Las aerolíneas españolas tienen una destacada figuración en el nuevo informe Airlines 50 2024 de Brand Finance, consultora independiente en valoración de marca. Iberia lidera el sector aéreo en España, manteniendo su posición número 27 en el ranking mundial de las marcas de aerolíneas más valiosas del mundo. Y Vueling, con un incremento del +16%, es la novena aerolínea que más crece en valor de marca hasta los 588 millones de euros. La estadounidense Delta Airlines mantiene su hegemonía como la marca más valiosa del sector, con un valor de 10.000 millones de euros, un +17% más que en 2023.
Brand Finance analiza anualmente más de 6.000 de las marcas más importantes del mundo en más de 100 informes, de todos los sectores y países. El ranking anual Brand Finance Airlines 50 2024 recoge las 50 marcas de compañías aéreas más fuertes y valiosas del mundo, clasificándolas por su valor de marca.
Las marcas españolas
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica ha señalado: “Con el foco puesto en la mejora continua de la experiencia del cliente y los criterios ESG (‘environmental, social and governance), las aerolíneas españolas han incrementado el valor de sus marcas al cierre de 2023. En el sector aéreo, la sostenibilidad impulsa el 6,5% de la consideración de la marca por parte de los clientes en el momento de la compra”.
Iberia, cuyo valor de marca crece un 0,4% hasta los 998 millones de euros, es la marca de aerolíneas más valiosa de España por undécimo año consecutivo, manteniéndose en el puesto 27 del ranking.
Durante 2023, Iberia destacó por su expansión estratégica, la modernización de su flota y la mejora continua de la experiencia del cliente, reafirmando su posición como una de las principales aerolíneas a nivel internacional. Según el estudio de mercado anual de Brand Finance, lo mejor percibido por parte de los consumidores es lo accesible y popular que es la marca, facilidad de trato y excelente servicio al cliente. El Reconocimiento de marca, Familiaridad y Consideración se han mantenido sólidos con una ligera caída en Reputación.
Las de mayor crecimiento
Vueling es una de las 10 aerolíneas que más crecen en valor de marca del ranking sectorial internacional, con un aumento del +16% hasta los 588 millones de euros, lo que la hace subir cinco puestos en el ranking, hasta el puesto 40.
El estudio de mercado de Brand Finance destaca la facilidad de contactar con la marca y la buena relación calidad-precio para los consumidores. En 2023, Vueling experimentó un notable crecimiento y fortalecimiento como marca líder en la industria aérea y destacó por su expansión estratégica, agregando nuevas rutas a destinos internacionales clave
Además, Vueling demostró un fuerte compromiso con la innovación al introducir nuevos productos y servicios, diseñados para mejorar la experiencia del cliente, junto con iniciativas para promover la sostenibilidad y reducir su impacto ambiental.
British Airways, Jet2.com y Emirates ocupan en top 3 en crecimiento de valor de marca. Estas compañías registraron impresionantes aumentos de dos dígitos en su valor de marca en 2024, lo que refleja su compromiso con la excelencia, la satisfacción del cliente y la gestión estratégica de la marca en el competitivo sector aéreo mundial.
British Airways registró un incremento del +45%, hasta los 3.000 millones de euros; Jet2.com, un +34% hasta los 886 millones de euros; mientras Emirates se situó como la tercera compañía con mayor crecimiento del valor de marca, con un incremento del 25% hasta los 6.200 millones de euros.
Las más fuertes del mundo
Incorporando datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y en 31 sectores, la investigación de mercado que realiza Brand Finnace le sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, su inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros, todos factores determinantes que impactan en el patrimonio de marca y constituyen una herramienta para atraer facturación.
Cuota de valor y marcas por país (Fuente: Brand Finance)
La japonesa All Nippon Airways (ANA) sigue siendo la marca aérea más fuerte del mundo, mientras que Indigo y Emirates ocupan el segundo y tercer puestos
ANA, con un valor de marca un 17% menos, hasta 1.900 millones de euros; la seguida de Indigo, con un valor de marca un 22% más, hasta 982 millones de euros; y Emirates, con un aumento de un 25% hasta 6.200 millones de euros.
ANA conserva su primer puesto con una calificación de fortaleza de marca de AAA-, mientras que Indigo y Emirates suben desde las posiciones decimosexta y decimosegunda del año anterior, respectivamente. De las marcas españolas, tanto Iberia como Vueling poseen sólidas puntuaciones en fortaleza de marca, 73.02/100 para Iberia cuya fortaleza cae 2,28% este año y 72.87/100 para Vueling cuya fortaleza de marca aumenta un 4,58%.
Las más valiosas del mundo
Las tres marcas de aerolíneas más valiosas del mundo son estadounidenses: Delta, American Airlines y United Airlines. Delta ha alcanzado la altitud de crucero como marca aérea más valiosa del mundo durante seis años consecutivos.
La marca estadounidense Delta, cuyo valor de marca aumentó un 17%, hasta 10.000 millones de euros, mantuvo su primera posición como la marca de aerolínea más valiosa del mundo por sexto año consecutivo. American Airlines, con un aumento del valor de marca del 17%, hasta 9.600 millones de euros y United Airlines, con una mejora del 8%, hasta 8.100 millones de euros.
Les siguen en cuarta y quinta posición del mundo, Emirates y Southwest Airlines, con un aumento del valor de marca del 11%, hasta 5.000 millones de euros.
Delta además obtiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad, 672 millones de dólares.
