Tendencias del mercado

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Tendencias y datos del mercado hotelero: análisis, cifras y claves para entender la evolución del sector.

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  • 3 min

Talavera de la Reina pone el foco en sus bienes culturales en su participación en Fitur

🌄 Talavera de la Reina will participate in Fitur from January 21-25 in Ifema Madrid, focusing on 18 cultural heritage sites. Restoration projects include 300,000 euros for the Basilica of Nuestra Señora del Prado and 2.6 million euros for the city walls. In 2025, Talavera saw 81,100 overnight stays, a 5,100 increase, with visitors mainly aged 45-60 from France, the US, and Portugal. The municipality recorded 7,400 guided tour participants and 12,400 museum visitors.
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  • 2 min

Cloud Dancer, el color del año que define el turismo en 2026

🌈 2026: Cloud Dancer, Pantone's Color of the Year, symbolizes a shift towards calmness and balance in the tourism industry. Resuinsa’s Félix Martí highlights this as a reflection of guests' demands for rest and care. Textiles play a pivotal role, emphasizing comfort through quality bedding and towels. The trend focuses on experiential comfort rather than aesthetic appeal, catering to travelers seeking relaxation in a stimulus-heavy world.
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  • 5 min

Sansavini: “Me encantaría seguir en Iberia hasta ver cumplidos los planes”

✈ Marco Sansavini, CEO of Iberia, set to receive the REPORTUR award at Fitur in January 2026. Under his leadership since April 2024, Iberia achieved record profits and plans to expand its long-haul fleet from 43 to 70 aircraft by 2030. Iberia has added 6 planes, including A350s and A321XLRs. The Plan de Vuelo 2030 entails €6 billion in investments. Iberia is enhancing American routes, testing Asian markets with partners, and maintains strategic preparations against competitors like Air Europa.
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  • 2 min

Los altos precios frenan a Barceló: “Todo nos parece carísimo”

💰 Raúl González, CEO of Barceló Hotel Group, highlighted the challenge of high prices in the hotel investment market in Spain and southern Europe, impacting the group's ability to sign 25-30 hotels in 2025. Despite this, Barceló reported record financial results for 2025, achieving an EBITDA between €530-540 million, a net profit exceeding €300 million, and revenue of €2.3 billion. The group ended the year with €300 million in cash and no debt. Growth in EMEA reached 12.5%.
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Reflections on Platforms, Partnerships, and the Year Ahead

💻 En 2026, la industria hotelera enfrenta urgencia tecnológica con plataformas integradas como necesidad. La colaboración estratégica entre Shiji y Amadeus, iniciada durante la pandemia, busca eliminar la fragmentación tecnológica, uniendo Daylight PMS y el CRS de Amadeus como un sistema único. Se prioriza el diseño centrado en el huésped, con personalización y reserva directa como ejes clave, evitando descuentos. La tecnología debe potenciar, no competir con el factor humano, destacando la importancia de la colaboración.
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  • 2 min

Aena: 321,6 millones de pasajeros durante 2025

✈ Aena recorded an unprecedented 321.6 million passengers, surpassing 2024 figures by 3.9%. Investor expectations were exceeded, with initial forecasts at 320 million travelers. Spain's top airports remain unchanged: Barajas (Madrid), El Prat (Barcelona), and Palma de Mallorca. Aena plans infrastructure investments to meet growing demand but hasn't forecasted 2026 activity due to pre-booked slots.
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  • 4 min

Balance Exceltur de 2025: las seis claves de un crecimiento turístico de más valor

📈 El turismo en 2025 creció un 2.5% en el PIB turístico. El sector aportó más de €218,000 millones, representando el 13% del PIB nacional. La productividad laboral en turismo creció 3.8%, con un 91.9% de nuevos contratos indefinidos. Además, el gasto diario extranjero subió un 4.5%. Las viviendas turísticas se redujeron en 15,000 unidades tras una nueva regulación. Para 2026, se espera un crecimiento del 2.4% en el PIB turístico.
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  • 4 min

Rebajas para bajar la cuesta de enero: ofensiva para blindar las vacaciones de 2026

💰 Ávoris, Viajes El Corte Inglés, and Logitravel are spearheading Spain's travel agency sales for 2026 vacations. Discounts for early bookings are active until February 16, with Travelplan reducing prices by €250 per passenger and Welcomebeds offering 50% off hotels. Cruise routes start at €200, with flexible booking options. Renfe, Ouigo, and Iryo offer train fares from €7. Iberia and Air Europa provide flights from €25. Hotel chains like Meliá and Iberostar offer up to 40% off, promoting early reservations.
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  • 1 min

El Imserso insiste: nueva llamada para apuntarse a los viajes

🗺 El Imserso insta a los pensionistas no acreditados a unirse a su programa turístico. En 2025, la demanda alcanzó un récord con 4,329,606 inscritos, pero la oferta se redujo a 879,213 plazas, desde el máximo de 1.35 millones en 2017. La frustración crece entre los mayores, y se anticipa que la temporada 2026/2027 verá la misma tendencia, agravada por un posible aumento en el número de acreditados debido a la falta de presupuesto.
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  • 2 min

La nieve dispara la demanda turística y obliga a controlar la masificación

🎿 Sierra Nevada and Navacerrada ski resorts in Spain experience traffic jams with parking full by 8:00 AM due to high demand from the snow, with rural accommodations reaching 80% occupancy, per Asetur. Atudem emphasizes careful flow management as ski resorts lie in capacity-limited rural areas. Sierra Nevada offers 14,000 beds and 6,000 parking spaces, impacting 3,000 jobs. Aragón's ski impact: €350M annually, 13,000 jobs, and 7.5% travel growth.
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