Bajo el lema “Nuevos caminos, mismas raíces”, Garden Hotel Group redefine su estrategia de marca para facilitar la venta segmentada y conectar mejor con el viajero actual.
Garden Hotel Group ha anunciado oficialmente la renovación de su arquitectura de marcas con el objetivo de ofrecer una propuesta más clara, segmentada y alineada con las nuevas demandas del mercado. El nuevo posicionamiento, que agrupa sus productos bajo una marca paraguas coherente, busca facilitar el trabajo del canal profesional —agencias de viaje, turoperadores y distribuidores— al tiempo que mejora la experiencia del viajero.
La reorganización gira en torno a tres marcas con identidad propia:
- Garden Hotel Group: actúa como marca paraguas que estructura la gestión del porfolio con una visión sostenible, humana y estratégica.
- Garden Hotels & Resorts: representa el producto vacacional revitalizado, enfocado en familias, adultos activos y amantes del bienestar, con un nuevo look & feel mediterráneo.
- Nivia Hotel Collection: una cuidada colección de hoteles boutique de lujo sereno, pensada para viajeros premium que valoran la autenticidad, el diseño y la sostenibilidad.
Una propuesta adaptada al viajero contemporáneo
La decisión responde a una realidad del mercado: los viajeros buscan experiencias más personalizadas, sostenibles y emocionalmente significativas. Con esta nueva estructura, Garden Hotel Group facilita al canal la segmentación de su oferta, permitiendo comunicar y vender mejor cada producto según el perfil del cliente final.
“Esta evolución facilita a los profesionales del canal de distribución ofrecer productos diferenciados sin perder coherencia de grupo. Una sola raíz, tres formas de entender la hospitalidad”, afirma Gabri Llobera, director de comunicación y marketing del grupo y líder del proyecto.
Iniciativas para el canal profesional
Junto al relanzamiento de marcas, el grupo ha puesto en marcha acciones específicas para profesionales del sector:
- Creación de materiales de venta segmentados: fichas técnicas, recursos emocionales y visuales.
- Colaboraciones con agentes de viaje e influencers del sector para mostrar las experiencias de forma real.
- Lanzamiento de experiencias inmersivas como “Garden Days” (para Garden Hotels & Resorts) y “Curated Moments” (para Nivia Hotel Collection), orientadas a que los profesionales conozcan de primera mano los atributos de cada marca.
Con esta evolución, Garden Hotel Group apuesta por una comercialización más consciente, emocional y eficaz, alineada con un cliente cada vez más exigente y un canal profesional que necesita herramientas más claras y segmentadas para vender con éxito.
