Tendencias del mercado

🏨 En el primer trimestre de 2026, las pernoctaciones en Madrid crecieron un 3,18% con 4,88 millones de estancias, y en Barcelona un 5,42% con 4,81 millones. En Madrid, el 36,4% de las noches fueron de turismo nacional, frente al 16,4% en Barcelona. Madrid tiene 930 establecimientos y 48.000 habitaciones con una ocupación del 71%, mientras Barcelona cuenta con 660 establecimientos y 43.200 habitaciones con una ocupación del 74%. Barcelona alcanzó un ADR de 188 euros en marzo y un RevPAR de 147 euros.

🗺 Más de 795,000 turistas chinos visitaron España en 2025, un 22% más que en 2024 y un 13.5% más que en 2019. El gasto total alcanzó los 2,197 millones de euros, con un desembolso medio de 2,775 euros por viaje. La estancia media es de seis días. Las aerolíneas operan 61 frecuencias semanales, y se espera llegar a 80 a finales de 2027. En 2024, 210,000 españoles visitaron China, un 95% más que en 2019.

🏨 CoolRooms Hotels ha vendido el hotel Palacio de Luces, situado en Asturias, a Único Hotels, gestionado por Pau Guardans. Esta venta refuerza el enfoque de CoolRooms en la expansión internacional, con próximas aperturas en Oporto, Lisboa y Granada. Ambas cadenas apuestan por el lujo auténtico, en conexión con el entorno. Miguel Ardid, presidente de CoolRooms, resalta la importancia de la autenticidad, mientras que Pau Guardans destaca la identidad del establecimiento.

🗺 Las agencias de viaje independientes enfrentan un 2023 marcado por la incertidumbre geopolítica e inflación, que afectan el presupuesto familiar y el coste de viajes. Según Rubén Fernández, director de Airmet, la flexibilidad es su fortaleza, permitiéndoles adaptarse a clientes cautelosos y precios fluctuantes. Las ofertas agresivas han surgido, como viajes al Caribe por menos de 1.000 euros. El reto es asesorar adecuadamente al cliente en un mercado inestable.

🗺 Según Visa, los españoles destinan el 10% de su salario a viajar, siendo este una prioridad para el 84% de ellos. El 40% ve el aumento de precios como un condicionante, optando el 24% por destinos más asequibles. Un 71% de menores de 34 años viajará solo en España. Gastan 1.482 euros en viajes internacionales, con estancias de nueve días. La inflación en la eurozona subió al 3% en abril, impulsada por el encarecimiento energético y Semana Santa.

💸 En el primer trimestre de 2026, el gasto turístico en España experimentó cambios notables. Los turistas franceses redujeron su gasto en un 7,63%, los nórdicos un 4,41%, y los británicos un 1,74%. Sin embargo, Alemania e Italia aumentaron su gasto en un 3,55% y un 6%, respectivamente. España recibió un 2,5% más de turistas, superando los 17,5 millones, con un gasto total que creció un 6,3%, alcanzando 25.017 millones de euros.

🏨 Entre 2013 y 2025, las 30 mayores cadenas hoteleras españolas incrementaron sus habitaciones internacionales un 38,6%, alcanzando 237.114. En 2017, Barceló creció fuertemente al adquirir Crestline, duplicando sus habitaciones. En 2021, el máximo fue de 237.288 habitaciones. Entre 2023 y 2025, Barceló añadió 17.951 habitaciones y Meliá 16.464. La expansión fue notable en Jamaica e Italia. Sin embargo, Be Live, BlueBay, Piñero, Iberostar y Roc redujeron su presencia internacional.

💰 En el primer trimestre de 2026, el RevPAR más alto fue en Canarias con 134,9 €, y el más bajo en Galicia con 21,3 €. Santa Cruz de Tenerife alcanzó un RevPAR de 146 € en febrero, un aumento del 9%. Las pernoctaciones hoteleras en España crecieron un 3,4%, con un incremento del 2,1% en residentes y 4,2% en no residentes. La ocupación media fue del 61,9%; Canarias lideró con 87%. El ADR medio fue de 116,7 €, subiendo un 3%.

🌇 Del 1 al 10 de mayo, la AEHM organiza “Madrid a cielo abierto” con 40 hoteles y 58 propuestas en terrazas y azoteas para atraer al cliente local. 📍 Madrid. Se destacan experiencias gastronómicas, brunch, música en vivo, y opciones de bienestar como spas y day passes. Estas iniciativas buscan diversificar ingresos y convertir hoteles en espacios multifuncionales dentro del ecosistema urbano, promoviendo un cambio estructural en el sector hotelero.