Tendencias del mercado

🌎 España, en 2025, recibió 96,8 millones de visitantes, un 3,2 % más que en 2024, y aumentó sus ingresos turísticos un 7 %. El crecimiento se debe a la demanda pospandemia y la percepción de seguridad frente a la guerra en Irán. Las reservas hoteleras y los canales online crecieron significativamente. En transporte, Turkish Airlines invirtió en Air Europe y mejoró la conectividad. A pesar de un accidente ferroviario en enero de 2026, las perspectivas de reservas de tren son optimistas para 2029.

📈 En mayo de 2026, el consumo doméstico en España creció un 0,1% interanual, comparado con el 1,9% de abril y el 3,6% de media entre 2024 y el primer trimestre de 2026. El gasto en restaurantes (+5,8%) y hoteles (+5,5%) aumentó, mientras que disminuyó en agencias de viajes (-6,3%) y cultura (-4,6%). El consumo de extranjeros subió un 12% y el gasto en gasolineras se incrementó un 17% debido al alza de precios.

🏔 Manzaneda, ubicada en Galicia, busca transformarse en un destino turístico activo durante todo el año. Después de un incendio en 2025, se ha centrado en modernizar y diversificar sus instalaciones, destacando el Bike Park y su oferta en verano. Ofrece actividades como esquí, gastronomía, eventos deportivos y turismo familiar, atrayendo visitantes nacionales y portugueses. La estación colabora con A Pobra de Trives para potenciar el turismo de naturaleza y la observación del cielo.

💰 En el primer semestre de 2023, la inversión inmobiliaria en España superará los 10.000 millones de euros, un aumento del 50% respecto al año anterior, según JLL. El segmento living alcanzó 4.375 millones de euros, con 485 millones en healthcare (47% más) y 176 millones en flex living (71% más). Las oficinas registraron 1.900 millones de euros, mientras que el hotelero alcanzó 1.431 millones. Calena Partners adquirió tres hoteles por 200 millones, y M&G compró el Travelodge Poblenou por 50 millones.

✈ En junio, los precios de los billetes de avión están subiendo debido al aumento del combustible. IATA advierte desde Río de Janeiro que el encarecimiento del queroseno podría costar 100.000 millones de dólares a las aerolíneas, afectando vuelos intercontinentales y cabinas premium. United Airlines planea aumentar ingresos por billete entre un 15% y un 20%. Japan Airlines y ANA incrementaron recargos para julio y agosto. Qantas elevó tarifas internacionales tras un aumento del 150% en el costo del jet fuel.

🗺️ En 2026, Rastreator revela que el 67% de los españoles elige destinos nacionales para vacaciones, destacando Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco (38%). Internacionalmente, Italia lidera con 38%, seguida de Francia (23%). El 38% viaja menos que hace dos años, principalmente por inflación. El 31% gastará entre 500 y 1.000 euros, y un 14% menos de 500 euros. Además, el 8% no podrá viajar. Los españoles priorizan ubicación (33%) sobre precio (30%) y reseñas (18%).

🏠 España lidera el crecimiento hotelero europeo para verano de 2026, con un aumento del 11,5% en reservas frente al 2,9% promedio en Europa, según SiteMinder. El turismo doméstico representa un tercio de las reservas, aumentando 3,8 puntos porcentuales respecto a 2025. Las pernoctaciones suben un 9,7%, pero la estancia media se reduce a 3,2 noches. La tarifa media por habitación crece un 3,1%, alcanzando 264,3 euros, mientras que las reservas anticipadas aumentan un 1,6%.

🏨 El 66% de los hoteleros europeos espera mejores resultados en seis meses. En España, el 70% valoró positivamente el pasado, el 76% está satisfecho actualmente, y el 82% espera una evolución favorable. El 63% de los hoteleros españoles reportó un aumento en las tarifas por habitación, y el 64% notó una subida en la ocupación. Además, el 57% no enfrenta problemas para obtener financiación. El 72% se siente preparado en ciberseguridad.

📈 En 2025, Mijas y Benalmádena en Málaga, junto con Toledo en Castilla-La Mancha, encabezan el ranking de satisfacción turística en España según ESTI, elaborado por Turespaña. La encuesta, basada en más de 20,000 entrevistas, califica a Mijas con 9,46, Benalmádena 9,41 y Toledo 9,35 sobre 10. Un 97,5% de los visitantes internacionales están satisfechos, y la satisfacción se asocia con una mayor fidelidad al destino.

🛫 Iberia, de agosto a octubre, aumenta en un 33% los asientos en la ruta Madrid-Tokio, añadiendo una frecuencia semanal adicional. Esta mejora conecta mejor a España y Japón durante la temporada alta de demanda. Madrid se consolida como punto de salida hacia Asia. El ajuste es táctico, no permanente, y responde a la rentabilidad y demanda, beneficiando el turismo urbano y cultural y facilitando la creación de paquetes turísticos.