Este artículo es la traducción al español del original publicado en inglés por 10 Minutes: The Hotel Internet Is Controlled by a Handful of Brands. Las infografías se presentan en su versión original en inglés.
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Hace poco publicamos nuestro estudio de las principales marcas hoteleras por tráfico. Los datos no fueron una sorpresa, pero aun así.
Los datos hoteleros ya cuentan una historia clara. Marriott International lidera con 76,4 millones de visitas orgánicas, seguida de Hilton con 58,9 millones y Wyndham Hotels & Resorts con 30,2 millones. Si se suman Accor, IHG y Hyatt, seis compañías dominan el panorama hotelero.
Pero la pregunta más interesante es otra: ¿qué pasa si se incluyen las OTA en esa misma clasificación y se tratan como marcas hoteleras? Comparamos las marcas hoteleras con los datos de las OTA del mundo y el resultado es otro.
Empecemos por Booking.com. Con 274,3 millones de visitas orgánicas, no solo sería la número uno: estaría en otra categoría. Booking.com sería 3,6 veces mayor que Marriott y mayor que los seis primeros grupos hoteleros juntos. En una “clasificación de cadenas hoteleras”, estaría sola en lo más alto.
Después viene Agoda. Con 74,6 millones, se situaría justo al lado de Marriott, prácticamente empatada en el primer puesto. Solo eso cambia la percepción de la escala. Una sola marca de OTA compite de tú a tú con el mayor grupo hotelero del mundo en visibilidad en buscadores.
Expedia, con 41,8 millones, se situaría cómodamente en torno al cuarto puesto, justo detrás de Wyndham y por delante de Accor, IHG y Hyatt.
Y luego está Airbnb.
Con 20,3 millones de visitas orgánicas, Airbnb quedaría en la parte media-alta de los grupos hoteleros mundiales, por debajo de Hyatt e IHG y muy por detrás de los líderes. Es grande, pero no dominante. Frente a Marriott, Airbnb es unas 3,7 veces menor en tráfico orgánico.
Descarga el gráfico y el conjunto de datos y haz tus propias comparaciones.
Algunos datos curiosos sobre el tráfico de hoteles y OTA
Solo Booking.com capta aproximadamente el 32 % del tráfico orgánico total de las OTA, lo que la convierte en el mayor motor de tráfico entre hoteles y OTA.
Marriott International capta alrededor del 26 % del tráfico orgánico hotelero total.
Booking.com genera 3,6 veces más tráfico que Marriott, el mayor grupo hotelero del mundo.
Booking.com es mayor que Marriott, Hilton, Wyndham, Accor, IHG y Hyatt juntos.
Expedia ocuparía el puesto n.º 4 mundial como cadena hotelera, por delante de Accor, IHG y Hyatt.
Los tres primeros grupos hoteleros, Marriott, Hilton y Wyndham, generan juntos 165,5 millones de visitas, aún un 40 % menos que Booking.com por sí sola.
Airbnb, con 20,3 millones de visitas, es 3,7 veces menor que Marriott y está más cerca de los grupos hoteleros de nivel medio.
El conjunto de datos hoteleros suma ~293 millones de visitas, mientras que el de OTA alcanza ~844 millones: las OTA generan en conjunto casi 3 veces más tráfico orgánico que las marcas hoteleras.
