Tendencias del mercado

💻 Generación Z en el trabajo: 100% digitales y orientados a la flexibilidad. Prefieren trabajar desde cualquier lugar con enfoque orientado a objetivos. Buscan empleos alineados con sus valores y desean autonomía en proyectos. Exigen feedback constante y desarrollo profesional. En viajes de trabajo, usan herramientas digitales para gestión y planificación, prefieren experiencias personalizadas, y priorizan la sostenibilidad. Las políticas de viajes deben ser flexibles y tecnológicas para maximizar su compromiso y rendimiento.

🏖️ En el segundo trimestre de 2025, España registró una caída del 35% en la reputación turística, de 7.2 en 2022 a 4.7. Madrid y Barcelona concentran más del 40% de las críticas, con el litoral y grandes ciudades bajo presión por gentrificación y masificación. En contraste, Extremadura y Castilla y León destacan por experiencias culturales y sostenibles. El Barómetro de Percepción Turística, actualizado trimestralmente por LLYC, busca anticipar riesgos reputacionales.

💸 In 2024, Spain's e-commerce grew 13%, driven by travel agencies and tour operators, reaching 95 billion euros in total. Travel agencies captured 8% of the market, generating 9.261 billion euros in online sales, with 31.2 million transactions. Domestic transactions amounted to 1.923 billion euros, exports to 4.220 billion, and imports to 3.478 billion. The travel sector, including airlines and hotels, dominated 58.5% of foreign purchases. The CNMC reported robust growth across the tourism-related e-commerce sector.

🏖️ Torremolinos is set to lead hotel occupancy in Málaga for July and August with rates of 94.08% and 93.59% respectively. Mijas and Benalmádena follow closely in July, while Benalmádena and Frigiliana-Torrox have high numbers in August. Overall, Málaga hotels report 86.59% occupancy for July and 83.88% for August, both slightly below last year's figures. Despite industry concerns, certain areas show robust demand.

🗺 Comunidad de Madrid aims to boost long-haul tourism and diversify visitor origins, with Argentina and Uruguay as key markets. In 2024, Madrid welcomed 16.5 million tourists, 8.8 million foreign, up 12.5% from 2023. Argentina ranked fourth in spend from the Americas, with 558 million euros. Average spend per visitor was 2,400 euros over stays exceeding six days. 2024 saw 589,765 Argentine arrivals at Madrid-Barajas, with 230,000 visiting Madrid. Uruguayans spent over 1,500 million dollars on travel, favoring Europe.

🏨 Millenium, en 2023, Europa, se centra en el lujo y ultralujo. ¿Qué? Estrategia: cartera diversificada, activos 5 estrellas en zonas claves. ¿Cómo? Inversiones con retorno mínimo, equilibrio entre nuevos y operativos, y financiación eficiente. ¿Por qué? Para potenciar ingresos y eficiencia operativa. Rigurosa rotación de activos: desinversión en maduros, inversión en potencial alto. Objetivo: análisis continuo para crecimiento rentable y gestión prudente.

📊 Reservas de viajes para el verano en el mercado alemán aumentaron del 29% en mayo al 37% a mediados de junio. Viajes de corta duración para Pentecostés representaron casi 20% de las reservas. Los viajes de larga distancia son menos del 10% de ventas, con un declive del 18% en Estados Unidos. Se prevé un gasto de 40,000 millones de euros, un 7% más que el año anterior. Turquía es el destino más vendido, seguido de España y Grecia.

🏠 Buena primera mitad del año para valoraciones de productos, con un alza del 17% en suelo residencial en la Costa del Sol en los últimos 30 meses. En el sector hotelero, desde el primer semestre de 2023, se revalorizó casi un 9.1%. Activos prime aumentaron un 1.77% en el primer semestre de 2023. En Madrid y Barcelona, las valoraciones residenciales crecieron 9% desde 2023. Cantábrico, Levante y Costa del Sol tuvieron un avance de 10.67%.

🗺 España, mayo 2025: recibió 9.4M turistas internacionales, un 1.5% más que 2024. Hasta mayo, 35M turistas visitaron, un aumento del 5.5%. Reino Unido lidera con 2M turistas en mayo (+7.3%), seguido por Francia y Alemania. Illes Balears fue el destino más popular. Alojamiento de mercado usado por 86.6% de turistas; alquiler vacacional creció un 14.8%. Estadía típica: 4-7 noches. Los datos del INE son provisionales.

🗺 En mayo 2025, España recibió 9.4 million tourists, up 1.5% from 2024. Notably, French and German tourists decreased by 6%. Hotel stays fell by 1.6%, while rental accommodations rose 14.8%. UK tourists reached 2.1 million, leading numbers. Online travel searches to Spain in Europe dropped by 13 percentage points. CaixaBank Research predicts a 2.7% tourism GDP growth in 2025, slightly higher than Spain's overall 2.4% economic growth.