Es indudable que la importancia de las producciones audiovisuales ha ido creciendo casi de manera exponencial en los últimos años como herramienta clave de marketing. Y especialmente en el sector del turismo, de la hotelería y de la gastronomía, donde los clientes, en las primeras fases de su customer journey, suelen tener muy en cuenta este tipo de contenido audiovisual que pueden (y deben) influir en sus decisiones.
De hecho, existen diversos estudios durante estos últimos años que así lo afirman, cuando indican, por ejemplo, que los viajeros ven videos de los destinos en los que planean viajar; o que las personas de entre 18 y 24 años prefieren utilizar TikTok e Instagram como buscadores por encima de Google; o que la mayoría de los profesionales del marketing admiten que el video aumenta el tráfico en su sitio web, así como las ventas.
Para conocer más a fondo este ámbito del marketing audiovisual en la industria del turismo y, en concreto, en el hospitality / servicios turísticos, hemos podido conversar con Santi Valldepérez, con exitosa trayectoria profesional en el mundo de la comunicación y producción audiovisual es socio fundador de Filmsnòmades y director del Terres CHECK-IN International Hospitality Film Festival, que pretende ser el referente mundial en el ámbito audiovisual del sector del hospitality y convertirse en escaparate de las tendencias de marketing de las organizaciones que forman la industria del turismo, la hotelería y la gastronomía, y que, en su edición del 2024 se llevará a cabo el próximo 10 de octubre en Platja d’Aro (Gerona).
¿Puedes explicarnos un poco más sobre el Terres CHECK-IN 2024 International Hospitality Film Festival?
El proyecto Terres CHECK-IN nació de la detección de un déficit, y era el de articular un gran festival dedicado al género audiovisual turístico que pusiera su foco en la gran vitalidad que tiene el sector del hospitality y, por extensión, de los servicios turísticos.
Fue así como las fundaciones CETT, Jordi Comas Matamala y Climent Guitart decidieron aprovechar la plataforma que supone el Terres Travel Festival (miembro exclusivo en España del circuito CIFFT, International Committee of Tourism Film Festivals, y cuya octava edición se celebrará en Tortosa del 13 al 21 de septiembre), e impulsar un proyecto que quiere distinguir y dar visibilidad a las mejores prácticas del audiovisual turístico en el sector del hospitality.
El objetivo de Terres CHECK-IN 2024 es el de consolidar nuestra propuesta como el marco de referencia para dar visibilidad y reconocer las mejores prácticas audiovisuales en la promoción del hospitality y el sector de los servicios turísticos. Combinando un programa profesional de charlas y estudios de caso con una ceremonia de entrega de premios en función de las diferentes categorías de la competición.
Esperamos que los profesionales del turismo, del marketing y la comunicación turística vean este proyecto como un gran aliado para sus campañas de promoción y puedan acompañarnos en esta edición2024.
Cuándo te refieres a que este festival tiene su foco en el sector hospitality, en concreto, ¿qué tipo de empresas y organizaciones del sector turístico pueden presentar sus films, piezas audiovisuales, en este Terres CHECK-IN 2024?
La competición está abierta para todas aquellas organizaciones que producen o impulsan la producción de contenidos audiovisuales de promoción en el ámbito de los servicios turísticos, desde agencias de comunicación y publicidad a empresas privadas, instituciones o incluso asociaciones,
Las producciones que se presenten no han de superar los 10′ de duración y deberán estar centrados en los siguientes contenidos: Alojamientos, Restauración, Parques temáticos, Salud y Bienestar, Transporte, Parques Naturales, Tours – guías, Alquiler de material de actividades de recreo, Turismo Accesible y Responsable, Acción empresarial, Innovación o Turismo 3.0.
Cada película o producción solo se podrá presentar en una de les categorías agrupadas en las siguientes 5 metacategorías: HOSPITALIDAD, GASTRONOMÍA, TRANSPORTE, TECNOLOGÍA y OCIO.
Además de estos premios, se entregarán otros especiales (Destino Girona-Costa Brava y Anfitriones Turísticos) y los tres grandes galardones distintivos del festival:
- LATE CHECK-OUT, categoría que premia las propuestas audiovisuales de las organizaciones del sector turístico que generen una experiencia inspiradora, emocional, inolvidable y memorable que ayude a crear un sentimiento de “no querer irse” nunca o lo más tarde posible, y de querer volver.
- FAST CHECK-IN, categoría que premia las propuestas audiovisuales de las organizaciones del sector turístico donde la aplicación de tecnologías sea el eje principal de comunicación con el objetivo de mejorar el valor añadido aportado a los clientes y su experiencia de usuario, así como para incrementar la su competitividad.
- SOCIAL CHECK-OUT, categoría que premia las propuestas audiovisuales de las organizaciones del sector turístico que evidencian el compromiso de las organizaciones con la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, con el objetivo de preservar nuestro planeta para las futuras generaciones a través del cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Ante cualquier duda, las bases del Terres CHECK-IN se pueden consultar en la web del festival.
¿Cuáles han sido algunos de los ganadores o películas destacadas en la segunda edición del Terres CHECK-IN 2023?
Los participantes y los ganadores en la competición oficial del Terres CHECK-IN 2023 pueden consultarse en la web del festival. De los 14 films ganadores de 2023, nos gustaría destacar “Hotel Stories Concept Hotel Group 2023”, del realizador Manu Jaime,
y el tráiler del documental “ElBulli Foundation”, del creador audiovisual David Pujol. Ambas piezas obtuvieron ex-aequo el premio “Late CHECK-OUT”.
Esta tercera edición, el Terres CHECK-IN 2024 se realiza en Platja d’Aro (Girona). ¿Qué vinculación tiene esta población de la Costa Brava catalana con el marketing audiovisual?
Sin duda alguna, Platja d’Aro es uno de los centros neurálgicos de la Costa Brava. Además, es la sede de la Fundación Jordi Comas Matamala, una de las tres fundaciones promotoras de Terres CHECK-IN. Sus tres núcleos (Platja d’Aro, Castell d’Aro y S’Agaró) han sido escenario de múltiples rodajes, desde la célebre Pandora y el holandés volador (1951) con Ava Gardner y James Mason,
Como comentó David Pujol en el pasado Terres CHECK-IN 2023, uno de los creadores audiovisuales especialmente influidos por el paisaje del Ampurdán, toda la Costa Brava tiene una magia especial que es propicia para la creación en todos los sentidos.
Finalmente, si nuestros lectores quieren inscribir sus piezas audiovisuales en este festival Terres CHECK-IN 2024, ¿qué deben hacer?
Sin duda, estaremos encantados de poder recibir sus producciones a nuestro festival. Y para ello tienen tiempo hasta el 30 de junio para poder inscribir sus piezas audiovisuales al Terres CHECK-IN 2024.
Los lectores de SmartTravel.news pueden usar el código especial checkin2024promoSTN50off, que permitirá inscribir películas a la competición con un 50% de descuento.
El primer paso para hacer uso del código es registrarse a través de la intranet del festival (terrescheckin.com/intranet), rellenar los datos solicitados en función de la producción que se desea inscribir e introducir el código en el último paso.
Miembro del Grupo de Investigación en Alojamientos Turísticos y Restauración del Campus CETT – UB. Profesor en Marketing Digital. Conferenciante. Miembro en Comités Científicos de Congresos. Foundrising, Entrepreneurship & Awards CETT Fundació – CETT. Doctor (PhD) Universidad de Barcelona.
