Tendencias del mercado

💸 En España, entre enero y mayo de 2025, los precios de servicios turísticos subieron un 5,2%. Vuelos domésticos aumentaron un 8,8% y vuelos internacionales un 7,6%. Familias apenas representaron el 9-12% de reservas desde abril, pese a un repunte. El 55% de turistas españoles ha reducido sus viajes en 2025, con la Generación Z y milenials más afectados. Se espera que los precios se suavicen hacia un crecimiento del 2%, similar al promedio 2018-2019.

🎤 En 2024, en la mayor de las islas británicas, 23.5 millones de turistas visitaron por la música, generando 10 mil millones de libras, un incremento del 26% respecto al año anterior. Los turistas extranjeros crecieron un 62%. Eventos como el Eras Tour de Taylor Swift y otros artistas contribuyeron significativamente. El gobierno británico destina 30 millones de libras al Music Growth Package para apoyar el sector musical.

💻 En 2025, el 41% de los viajeros españoles trabajará durante sus vacaciones, un aumento del 5% respecto a 2024. El 70% pagaría más por alojamientos sostenibles. El 42% usará agencias de viajes online para reservas, y el 36% preferirá motores de búsqueda. Solo el 12% acepta máquinas gestionando funciones clave en hoteles. Generación Z y millennials impulsan el modelo "bleisure", mientras que los baby boomers valoran la comodidad física del alojamiento.

🏨 Los hoteles lideraron la inversión inmobiliaria en España, alcanzando 1.766 millones de euros en el primer semestre de 2025, un aumento del 20% respecto al mismo periodo de 2024. Se transaccionaron 9.5011 habitaciones en 75 operaciones. Canarias lideró con 648 millones, seguido de Barcelona (377 millones) y Baleares (282 millones). El segmento vacacional acaparó el 63% de las inversiones. El precio promedio por habitación subió a 188.600 euros, un 12% más. Inversores nacionales representaron el 64% del volumen transaccionado.

💻 Generación Z en el trabajo: 100% digitales y orientados a la flexibilidad. Prefieren trabajar desde cualquier lugar con enfoque orientado a objetivos. Buscan empleos alineados con sus valores y desean autonomía en proyectos. Exigen feedback constante y desarrollo profesional. En viajes de trabajo, usan herramientas digitales para gestión y planificación, prefieren experiencias personalizadas, y priorizan la sostenibilidad. Las políticas de viajes deben ser flexibles y tecnológicas para maximizar su compromiso y rendimiento.

🏖️ En el segundo trimestre de 2025, España registró una caída del 35% en la reputación turística, de 7.2 en 2022 a 4.7. Madrid y Barcelona concentran más del 40% de las críticas, con el litoral y grandes ciudades bajo presión por gentrificación y masificación. En contraste, Extremadura y Castilla y León destacan por experiencias culturales y sostenibles. El Barómetro de Percepción Turística, actualizado trimestralmente por LLYC, busca anticipar riesgos reputacionales.

💸 In 2024, Spain's e-commerce grew 13%, driven by travel agencies and tour operators, reaching 95 billion euros in total. Travel agencies captured 8% of the market, generating 9.261 billion euros in online sales, with 31.2 million transactions. Domestic transactions amounted to 1.923 billion euros, exports to 4.220 billion, and imports to 3.478 billion. The travel sector, including airlines and hotels, dominated 58.5% of foreign purchases. The CNMC reported robust growth across the tourism-related e-commerce sector.

🏖️ Torremolinos is set to lead hotel occupancy in Málaga for July and August with rates of 94.08% and 93.59% respectively. Mijas and Benalmádena follow closely in July, while Benalmádena and Frigiliana-Torrox have high numbers in August. Overall, Málaga hotels report 86.59% occupancy for July and 83.88% for August, both slightly below last year's figures. Despite industry concerns, certain areas show robust demand.

🗺 Comunidad de Madrid aims to boost long-haul tourism and diversify visitor origins, with Argentina and Uruguay as key markets. In 2024, Madrid welcomed 16.5 million tourists, 8.8 million foreign, up 12.5% from 2023. Argentina ranked fourth in spend from the Americas, with 558 million euros. Average spend per visitor was 2,400 euros over stays exceeding six days. 2024 saw 589,765 Argentine arrivals at Madrid-Barajas, with 230,000 visiting Madrid. Uruguayans spent over 1,500 million dollars on travel, favoring Europe.

🏨 Millenium, en 2023, Europa, se centra en el lujo y ultralujo. ¿Qué? Estrategia: cartera diversificada, activos 5 estrellas en zonas claves. ¿Cómo? Inversiones con retorno mínimo, equilibrio entre nuevos y operativos, y financiación eficiente. ¿Por qué? Para potenciar ingresos y eficiencia operativa. Rigurosa rotación de activos: desinversión en maduros, inversión en potencial alto. Objetivo: análisis continuo para crecimiento rentable y gestión prudente.