Tendencias del mercado

Les touristes britanniques ont choisi l'Espagne, et notamment les Canaries, comme principale destination pour la Semana Santa, avec environ deux millions de voyageurs partant à l'étranger du 29 mars au 1er avril. Les autres destinations prisées sont le Portugal, Chypre, et la Turquie, tandis que des villes comme Amsterdam, Barcelone, Prague, et Dublin ainsi que New York et Dubai attirent aussi pour des séjours plus courts ou plus longs.

Les compagnies aériennes prévoient 10,4 millions de sièges pour les vols internationaux vers l'Espagne en avril 2024, soit une hausse de 11,4% par rapport aux 9,3 millions en avril 2023. Les plus fortes augmentations proviennent des marchés comme le Royaume-Uni (8,4%), l'Italie (16,9%), la Pologne (48%) et la République Tchèque (42,7%), avec une offre significative aussi depuis le Mexique (16,6%) et la Colombie (16,5%).

Meliá Hotels International est à la tête du secteur hôtelier espagnol avec 45.343 employés en 2023, suivie par RIU Hotels & Resorts et le Barceló Hotel Group. La Semana Santa a subi un impact négatif en raison du mauvais temps, entraînant des annulations et une baisse de fréquentation dans l'hôtellerie.

En los primeros dos meses de 2023, España recibió casi 9,8 millones de turistas, un 15,6% más en comparación con el año anterior, con un gasto total de 13.296 millones de euros, marcando un aumento del 25,7%. El Reino Unido, Francia y Alemania fueron los principales países emisores y las regiones más visitadas incluyeron Canarias, Cataluña y Andalucía.

La Semana Santa ha tenido resultados peores a los esperados debido al mal tiempo que llevó a cancelaciones y falta de reservas de última hora, rompiendo la tendencia positiva del primer trimestre y afectando principalmente a terrazas y locales pequeños en zonas de costa. A pesar de las previsiones de un incremento del 10% en facturación, el mal tiempo ha reducido la afluencia de clientes y las ventas.

Les grandes chaînes hôtelières diversifient leurs offres de luxe en développant de nouvelles verticales pour attirer une clientèle plus aisée, avec des expériences uniques incluant des yachts et des jets privés. Selon Jesús Rodríguez de Savills, la demande post-pandémie guide cette transformation, qui pourrait s'étendre aux segments moyens et aux résidences de marque, avec l'Espagne bien positionnée pour ces initiatives.

Jet2.com, après son lancement à Liverpool avec des vols vers 8 destinations espagnoles, prévoit d'augmenter sa capacité de 28% en 2025, offrant près de 148 000 sièges, dont environ 70 000 vers les îles Canaries. Ils ajoutent Reus et Málaga à leur réseau, atteignant 10 destinations espagnoles depuis Liverpool l'été prochain.

Turismo Social offre 136 hôtels pour la saison 2024 des voyages de l'Imserso dans quatre communautés autonomes côtières d'Espagne : Andalousie, Communauté Valencienne, Catalogne et Murcie, visant à promouvoir le tourisme sénior et à désaisonnaliser l'activité touristique. Tous les hôtels ont entre trois et quatre étoiles, avec une variété d'établissements répartis par province, notamment 30 à Alicante.

Meliá, Riu et Barceló sont les chaînes hôtelières espagnoles avec le plus grand nombre d'employés en 2023, employant respectivement 45 343, 34 215 et 30 000 personnes. Durant le mois d'août 2023, le secteur hôtelier en Espagne a employé 302 003 travailleurs, ce qui représente une augmentation de 5,49% par rapport à août 2019, malgré moins d'établissements ouverts (-1,7%).

Ouigo, filiale de la SNCF, défend son modèle économique basé sur des trains à deux niveaux avec 509 places, permettant de proposer des prix bas, et vise à démocratiser le voyage en haute vitesse après avoir transporté plus de 100 millions de voyageurs en France en plus de 10 ans. En opération en Espagne depuis presque trois ans, la compagnie prévoit de devenir rentable dès cette année, malgré les pertes initiales habituelles pour un tel projet.