Tendencias del mercado

🏖 España, 2024: Eurostat ranks Spain sixth in the EU for tourist density, with 10.4 overnight stays per inhabitant, up from 10 pre-pandemic. Croatia leads with 24.2 nights, followed by Malta (20.1) and Cyprus (18.5). The EU average is 6.7 nights per resident. Despite the high numbers, Spain's tourism reputation has declined, scoring 4.3/10 in a summer survey. Regions like Extremadura rate tourism positively, while Catalonia ranks lowest. High tourist density can hint at saturation risks.

🗺️ Generación Z considera viajar una necesidad vital (23%), usa IA para planificar (40%), y se inspira en redes sociales. Millennials equilibran precio y personalización, viajando tres veces al año. Generación X prioriza seguridad, usando agencias para viajes complejos. Baby boomers valoran estabilidad y atención personal. 68% nunca usa IA, pero crece entre jóvenes. El 81% tiene un viaje pendiente. Canales directos son los más utilizados para reservas (41%), pero el factor humano sigue siendo crucial (68% prefieren atención personal).

📅 En septiembre, la ocupación hotelera subió un 6,1%, alcanzando el 82,2%. El ADR creció un 14,7% a 292 euros, y el RevPAR subió un 21,7% a 240,23 euros. El 6 de septiembre, durante el Gran Premio de Italia en Milán, la ocupación hotelera fue del 93,1%, con un ADR de 411,57 euros y RevPAR de 383,30 euros. La Milan Fashion Week, del 23 al 29 de septiembre, llevó la ocupación al 91,4% y el ADR a 394,60 euros.

🏖️ Málaga, Alicante, and Canarias led Spain's hotel occupancy with rates of 83.3%, 83.1%, and 81.6% respectively from January to September 2025. Spain's average occupancy reached 76.4%, a 0.7% increase. The ADR rose 5.5% to €170, and RevPAR increased 6.3% to €129.9. Marbella's ADR was highest at €388.6, and Zaragoza saw a 14.1% growth in RevPAR. Spain's ADR growth outpaced Europe’s at 1.2%, and southern Europe’s at 3.9%.

💳 En la Convención Anual de Keytel España 2025, el sistema "compre ahora, pague después" (BNPL) ha crecido un 11% en España, beneficiando al canal directo de hoteles, informó Beatriz Giménez de PayPal Iberia. Más de 100 profesionales analizaron tendencias como inteligencia artificial y fidelización. Matías Undurraga de AWS destacó la tendencia de reservas directas mediante IA. Amancio López de Grupo Hotusa enfatizó la innovación en hoteles independientes. Sowon Kim resaltó la importancia del liderazgo humano en la hospitalidad.

🏖 La anticipación de reservas hoteleras para verano de 2025 ha aumentado en Canarias (+76%), Andalucía (+54%), y Comunidad Valenciana (+23%). En Canarias, las reservas ahora se hacen con 140 días de antelación, frente a 80 días del año pasado. En cambio, Baleares registra una caída del 60%, pasando de 108 a 43 días de anticipación. Cataluña y Madrid también experimentaron aumentos más moderados, según Fritz Müller de RateGain.

🏨 Empresarios como Luis Riu y Gabriel Escarrer fueron pioneros en el turismo, expandiendo negocios que generaron empleo digno y fortalecieron la clase media en España. Sus esfuerzos mejoraron la comunidad, mostrando que el liderazgo responsable va más allá de las ganancias. La expansión internacional de las empresas turísticas españolas ha contribuido a aliviar la pobreza. En contraste, la mentira y la mala gestión del personal son condenadas por su impacto negativo en la sociedad.

📅 Marbella and Baleares lead as Spain's priciest hotel spots. In 2025, Marbella averaged €388.6 per night (+11.8% from 2024), while Baleares hit €234.7 (+8.8%). Barcelona follows at €193.5. From January to September, the national average rate was €170, up 5.5% from the previous year. Occupancy rates remain high, averaging 76.4%, with Málaga, Alicante, and Canarias above 81%. RevPAR reached €129.9, a 6.3% increase, with Marbella at €273.9.

🏖 During summer 2025, Spain's tourism reputation fell to 4.3/10, down 0.4 points from Q2. Extremadura scored highest, while Catalonia, at 2.8, scored lowest. Since early 2022, there's been a 2.9-point drop. Key issues include mass tourism and housing costs, with 70% of digital discussions centered on Madrid, Catalonia, and Andalucía. Only Canary Islands remained stable at 4.5. Extremadura leads with a 7, followed by Aragón and Castilla y León at 6.7.

📈 Las 35 cadenas hoteleras españolas más grandes por facturación en 2024 experimentaron cambios significativos. El 80% se localiza en Baleares, Madrid y Cataluña. Nuevas incorporaciones incluyen a Miguel Fluxá (Iberostar) y Guillermo Vallet Millet (Catalonia Hotels & Resorts). Cambios por fallecimientos: Jaime Bauzá (Protur) y José María Rossell (Senator). Empresas como NH Hotel Group, tras ser absorbida, ya no figuran en el ranking.