Tendencias del mercado

🌍 Durante el primer semestre de 2026, en España, Disney Destinos lideró en Instagram con un EMV de €8,6 millones, seguido por GetYourGuide (€4,84M) y Airbnb (€4,12M). El análisis de Kolsquare incluyó 640.867 contenidos de 203.400 perfiles. Iberia dominó el transporte con €2,11M en EMV, mientras que MSC Cruises destacó en alojamiento con €1,92M. Disneyland Paris lideró en atracciones con €2,41M. Turismo de Galicia encabezó destinos con €3,65M.

💸 Hyatt Hotels Corporation reportó un beneficio neto de $110 millones en el segundo trimestre de 2026, con ingresos de $324 millones, un 7,8% más. El Ebitda ajustado creció 3,4% a $297 millones. La compañía tiene 154,000 habitaciones en desarrollo, un 10% más. El RevPAR aumentó 5,9% interanual, pero los resorts todo incluido bajaron 1,2%. Los problemas en Oriente Medio afectaron el crecimiento. Se prevé un RevPAR anual entre 3,5% y 4,5% y un crecimiento neto de habitaciones del 6%. Hyatt espera ingresos netos entre $250 y $335 millones.

🛩️ En junio, la demanda mundial de pasajeros aéreos bajó un 1,7% interanual, según IATA. Europa se destacó con un crecimiento del 0,8% y una capacidad aumentada del 1,4%. La ocupación europea fue del 87,5%, la más alta regionalmente. Las aerolíneas europeas incrementaron la demanda internacional en un 1,5%, con el corredor Europa-Asia avanzando un 11%. Los mercados domésticos en China, EE. UU. y Japón mostraron debilidad, con China cayendo un 5,2%.

🗺 En junio de 2026, las pernoctaciones internacionales cayeron un 4,8% y las de residentes en España un 0,7%. La estancia media fue de 3,7 noches. Apartamentos turísticos: -3,6% pernoctaciones, 7,3 millones de noches. Canarias superó 2 millones de noches. Campings: -0,9%, 5,7 millones de noches, Países Bajos 23% cuota. Turismo rural: -0,3%, 1,2 millones de noches. Albergues: -13,2%, 708.047 noches, Galicia con 139.000. Precios de apartamentos subieron un 4%, campings un 2,1%.

🚄 Renfe, iryo y Ouigo avanzan en ofrecer servicios adicionales al billete de tren en España. Ouigo Match, lanzado recientemente, colabora con Booking.com, Freenow, y otros para descuentos en movilidad y ocio. Renfe Viajes permite reservas integradas de tren y hoteles, gestionadas por Viajes Reina. Iryo ofrece paquetes de tren más hotel y movilidad conectada con Destinia. El objetivo es alargar la interacción con el pasajero, aunque Ouigo aún no ofrece reservas integradas.

✈️ En agosto, España tendrá 14,1 millones de asientos en vuelos internacionales, un 7,2% más que en agosto de 2025, según Turespaña. España es el principal destino para viajeros de Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos. Los mercados lejanos, como EE.UU., México y Canadá, están en crecimiento. Aunque la capacidad aérea aumenta, hay que vigilar costes, precios y sostenibilidad. La seguridad y estabilidad son claves para mantener a España como destino preferido.

🌍 El verano de 2026 verá cambios en los planes vacacionales de los europeos debido a la economía y geopolítica. Un 11% no viajará por el coste energético, con cifras más altas en Alemania y Francia (15%). Una encuesta de YouGov, con 14,249 personas, muestra que el 31% elige destinos por precio, especialmente jóvenes de 18 a 34 años (37%). Viajes cortos dentro de Europa aumentan, con el 24% de los jóvenes optando por ello.

📅 En junio de 2026, las reservas anticipadas directas en hoteles aumentaron un 54,7%, según Affilired, con sede en Palma de Mallorca. En particular, las reservas directas crecieron un 59,9%. Destacan Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia por su preferencia por reservar con antelación, mientras que España e Italia prefieren reservas más cercanas a la fecha de viaje. En Alemania, las reservas anticipadas subieron del 23% al 31%, y en España del 9% al 11%.

🏖️ En agosto 2026, ocupación media de viviendas turísticas en costas españolas es del 85,5%, superando el 84,5% de 2025 según Rentalia. 🏖️ Mallorca lidera reservas con 99%, seguido de Asturias (95,6%) y Menorca (94,6%). 🌡️ Costa Cálida de Murcia sube 8,5 puntos, alcanzando 89,1%. 📉 Tenerife baja a 72,4%. Casas rurales logran 87,6%. Equipamientos como aire acondicionado (86,7% ocupación) y piscinas (85%) son esenciales.

📅 En junio de 2026, el 65,6% de las plazas hoteleras se cubrieron, un 0,2% menos que en 2025. Baleares lideró con una ocupación del 82,5%. El ADR subió un 5,8% a 137,1 euros, y el RevPAR un 4,9% a 101,6 euros. Por categoría, el ADR fue: cinco estrellas 317,9€, cuatro estrellas 141,3€, tres estrellas 110,9€. Marbella tuvo el ADR más alto (315,4€) y Estepona el mayor RevPAR (249,9€).