Tendencias del mercado

🎤 Entre mayo y septiembre de 2026 en España, Italia, Francia y Grecia, los eventos generarán 3.700 millones de euros adicionales. El 51% de este gasto proviene de eventos de nivel 1, pese a representar menos del 1% de la programación. La restauración captará el 52% del gasto adicional. En España, los conciertos representan el 52,7% de los eventos, mientras que en Francia dominan las artes escénicas con un 43,5%.

🌎 De enero a mayo de 2026, los residentes en España gastaron 10.480 millones de euros en viajes al extranjero, un aumento del 13,2% respecto al año anterior. En 2025, el gasto ascendió a 34.753 millones de euros, elevando a España al noveno lugar mundial en gasto turístico internacional. Mientras tanto, los ingresos por turismo extranjero en España crecieron un 7,6%, alcanzando 38.879 millones de euros en los primeros cinco meses de 2026.

🏨 Marriott International lidera con 1,74 millones de habitaciones en 9.566 hoteles al cierre de 2025. Jin Jiang destaca con 15.171 hoteles, seguida por H World Group (12.858). En el Top 5 global, Hilton, H World e IHG tienen 1,35, 1,26 y 1,02 millones de habitaciones respectivamente. Seis compañías españolas están en el ranking 2026, siendo Keytel la mejor ubicada con 436.785 habitaciones. Meliá, Barceló, RIU, Iberostar y Eurostars completan la representación.

📍 Hospedium, con 107 hoteles en España y Portugal, planea expandirse en América Latina. Actualmente está en República Dominicana, Colombia, Panamá y Belice, con el objetivo de duplicar su portafolio en dos años. La empresa considera la entrada de capital de "family offices" para impulsar el crecimiento. Se centra en hoteles familiares, sin importar categorías. Desde 2020, la ocupación hotelera ha sido alta y se espera continuar esta tendencia positiva. Hospedium busca ampliar su modelo internacionalmente.

🌍 En el primer semestre de 2026, España recibió un 4,6% más de turistas internacionales, alcanzando casi 46,6 millones. El gasto total aumentó un 7%, llegando a 63.836 millones de euros, con un gasto medio por viajero de 1.371 euros. Destacan las llegadas desde Italia (+8,6%) y el aumento del gasto germano (+3%). Los paquetes turísticos crecieron un 6,4%. El gasto de turistas nórdicos y británicos disminuyó un 4,2% y un 1%, respectivamente.

🌄 En agosto, el turismo rural en España alcanza una ocupación media del 70%, superando en 7 puntos a 2025, impulsado por el eclipse del 12 de agosto. Baleares lidera con un 91% de ocupación, seguida por Asturias (76%) y Andalucía (70%). Durante el eclipse, provincias como Lugo y Baleares rozan la ocupación completa. El gasto diario en turismo rural sube un 5,5% a 96 euros por persona, con 32 euros destinados a alojamiento.

💰 En 2025, Estados Unidos lideró los ingresos por turismo extranjero con 213.000 millones de dólares, una caída del 0,3% respecto a 2024. España, en segundo lugar, registró un aumento del 11,6%, alcanzando 118.000 millones. Reino Unido ocupó el tercer puesto. La disminución en EE.UU. se debió, en parte, a un descenso del 5,5% en visitantes internacionales tras el inicio del segundo mandato de Donald Trump el 20 de enero de 2025.

🌍 En 2024, el mercado mundial de experiencias alcanzó $253 mil millones (aproximadamente €220 mil millones), creciendo un 17%. Se espera un crecimiento anual del 6% hasta 2029, alcanzando $342 mil millones (€298 mil millones). Solo el 33% de las reservas se hicieron online en 2025, comparado con el 64% del turismo general. Más del 70% de proveedores son pequeñas empresas. En 2029, la penetración online se prevé que alcance el 42%. Los viajeros reservan entre 3,5 y 4,7 experiencias por viaje.

🏨 Las cadenas hoteleras extranjeras en España se centran en el segmento Upscale, con 700 hoteles y 35,422 habitaciones. Hyatt lidera con 8,851 habitaciones en 31 hoteles, seguido por Marriott con 6,440 habitaciones en 55 hoteles. TUI Hotels ocupa el tercer lugar con 5,023 habitaciones. Las principales marcas Upscale provienen de EE.UU., Tailandia, Alemania y otros. Los segmentos destacados incluyen Ultralujo, Lujo, Upper upscale, Upscale, Midscale y Budget.

🏖 En el verano de 2026, los viajes se distribuyen más entre junio, julio y agosto. Las reservas nacionales aumentan un 3,9%, con precios medios de 63,54 euros por noche, y estancias de cinco días. Chipiona destaca al duplicar reservas y reducir precios un 5%. Los viajes al extranjero suben casi un 5%, con un coste de 62,36 euros por noche, mientras Benidorm incrementa reservas internacionales más de un 20%. Portugal es un destino clave para los españoles.