Tripadvisor, Renfe y Barceló Hotels destacan como las marcas turísticas con mejor rendimiento en SEO dentro de sus respectivas categorías —agencias de viajes, transportes y hoteles— según un informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. Estas empresas son líderes en la atracción de tráfico web orgánico a través de motores de búsqueda como Google. En conjunto, el sector turístico español ha registrado más de 800 millones de visitas procedentes de SEO durante 2024.
Reparto del mercado de visitas SEO en el sector turístico de España. Fuente: Eskimoz.
Los 800 millones de visitas SEO (Search Engine Optimization) que se han alcanzado este año en el sector turístico de España suponen un crecimiento del 21% respecto al ejercicio anterior, “lo que refleja una total recuperación tras la Covid”, apunta Eskimoz.
“Cabe destacar el dominio de TripAdvisor entre las agencias online con un 29% de la cuota de mercado SEO, así como de Renfe en el sector transportes (23%) y del Grupo Barceló (52%) entre las principales cadenas hoteleras”, indican los autores del informe.
Según señalan los expertos de Eskimoz, “los viajeros exploran varias opciones al informarse sobre el transporte, lo que confirma una gran competitividad”.
Por otro lado, poniendo el foco en los diferentes destinos de España, “se detecta un aumento del interés respecto a zonas del sureste como Valencia, Alicante y Almería”, gracias a factores como “la mejora de las infraestructuras ferroviarias” o “la inversión en turismo sostenible”.
Agencias de viajes
Entre las agencias online de viajes líderes en visitas SEO destaca TripAdvisor, con el 29% de la cuota de mercado SEO. Booking.com queda en segunda posición con el 13% y Skyscanner ocupa el tercer puesto, con un 11% de cuota de mercado SEO.
Cuota de mercado de visitas SEO a agencias de viajes en España. Fuente: Eskimoz
Transportes
“En lo que respecta al mercado del transporte, Renfe es la gran referencia, obteniendo un 23% de la cuota de mercado SEO con un 23%”, según el informe de Eskimoz. El segundo puesto pertenece a aerolínea Ryanair (13%) y en tercera posición aparece la compañía de autocares Alsa (9%).
Cuota de mercado de visitas SEO a empresas de transporte en España. Fuente: Eskimoz
Hoteles
Por lo que respecta a hoteles, “el Grupo Barceló es el claro dominador con el 52% de cuota de mercado SEO, superando con creces a Eurostars y su 19%, y el Grupo Meliá con el 16%”, según Eskimoz.
Turismo rural
En el ámbito del turismo rural, destaca la web Escapada Rural, con un 73% de cuota de mercado, seguido de Tuscasasrurales con el 20%.
Cabe apuntar que las visitas SEO a las webs de turismo rural han aumentado un 81% en 2024, según Eskimoz.
Actividades / Entretenimiento
Entre las empresas de actividades en destinos, destacan ViajerosCallejeros (21%), TomaTicket (18%) y Civitatis (17%).
Según Eskimoz, las visitas SEO a las webs de este tipo de empresas han registrado un crecimiento del 150% este año.
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