Las búsquedas online relacionadas con el sector turístico en España han experimentado un notable incremento del 20%, según el análisis realizado por GfK DAM. Este estudio destaca que, solo en enero, más de 34 millones de personas se sumergieron en el vasto mundo de los sitios web y aplicaciones de viajes, dedicando un promedio de casi dos horas mensuales a esta actividad.
Este fenómeno no solo resalta por la creciente dependencia de las herramientas digitales para la planificación de escapadas y vacaciones, sino que también pone de relieve el papel de Internet como un canal indispensable para la organización de viajes, que además irá creciendo impulsado por la entrada de la inteligencia artificial.
Todos los viajes empiezan en casa. Fuente: GfK DAM
El perfil demográfico más activo en la planificación online de sus períodos de descanso corresponde a individuos de entre 45 y 54 años, aunque son los millennials, aquellos entre 25 y 34 años, quienes invierten más tiempo en estas plataformas, superando las dos horas mensuales.
Este comportamiento es indicativo de una transición hacia una mayor digitalización en el proceso de búsqueda y organización de viajes, con un uso intensivo de plataformas como Booking, TripAdvisor y Renfe
Madrid, Cataluña y País Vasco lideran en términos de tiempo dedicado a la navegación por contenidos de viajes, siendo Madrid la comunidad que encabeza esta lista con 2 horas y 20 minutos de media al mes por usuario. Este interés se traduce en una notable presencia en las plataformas digitales más relevantes del sector, como lo demuestran los millones de usuarios únicos mensuales que registran sitios como Booking.com y TripAdvisor.
Comodidad y posibilidades
Este incremento en las búsquedas online de viajes no solo refleja una preferencia por la comodidad y la amplia gama de opciones que ofrece Internet, sino que también puede interpretarse como un indicativo de mejores perspectivas económicas o de un deseo creciente por explorar y disfrutar de nuevas experiencias. Según David Sánchez, director de Soluciones Digitales en GfK, estos datos optimistas apuntan hacia una sociedad con un creciente interés por viajar, respaldada por la facilidad de acceso a la información y las herramientas de planificación que brindan las plataformas digitales.
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Este análisis de GfK DAM revela no solo un aumento significativo en el uso de sitios web y aplicaciones relacionados con el turismo, sino que también destaca cómo las diferentes demografías y regiones se involucran con el contenido de viajes en línea. Con un incremento del 20% en la audiencia diaria de estos sitios, el futuro del turismo parece inclinarse cada vez más hacia una experiencia digital integral.
