Tendencias del mercado

🗺️ Reino Unido, 2023-2025: turistas británicos incrementan los viajes organizados del 42% al 43,6%. Alemania, 2024-2025: independencia en viajes alcanzó 64,6%, ajustándose a 63,7%. Turespaña reporta 40,6 millones de pernoctaciones alemanas en 2025, concentrándose en Baleares (45%) y Canarias (33%). El 93% de británicos y 89% de alemanes viajan por ocio. Destinos preferidos: Canarias, Baleares, Andalucía y Comunidad Valenciana. Reino Unido sigue liderando en volumen de negocio para turoperación en España.

🏆 Jorge Díaz Largo señala que, en la última década, los "Super Global Events" han cambiado la planificación turística. Los viajeros priorizan experiencias únicas, como eventos deportivos y conciertos, sobre destinos tradicionales. Según Hellotickets, aumentó un 25,3% la venta de entradas en España el año pasado, con más de 65.200 tickets vendidos. Destacan eventos como los Brooklyn Nets, New York Knicks, y Rosalía. La digitalización facilita el acceso a estos eventos globales.

🍴 Más del 56% de los viajeros priorizan las actividades gastronómicas. Según TUI Musement y Appinio, el 71% las reserva con antelación y el 60% prefiere disfrutarlas al atardecer o de noche. Italia lidera el ranking 'foodie' europeo, con seis ciudades en el top 20. Roma, Bolonia y Nápoles encabezan la lista, mientras Madrid destaca en 6ª posición, siendo un referente gastronómico en España, que cuenta con tres ciudades en el top 20.

✈ En 2026, un 18% de viajeros emplean inteligencia artificial en la planificación, creciendo 64% interanual. Según Amadeus, las recomendaciones de amigos y familiares lideran con un 50% de influencia. La tendencia de vuelos sin escala crece, con aviones de fuselaje estrecho para vuelos largos. Las búsquedas para la Comic-Con en San Diego aumentaron un 9%. Innovaciones como robots y servicios impresos en 3D transforman el turismo. Iberia destaca destinos como Albania y Montenegro con vuelos punto a punto.

💰 Palladium, filial del Grupo de Empresas Matutes (GEM), ha recibido la aprobación de la CNMC para adquirir el control exclusivo de Palatinus Mare, que gestiona tres hoteles en Ibiza. Estos hoteles son Cala Nova Hotelera, Tanit Management y Royal Imera. La CNMC informó que la operación refuerza la posición de Palladium en el mercado de hoteles de cinco estrellas en Ibiza, pero no amenaza la competencia debido a la oferta existente.

💸 En España, el mercado de inversión hotelera se enfoca en empresas con capacidad de crecimiento y proyectos sólidos. La profesionalidad del sector facilita el flujo de capital hacia iniciativas rentables. Participaron en Hosteltur TV: Miguel Salom (The Hotel Factory), Ignacio Sanguino (Fergus), Ramón Juan Giron (Caixabank), y Jorge Herrera (Meliá). El programa se transmite en fibwiTV en las Islas Baleares y por streaming.

📶 Dit Gestión ha instalado 1.000 pantallas en 600 puntos de venta en España y Portugal. El tráfico de clientes potenciales aumentó un 36%. Tres de cada diez visitantes atraídos por las pantallas digitales formalizan una reserva. En áreas con alta concentración de agencias, la cartelería digital se destaca como un diferenciador clave. Turoperadores y proveedores están utilizando esta tecnología para fortalecer campañas, mejorando la experiencia del cliente y generando demanda desde el escaparate.

📅 En febrero de 2026, ¿qué? las reservas anticipadas directas hoteleras crecieron un 42% en comparación al año anterior; ¿dónde? en Europa, EE. UU. y México; ¿cómo? impulsadas por la presión de costes y la búsqueda de seguridad; ¿quién? según Affilired y CaixaBank Research; ¿cuándo? debido a la inflación del 1,9% en la eurozona y tensiones geopolíticas; ¿por qué? el deseo de asegurar disponibilidad y precio antes del aumento de demanda.

🌍 En la ITB de Berlín, el estudio de Dertour reveló un aumento del 4% en reservas de verano en Europa, destacando el Mediterráneo oriental. Egipto y Turquía, con incrementos del 14% y 8%, respectivamente, lideran en popularidad. El 60,8% de los viajeros priorizan la relación calidad-precio. Estados Unidos sigue como segundo destino de larga distancia. Dertour destaca la importancia de la seguridad en destinos, con el 36,3% de viajeros considerándola clave. La demanda de viajes se mantiene estable hasta 2025.

🌍 Reino Unido fue el mayor gastador en enero de 2025, con 13,9% del total y un descenso del 1,7%. Alemania incrementó su gasto un 4,4%, y los Países Nórdicos lo redujeron un 7,5%. Canarias captó el 28,7% del gasto turístico. El gasto promedio por turista fue de 1.522 euros, un 8% más. Canarias atrajo a 1.427.922 turistas, un aumento del 4,9%. Cataluña experimentó una caída del 6,2% en llegadas.