Tendencias del mercado

🌴 Andalucía will conclude 2025 as its best tourism year historically, with a 2% rise in tourist numbers. Employment increased by 4-6%, and tourism revenue surged by 10-15%. Notably, autumn and winter surpass summer and spring growth, highlighting successful de-seasonalization. Provinces like Huelva, Jaén, Granada, and Córdoba see high winter demand due to enhanced rural tourism infrastructure. Christmas forecasts predict favorable weather, boosting expectations by 2-3%, with Huelva's rural accommodations exceeding 86% occupancy.

📈 2025 saw a surge in AI's influence on the hotel industry, as detailed by Mirai's blog: AI is reshaping digital marketing, challenging OTAs like Google, Booking, and Expedia. MCP connects hotels natively to AI assistants, enhancing operations. Google's AI Max revolutionizes hotel marketing, while Booking.com introduces a credit card in the U.S. Semana Santa sales increased 29%. Hotels must adapt to AI-driven customer behavior or risk falling behind. AI's present impact is undeniable, not just future potential.

📈 El Imserso, para la temporada 2025/2026, llama a pensionistas a inscribirse en su programa turístico. Actualmente, 4,329,606 personas están inscritas, la cifra más alta registrada. La oferta es de 879,213 plazas, 470,000 menos que en 2017. Este desequilibrio entre oferta y demanda sigue creciendo, intensificado por el atractivo del programa ante una población envejecida y el aumento de los costos de viajes fuera del programa.

🏖 En 2025, la ocupación media de alojamientos de turismo rural en Nochevieja es del 70% en España. Destacan Murcia con un 86%, y Cataluña y Canarias con un 85%. Barcelona y Santa Cruz de Tenerife alcanzan el 88%. Según Asetur, la ocupación nacional es del 72%, creciendo 5 puntos respecto al año anterior, y los archipiélagos alcanzan el 95%. Autural estima un 90% para Nochebuena y Nochevieja, con Navidad más familiar al 60%.

🏨 Partners Group and Trinity Investments acquired The Hoxton Poblenou Hotel in Barcelona for €110 million. The hotel features 240 rooms, four dining venues, a rooftop pool, and over 1,000 sqm of event space. This strategic purchase aims to enhance profitability, focusing on groups and gastronomic spaces. The demand in Barcelona has grown by about 3% annually, while hotel bed supply has increased by less than 1%, ensuring high asset value. The Swiss-American partnership also owns The Standard in London.

🏆 Ávoris launched an extensive operation via BCD Sports following Spain's qualification for the 2026 World Cup, to be held from June 11 to July 19 in the U.S., Canada, and Mexico. The operation includes logistics for the national team, preparation matches, and hospitality services for sponsors and fans. Coordination is key due to the tournament's scale across three countries. BCD Sports will create VIP experiences for corporations and customers at select venues.

🏖 Los hoteles de Benidorm registraron un 61.3% de ocupación en la primera quincena de diciembre, contrastando con picos cercanos al 83% en noviembre. El mercado nacional representa el 50.3% de estancias, mientras Reino Unido alcanza el 36.2%. La ocupación en el resto de la Costa Blanca fue del 57.3%, con Alicante Sur mostrando una estabilidad notable al 65.5%. En Castellón, el 49.4% de los hoteles están cerrados, con una ocupación del 48%. Valencia ciudad alcanzó un 67.1% de ocupación.

🌏 Japón, China, and Turkey will dominate international travel demand by 2026, according to Trip.com data. Japan leads with Tokyo and Osaka in the top 10 most visited cities, driven by millennials (29-44 years) accounting for nearly half of global bookings. Turkey and Thailand attract significant German bookings, while China's reservations see triple-digit growth in Southeast Asia. Entertainment tourism and sustainable travel, like electric vehicle rentals and luxury cruises, are emerging trends in regions like Asia and Europe.

📅 España enfrenta la campaña navideña 2025 con un aumento de reservas hoteleras del 3,9% y precios al alza. Del 24 de diciembre de 2025 al 7 de enero de 2026, tarifas diarias suben un 5,58%. Valencia lidera con un 22% más de reservas; Palma de Mallorca y Málaga siguen con 11% y 6,7% respectivamente. En Barcelona y Madrid, reservas caen un 0,43% y 3,32%, pero los precios aumentan a 233 y 266 euros.

✈️ Volotea anticipa un crecimiento del 20% en España para 2026, superando estimaciones anteriores en casi cuatro puntos. España se destacará al ofrecer 4.4 millones de asientos, superando el crecimiento europeo del 12%. Ryanair reducirá 1.2 millones de plazas en 2026 y retirará vuelos en Asturias. Volotea venderá boletos de invierno 2026-2027 desde 25 aeropuertos españoles. En 2024, Volotea tuvo un patrimonio neto negativo de 478.1 millones de euros.