Para adaptarse al cambio en el comportamiento de los usuarios y satisfacer mejor tus necesidades, trivago está introduciendo campañas CPA (coste por adquisición) en la plataforma de metabúsqueda.
Con el CPA, sólo pagas cuando un viajero reserva tu propiedad. Hasta ahora, tendrías que pagar por cada clic que recibieras (CPC). Esto te ayuda a reducir los riesgos de realizar una campaña en trivago. No tendrás que pagar por los usuarios que hicieron clic en tus anuncios pero que al final no hicieron una reserva.
Al principio, trivago sólo empezó a ofrecer CPA Bruto, lo que significa que los hoteles reciben una factura cada vez que se realiza una reserva -o transacción-. Esto era independiente de las cancelaciones o modificaciones posteriores. Sin embargo, RoomCloud se encuentra entre los socios seleccionados que ahora podrán ofrecer CPA Neto en trivago. Esto significa que las cancelaciones y modificaciones de las reservas se tendrán en cuenta y las facturas se ajustarán en consecuencia. No es sólo Coste por Adquisición, sino Coste por Estancia.
¿Cómo puedes activar las campañas CPA?
A diferencia de las campañas CPC en Rate Connect, ¡puedes iniciar una campaña trivago Net CPA desde la interfaz de RoomCloud! Puedes abrir un ticket en RoomCloud para activar las nuevas campañas en trivago. Solicita la activación y especifica la propiedad que deseas vincular si gestionas varias cuentas.
¿El Modelo CPA tiene en cuenta las cancelaciones?
RoomCloud es uno de los primeros proveedores seleccionados que te ofrece campañas Net CPA. Por lo tanto, el CPA Neto sí lo tiene en cuenta, y sólo pagarás por las reservas completadas.
¿Puedes utilizar el modelo CPA en la interfaz de RoomCloud para algunas propiedades y mantener otras en CPC en Rate Connect?
Sí. Puedes decidir libremente qué propiedades quieres mantener en el modelo CPC, garantizándote el control de su exposición y rendimiento en trivago. Ten en cuenta que una misma propiedad sólo puede elegir entre CPC en Rate Connect y CPA en la interfaz de RoomCloud. Sólo puedes tener ambas configuraciones si gestionas diferentes propiedades.
¿Deberías pasar del CPC al CPA?
Las tasas de conversión más bajas eran un síntoma común en 2020. Pero con el CPA, tienes una excelente oportunidad de maximizar con un riesgo mínimo. trivago ya está observando un aumento sustancial de las conversiones y los ingresos de quienes se pasaron al nuevo modelo.
¿El CPC tiene prioridad sobre el CPA en la clasificación de trivago?
No. Los anuncios con modelos de precios CPC o CPA tendrán la misma prioridad en los rankings de trivago. Basándose en el CPA que se haya establecido y en indicadores adicionales, como la conversión de Reservas, trivago calculará el llamado VPC (Valor-Por-Clic) que entrará en la subasta de metabúsqueda.
