Grupo Barceló ha adquirido una participación mayoritaria del 80% en Rusticae, compañía especializada en turismo rural de alta gama, hoteles boutique y experiencias locales, sin desvelar el importe de la operación. La actual consejera delegada, Sara Sánchez, mantiene el 20% restante y continuará liderando la marca, que seguirá operando de forma independiente con un plan de negocio conjunto orientado a aprovechar sinergias en distribución, tecnología y expansión internacional.
Fundada en 1996, Rusticae reúne actualmente 210 alojamientos singulares: 186 en España, 18 en Portugal, cuatro en Marruecos (Marrakech), uno en Andorra y otro en Italia. De ellos, 65 son casas o apartamentos de alquiler completo, mientras que el resto corresponden a hoteles boutique. La compañía se dirige a un perfil de viajero que busca experiencias auténticas, servicio personalizado y un firme compromiso con la sostenibilidad y la España rural. A través de su plataforma, ofrece más de 100 experiencias diseñadas por anfitriones y proveedores locales.
Con esta operación, Barceló entra en un nicho de mercado con gran potencial de desarrollo en el que las grandes marcas hoteleras todavía tienen una presencia limitada. “Este acuerdo supone un paso decisivo para potenciar las capacidades de Rusticae sin alterar su ADN y filosofía de turismo con alma”, señalaron fuentes del grupo.
La alianza coincide con un momento de fortaleza financiera para Barceló, que cerró 2024 con una facturación récord de 7.500 millones de euros (+56% interanual), un beneficio neto de 301,8 millones y un Ebitda superior a 660 millones, además de eliminar totalmente su deuda. La compañía cuenta con más de 40.800 empleados en todo el mundo.
Las fundadoras de Rusticae, Carlota Mateos e Isabel Llorens, cierran así su etapa al frente del proyecto que impulsaron hace casi tres décadas. El equipo actual se mantiene, garantizando a los alojamientos asociados y clientes el mismo trato cercano y personalizado que ha caracterizado a la marca desde sus inicios.
Imágenes cedidas: Rusticae
