La expansión de Cetina Hotels Boutique Collection es un caso singular dentro del panorama hotelero español: una cadena familiar murciana que, a punto de cumplir una década, ha sabido unir diseño contemporáneo, ubicaciones premium y edificios con historia —a veces, con mucha historia— para construir un portfolio boutique coherente, atractivo y reconocible.
Desde la apertura del Hotel Cetina en Murcia en 2016, la marca ha crecido hasta gestionar hoteles en Sevilla, Segovia, Baeza, Cabo de Palos–Cartagena y Córdoba, siempre en inmuebles emblemáticos o con un fuerte vínculo con el destino. La cadena define su colección como «pequeños tesoros repartidos por toda España», concebidos para un viajero que busca autenticidad y conexión real con el entorno.
De cara a su décimo aniversario, Cetina Hotels prepara una nueva etapa de marca, que incluirá un plan de expansión, un refuerzo de posicionamiento y una puesta en valor todavía mayor de su esencia. La cadena recuerda que, más allá de la clasificación oficial, «siempre hemos priorizado el servicio y el producto por encima del número de estrellas, porque hay intangibles que no deberían depender únicamente de esa categorización».
Además, Cetina Hotels está integrada en la Alianza Hotelera, el quinto grupo hotelero nacional, lo que amplifica su capacidad de distribución y presencia comercial.
Sevilla: un homenaje contemporáneo al legado textil de la ciudad
La presencia de Cetina Hotels fuera de Murcia se ha ido ampliando progresivamente con la incorporación de hoteles en destinos patrimoniales como Segovia y Baeza, así como con la apertura del Hotel Cetina Casa de las Telas (Sevilla) en 2020, un establecimiento de 37 habitaciones situado en plena calle Puente y Pellón, entre las Setas y la Iglesia del Salvador.
El hotel ocupa el histórico edificio de los Almacenes Arias, fundados en 1932 y convertidos en un referente en Sevilla por la calidad de sus tejidos y la atención al cliente. Abierta en 1958, su tienda de Puente y Pellón marcó una época.
El actual hotel rinde homenaje a ese legado: «Casa de las Telas» reinterpreta en clave contemporánea la tradición textil sevillana, recuperando la memoria de un comercio emblemático desde una mirada boutique y actual.
El proyecto arquitectónico —a cargo de Udepro y el arquitecto murciano Antonio Rabadán— mantuvo elementos protegidos como la fachada y el patio original, integrándolos en un diseño cálido y urbano que refuerza el modelo boutique de la marca: ubicaciones céntricas, tamaño medio, interiorismo cuidado y un servicio dirigido al viajero urbano que quiere vivir la ciudad a pie.
Baeza: un palacio gótico del siglo XVI con alma oleícola
El Hotel Cetina Palacio de los Salcedo (Baeza) ocupa un imponente palacio gótico del siglo XVI perteneciente a los Condes de Garcíez, con un espectacular patio central de tres galerías. El edificio, protegido y restaurado, refleja el ADN de la marca: historia viva, reinterpretada con sensibilidad.
Además, el hotel tiene un papel activo en el desarrollo local:
Cetina Hotels forma parte del segmento oleoturístico de la provincia de Jaén y colabora en la creación de experiencias que ponen en valor la cultura del aceite de oliva, uno de los pilares identitarios del territorio. Esta conexión con el destino es una de sus señas de identidad en Baeza.
Segovia: un hotel boutique dentro de «la casa del crimen»
Entre los activos de la cadena, uno destaca por su magnetismo singular: el Hotel Cetina Palacio Ayala Berganza (Segovia), un palacete castellano del siglo XV declarado Monumento Histórico-Artístico y ubicado en el barrio de San Millán.
El edificio está ligado a uno de los episodios más célebres de la crónica negra segoviana: en 1892, allí tuvo lugar el crimen más famoso de la ciudad, cuando Alejandro Bahín y su sirvienta fueron asesinados durante un robo. La conmoción fue tal que el inmueble quedó marcado en la memoria colectiva como «la casa del crimen», un sobrenombre que aún hoy muchos segovianos siguen utilizando.
Hoy, completamente renovado y convertido en un hotel boutique de 21 habitaciones, el palacete permite al huésped «tocar la historia», pero desde una atmósfera elegante y serena. Las bóvedas originales, los artesonados y el patio monumental conviven con un interiorismo cálido que evita el sensacionalismo y apuesta por poner en valor el patrimonio sin explotar su pasado trágico.
Cabo de Palos: un hotel boutique en el corazón del mejor buceo del Mediterráneo
El Hotel Cetina Cabo de Palos Puerto, abierto en 2024, es uno de los proyectos estratégicos del grupo: 45 habitaciones frente al Mediterráneo, restaurante creativo (Amura), rooftop 360º, experiencias de bienestar y un firme compromiso con permanecer abierto todo el año para impulsar la desestacionalización de la Costa Cálida.
El establecimiento está ubicado en uno de los destinos más relevantes del turismo de buceo, a pocos minutos de la Reserva Marina de Cabo de Palos–Islas Hormigas, considerada una de las mejores inmersiones de Europa.
Además del vínculo con el entorno natural, el hotel mantiene un compromiso cultural muy fuerte. Es patrocinador del histórico Certamen del Cante de las Minas, y este año ha acogido por primera vez en sus instalaciones una prueba selectiva del festival, un hito para el municipio y para el hotel.
El establecimiento también trabaja con proveedores locales y organiza eventos, actividades wellness y experiencias marinas para fortalecer la economía local más allá de la temporada estival.
Córdoba: del boutique hotel a un modelo híbrido hotel–apartamento
La llegada del grupo a Córdoba, también en 2024, se consolidó con dos propuestas complementarias:
Hotel Cetina Casa de Aguilar
Un boutique hotel de 19 habitaciones en pleno centro histórico, con rooftop y vistas a la Mezquita.
Cetina Suites Casa de Aguilar
Nueve apartamentos turísticos anexos, pensados para un viajero que busca independencia pero quiere mantener las ventajas del hotel: recepción 24 h, desayuno, limpieza o información turística.
Este modelo híbrido permite a la cadena atraer perfiles diversos —familias, mid-stays, teletrabajadores— sin alejarse de su esencia boutique.
Un portfolio coherente: edificios con historia, servicio cercano y diseño contemporáneo
Analizando el conjunto de sus hoteles, emerge una filosofía clara:
- Ubicaciones prime, siempre en el centro histórico o en enclaves costeros excepcionales.
- Edificios singulares, desde palacetes góticos o castellanos hasta inmuebles con legado comercial o enclaves marinos destacados.
- Tamaño boutique, entre 19 y 45 habitaciones.
- Servicio personalizado, con especial atención a la experiencia del huésped.
- Conexión profunda con el destino, ya sea a través de la cultura oleícola, el turismo de buceo, el patrimonio histórico o la oferta cultural local.
Y, sobre todo, una identidad que reivindica la historia de cada edificio —incluso cuando incluye episodios trágicos o legendarios— para integrarla con sensibilidad en una propuesta boutique elegante, contemporánea y muy orientada al viajero cultural.
