones aumentaron un 0,3% según el INE. Positivos resultados en el norte, como campings en Asturias y Zaragoza. Fuerteventura tuvo un leve descenso. La demanda internacional sigue fuerte, a pesar de la incertidumbre global y problemas geopolíticos.

🏨 En julio, los hoteles españoles registraron 44,8 millones de pernoctaciones, solo un 0,3% más que en 2025. La tarifa diaria media (ADR) subió un 6,8% y el RevPAR un 6,6%. El Índice de Precios Hoteleros aumentó un 5,9%. La ocupación fue del 71,1%, con Baleares alcanzando un 87,4%. Reino Unido representó el 25,8% de pernoctaciones extranjeras. Marbella lideró en rentabilidad con un ADR de 416,2 euros y un RevPAR de 339,4 euros.

📅 En España, según una encuesta de Omio y YouGov entre 7,567 personas en cinco países, el 19% elige destinos por recomendaciones cercanas, frente al 6% influenciado por fuentes online. El 60% prioriza preferencias personales al planificar viajes, superando el presupuesto (48%). El 11% de los españoles recrea itinerarios vistos online, liderando en Europa. En la Generación Z, el 35% recrea itinerarios digitales y el 51% prioriza intereses personales. El 18% evita destinos masificados.

🗺️ Soltour ha identificado un cambio en los hábitos de viaje de los turistas españoles, quienes ahora prefieren "viajes híbridos" que combinan descanso y exploración. Destinos como Albania, Montenegro, Madeira y el Algarve están en auge. Los turistas se dividen entre aquellos que planifican meses antes y quienes reservan a última hora. La demanda de circuitos y viajes combinados está en aumento, reflejando un interés en experiencias culturales y naturales.

🏖️ En el segundo trimestre de 2026, la Región de Murcia obtuvo una puntuación de 7,2 en percepción turística, según LLYC. Se monitorizaron 5.833 mensajes, con un 60,5% de sentimiento positivo. Las temáticas positivas incluyeron la calidad turística y 41 Banderas Azules. Las negativas se centraron en la gestión turística y la presión sobre la vivienda. Cartagena destacó en turismo azul, pero el debate sobre alquileres turísticos persiste como un desafío social en la región.

🗺 La edición 2026 del programa '55 y Más' del SEPAD inició en marzo, acumulando 809 participantes hasta el 19 de agosto, con un 57% de mujeres. A través de vuelos desde Badajoz, 625 viajeros optaron por destinos internacionales, mientras que 184 eligieron destinos nacionales. Egipto lidera con 133 viajeros; Maravillas de la Puglia, Italia, tiene 131. Los viajes salen de Mérida, Badajoz, Cáceres y Plasencia, incluyendo alojamiento y excursiones.