Tendencias del mercado

Resumen del Artículo 📈 En mayo de 2026, el sector turístico en España sumó 87.690 nuevos trabajadores, un aumento del 2,9% respecto a 2025, superando los tres millones de empleos, según Turespaña. La hostelería incorporó 45.202 afiliados, mientras las agencias de viajes perdieron 1.552 trabajadores debido a cambios en los códigos de actividad. Andalucía lideró en cifras absolutas, y la Comunidad Valenciana tuvo el mayor incremento relativo del 3,9%. El empleo asalariado creció un 3,2% y el autónomo un 1,7%.

🗺 La Estrategia de Turismo 2023/26 de la Comunidad de Madrid busca fortalecer la región como destino turístico. En 2025, la capital española recibió 88,285 viajeros de Canadá, un aumento del 5.5%. En 2025, llegaron más de nueve millones de turistas internacionales, un 3.3% más. La inversión para promover rutas directas de Iberia alcanza 1,038,180 euros. Se destinarán 1.7 millones de euros para atraer a visitantes nacionales.

📈 Durante la semana del 15 al 21 de junio, Cataluña vio un incremento del 37,58% en reservas hoteleras, mientras que Andalucía y Castilla y León experimentaron descensos del 2,69% y 12,58%, respectivamente. El 22% de las reservas fueron de última hora. El 18 de junio, EE.UU. e Irán firmaron un acuerdo de paz, bajando el precio del petróleo a 76 dólares el barril el 22 de junio. Se espera que Oriente Medio se recupere para la próxima temporada de invierno.

🏨 Hoteles y moteles se diferencian principalmente en tamaño y servicios. Los hoteles, ubicados en ciudades o cerca de aeropuertos, ofrecen múltiples plantas y servicios completos, como restaurantes y gimnasios. Los moteles, más económicos, están en carreteras con acceso directo desde el aparcamiento y servicios básicos. "Motel" proviene de "motor" y "hotel", surgido en los años 20 en EE.UU. Las posadas, más pequeñas y acogedoras, se sitúan en zonas rurales. SiteMinder ayuda a hoteles a gestionar tarifas y disponibilidad eficientemente.

🛑 En mayo, las reservas de agencias de viajes alemanas cayeron un 27,4% comparado con 2025, y las de cruceros bajaron un 24,2%. El volumen de reservas hasta octubre de 2026 es un 3,9% inferior al año anterior. La facturación total descendió un 1,4% en mayo. En el negocio vacacional, creció un 2,3%. El negocio aéreo cayó un 5,3% en facturación, con una disminución del 11,4% en billetes emitidos.

📈 Raúl González, CEO de Barceló Hotels & Resorts para EMEA, ha destacado el incremento del absentismo laboral, pasando del 3% antes del Covid al 8% actual. En Canarias, las cifras alcanzan entre el 12% y 13%. Este fenómeno impacta las finanzas de las empresas en España por más de 20.000 millones de euros. Las expectativas para el verano incluyen un aumento del 1% en ocupación global y un incremento del 4-5% en la facturación hotelera en EMEA.

🏨 Barceló Hotel Group prevé un crecimiento del turismo en España en 2025, con una ocupación hotelera más alta y tarifas un 4% superiores (ADR). Las Islas Baleares alcanzarán el 93% de ocupación, Canarias un 87%, y la Península un 80%. Pese a un aumento del absentismo laboral del 3% al 8%, el grupo mantiene una estrategia de inversiones de 500 millones de euros. En 2025, facturaron más de 7.000 millones de euros y tuvieron un beneficio de 313 millones.

🌍 En verano de 2025, en Canarias, las plazas aéreas alcanzan 13,34 millones, un aumento del 1,1%. Reino Unido lidera con 4,34 millones de asientos, creciendo un 1,9%. Alemania cae un 10,3%, perdiendo 154.051 plazas, especialmente en Tenerife con una caída del 22,9%. Dinamarca, Suecia y Noruega registran aumentos del 121%, 44% y 76,1%. Francia crece un 26,8%. Gran Canaria se estabiliza, Lanzarote sube un 4,9%, y La Gomera y El Hierro aumentan un 31,8%.