El turismo español sigue marcando la pauta en Europa. Así lo confirma el informe ‘Smart Observatory Invierno 2024/25’, presentado por la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) en colaboración con PwC. Este análisis exhaustivo desvela las claves de la temporada invernal, destacando el crecimiento del turismo internacional, el fortalecimiento de la demanda en mercados de largo radio y la apuesta del sector por una oferta hotelera más competitiva y adaptada a las nuevas exigencias del mercado.
Con un índice Smart Observatory que alcanza los 1,25 puntos, el sector muestra una evolución positiva y mantiene su liderazgo como motor económico, superando incluso los niveles prepandemia en ingresos por habitación y calidad de servicios.
Un turismo más diverso y de mayor impacto económico
Los datos del informe revelan un crecimiento del 6,5% en el turismo internacional respecto al año anterior. Este avance está protagonizado por un aumento significativo de visitantes procedentes de mercados de largo radio, como Estados Unidos, que ahora representa un 9% del total de turistas internacionales, impulsado por la revalorización del dólar frente al euro. Otros mercados destacados son América Latina (+8%) y el Sudeste asiático y Australia (+29%).
Por el contrario, el informe advierte una ligera disminución en la afluencia de turistas europeos tradicionales, como Alemania o los Países Nórdicos, quienes están explorando alternativas en destinos de largo radio. No obstante, el gasto medio de los turistas internacionales ha crecido, consolidando a España como un destino atractivo para los viajeros de alto impacto económico.
“El incremento del turismo de largo radio, liderado por mercados como el estadounidense, no solo dinamiza nuestra economía, sino que también posiciona a España como un destino global de referencia”, subraya José Manuel Fernández Terán, socio de Turismo, Transporte y Logística en PwC.
Claves del éxito: un entorno favorable y una oferta adaptada
El contexto macroeconómico ha jugado un papel crucial en este liderazgo. La estabilización de la inflación al 2% y la revalorización de monedas extranjeras, como el dólar y la libra, han mejorado el poder adquisitivo de los turistas internacionales en España. Esto ha favorecido el consumo turístico y ha potenciado el tráfico aéreo, con un incremento del 3-5% en los niveles de ocupación en cartera respecto a 2023.
Por otro lado, el sector ha apostado por una oferta de mayor calidad, incrementando en un 11% las plazas de hoteles de 4 y 5 estrellas en comparación con 2019. Este esfuerzo ha permitido que indicadores clave, como los ingresos por habitación disponible (RevPAR), se sitúen un 17% por encima de los niveles prepandemia.
Además, el canal directo de reservas ha cobrado protagonismo, registrando un aumento del 27% en ingresos respecto al año anterior, una tendencia impulsada por la digitalización y el cambio de hábitos de los viajeros.
“El sector hotelero español ha demostrado una extraordinaria capacidad de adaptación, consolidando una oferta más competitiva y atractiva para mercados internacionales. Esta perspectiva optimista refuerza nuestro posicionamiento como un destino clave en el turismo global”, afirma Jorge Marichal, presidente de CEHAT.
Tendencias: mayor antelación en las reservas y el auge del turismo cultural
El informe también destaca un cambio en los hábitos de los viajeros. La antelación en las reservas ha aumentado, con una ocupación en cartera que supera en 0,7 puntos porcentuales la del año pasado. Canarias, por ejemplo, se posiciona como uno de los destinos invernales más demandados, con un incremento del 3-5% en ocupación respecto a 2023.
En cuanto al tipo de turismo, el interés por el turismo cultural ha cobrado fuerza, especialmente en la temporada invernal, cuando se reduce el protagonismo de los destinos de playa. Este cambio refleja el valor de la riqueza cultural y patrimonial de España como un elemento diferenciador en un mercado global competitivo.
Sin embargo, persiste una preocupación por la percepción de masificación en algunos destinos, lo que subraya la necesidad de una gestión más equilibrada del turismo para evitar la saturación en los principales enclaves turísticos.
El futuro del sector: retos y oportunidades
A pesar de los retos, como las nuevas regulaciones o tasas turísticas, el sector afronta la temporada invernal con optimismo. Según el informe, el tráfico internacional continuará creciendo, impulsado por mercados de largo radio y por una oferta cada vez más adaptada a las necesidades de los turistas modernos.
El presidente de CEHAT ha señalado la importancia de apoyar a un sector que “tanto aporta a la economía y a la sociedad españolas”. En la misma línea, Fernández Terán destaca que las previsiones para 2025 apuntan a niveles récord de ocupación y precios, gracias a la consolidación de la demanda internacional y a la mejora continua de la oferta hotelera.
El informe concluye con una previsión alentadora: España mantendrá su liderazgo turístico en Europa, no solo por los avances recientes, sino también por la capacidad del sector para innovar y adaptarse a un entorno cambiante.
La opinión de Jorge Marichal en vídeo
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Datos destacados del Smart Observatory Invierno 2024/25
- Crecimiento del turismo internacional: +6,5% vs. 2023.
- Revalorización del RevPAR: +17% vs. niveles prepandemia.
- Incremento en las plazas de alta gama: +11% en hoteles de 4 y 5 estrellas desde 2019.
- Mercados de largo radio en auge: EEUU (+21%), Sudeste asiático y Australia (+29%).
- Reservas en cartera: +0,7 puntos porcentuales vs. 2023.
España está preparada para afrontar una temporada invernal prometedora, reforzando su posición como destino turístico global gracias a su capacidad de adaptación, calidad de servicio y un entorno favorable que incentiva el turismo de alto impacto económico.
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