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🏨 En 2026, el comportamiento de los viajeros ha evolucionado significativamente en la industria hotelera. El 26% comienza su búsqueda en Booking.com, superando a Google. El 58% de los huéspedes prefiere habitaciones de lujo, y el 18% que inicia en agencias online termina reservando directamente en hoteles. La IA es utilizada por un 80% de personas en su proceso de reserva. Además, las recomendaciones boca a boca han subido al 14% como punto inicial de búsqueda.

🍇 En 2026, Valladolid acogió la séptima edición de FINE, con 140 bodegas de España, Portugal, Italia y Eslovenia. Participaron 93 turoperadores de 21 países. El informe de Gergely Szolnoki revela que el 88% de 1.300 bodegas en 47 países ofrecen enoturismo, que representa el 25% de su facturación. Cerca de medio millón de turistas internacionales se interesan por el turismo enogastronómico. La digitalización y sostenibilidad son esenciales para destacar en el mercado actual.

💸 En 2025, la economía europea muestra un crecimiento débil y los hogares pierden poder adquisitivo. La inflación en España es del 3,1% en octubre de 2025, mientras que los precios turísticos aumentan un 5,2% entre enero y abril. Marbella y Baleares experimentan los mayores incrementos en tarifas hoteleras. Nuevas tasas turísticas surgen en ciudades europeas, siendo Bután y Ámsterdam las más destacadas. Los turistas ajustan gastos, reducen estancias y buscan destinos más económicos. La demanda sigue, pero el comportamiento del consumidor cambia.

📚 En 2025, los palacios de congresos en España superaron los 11 millones de asistentes, según la APCE. Se prevé un crecimiento continuo para 2025, con un impacto económico de 14.000 a 15.000 millones de euros en 2024. El Palau de Congressos de Catalunya reabrió en 2023, gestionado por Meliá Hotels International. La industria MICE enfrenta desafíos en talento y sostenibilidad, necesitando más profesionales especializados y eventos ecológicos.

🛬 En 2023, España avanza hacia la accesibilidad en turismo, pero el sector aún necesita mejoras significativas. Un 96% de los viajes de personas con necesidades de accesibilidad se realizan con acompañantes, y la falta de información confiable sigue siendo una barrera. La Ley 10/2025 y el Real Decreto 193/2023 son marcos clave, pero sólo tres destinos, Málaga, Benidorm y Murcia, han implementado casos de uso accesibles con fondos europeos. Aún se espera un cambio de mentalidad para integrar totalmente la accesibilidad.

📅 Del 23 de febrero al 2 de marzo de 2026, las reservas hoteleras en España aumentaron significativamente. Aragón lideró el crecimiento con 58,82%, seguida de Madrid con 30,81% y Cataluña con 29,97%. Las reservas anticipadas a más de 90 días representaron el 36,8%, una disminución respecto al 43%-46% entre diciembre y febrero. Aún no se evalúa el impacto del conflicto iniciado el 28 de febrero entre EE.UU., Israel e Irán en la demanda turística.

📈 Del 2 al 5 de marzo de 2026, Barcelona: los precios hoteleros durante el Mobile World Congress (MWC) suben un 59% respecto a la media de marzo. La tarifa media diaria alcanza 403 euros, un incremento del 4.8% frente a 2025. La estancia media crece un 21%, pasando de 1.62 a 1.96 noches. Las reservas anticipadas aumentan de 35 a 39 días, aunque el volumen total de reservas cae un 14%. La gestión dinámica y tecnológica es esencial según SiteMinder.