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💻 En FITURTechY 2026, Raúl Blanco Díaz de Neobookings presentó "Morfeo", un sistema de hospitalidad agéntica para hoteles. Se basa en tres pilares: LLM como "cerebro", MCP como "herramientas" y agentes autónomos. Morfeo permite gestión completa del hotel, desde reservas hasta atención al cliente VIP, integrando datos y reglas. Hoteles deben adaptar su arquitectura de datos y exigir tecnología agéntica a proveedores para no quedarse atrás en esta transformación.

🌴 Garden Hotel Group, basado en Mallorca, ha promovido proyectos de sostenibilidad durante más de 15 años, con un enfoque en la economía circular local. Desde 2014, han incorporado productos km 0, alcanzando un 4.5% en 2024. Están expandiéndose a destinos como Canarias y Caribe. Implementaron un Comité Estratégico y una Comisión Operativa de ESG, para integrar la sostenibilidad en su gobernanza. En 2021, fueron la primera cadena hotelera certificada por economía circular, renovada en 2024.

🤖 Madrid, 29 de enero de 2026: Thinktur presenta el ebook "Robotización y Automatización en Turismo" en FITUR TechY 2026, destacando casos de robótica y automatización en el sector turístico. Participan Eurecat, ITH, Tecnalia, Turistec y Vicomtech, con la Asociación Española de Robótica y Automatización (AER). Se abordan mejoras en eficiencia, sostenibilidad y experiencia del viajero, integrando IA, RPA y soluciones como Elika, enfocadas en hoteles, restauración y atención 24/7.

🚄 Andalucía, desde el 18 de enero, enfrenta un caos ferroviario tras el accidente en Adamuz, interrumpiendo la conexión de alta velocidad con Madrid. Málaga, Sevilla, y Granada son las más afectadas. El Ministerio de Transportes prevé que la reparación de la línea, inicialmente esperada para el 2 de febrero, tomará unos diez días más. La Federación Andaluza de Agencias de Viajes critica la falta de previsión, transbordos y opciones aéreas. La crisis afecta negativamente el turismo y la economía local.

📚 En la era de la inteligencia artificial, las marcas turísticas deben tener una identidad clara para destacar. La tecnología ha democratizado herramientas, pero sin un propósito definido ("WHY"), la IA produce contenido sin diferenciación. El nuevo turista usa IA para decisiones inmediatas y personalizadas, mientras las marcas deben escribir su "libro" digital, alineando su IA con su ADN. Solo así la tecnología puede amplificar su mensaje y crear experiencias sostenidas que generen el "WOW".

📈 In 2025, AI-driven search changes hotel distribution: 1 in 3 Google searches generate AI summaries, reducing traditional clicks. Hotels face AI-generated recommendations, making direct booking channels crucial. The Model Context Protocol (MCP) connects AI to business systems, enhancing direct bookings. In 2025, OpenAI introduced apps in ChatGPT, partnering with Expedia and Booking.com. New KPIs like "share of answer" emerge as conversation becomes the new transaction medium. Coherent data across platforms is vital for competitive advantage.

🏨 Maarlab participated in FiturtechY at the new Pabellón 12 for three days, focusing on technological innovation and sustainable tourist destinations. Raúl Domínguez moderated debates with top hotel marketing leaders. Notably, 3 hotel chains representing 7% of Tenerife Sur beds shared insights. Tenerife Sur welcomed 4 million travelers in 2025. Francisco Quintero and others highlighted the "Hotel + Vuelo" solution for boosting direct sales. Pau Garcia Milà's 60-minute talk on AI's responsible use was a highlight.

📈 Spanish travel agencies are worried about low bookings to the Caribbean for the next summer. Sales are significantly below initial forecasts and last year's figures. Factors include U.S. military intervention in Venezuela, threats by Donald Trump towards Caribbean destinations like Colombia, Cuba, and Mexico, and travelers delaying bookings for last-minute deals. Despite promotions, cruise sales remain low. Agencies may intensify promotions to boost demand if no improvement occurs.

📈 Madrid, 27 January 2026 - FITUR TechY 2026 gathered industry professionals over three days to explore technology's role in tourism transformation. Key trends included AI as a strategic infrastructure, tourism regeneration, data-driven strategic decisions, and smart marketing. The event, organized by Instituto Tecnológico Hotelero and FITUR, emphasized balancing technological advancements with human elements for a sustainable future. This conference highlighted the importance of innovation, data, and sustainability in evolving the tourism sector.