Acaba el 2025, un año en el que el devenir del sector fue en general positivo y estuvo marcado por la transformación continuada hacia un futuro que continuará definiendo en 2026, sin prisa pero sin pausa. La preocupación por reducir la masificación en focos turísticos y la necesaria transformación del modelo estuvieron en el foco durante este último año. También otros problemas que han dejado de ser coyunturales, como el absentismo laboral, la presión sobre las infraestructuras de transportes o la vigilancia sobre el comportamiento de los principales mercados emisores internacionales. En este artículo elegimos una noticia que fue especialmente relevante por cada mes de del año que ahora finaliza.
Enero
Gabriel Escarrer, CEO de Meliá Hotels International; Simón Pedro Barceló, CEO de Grupo Barceló, y Abel Matutes Prats, presidente de Palladium Hotel Group, expresaron en el marco de Fitur 2025 su opinión sobre aspectos que han venido preocupando cada vez más al sector turístico, en especial en lo relacionado con la necesidad de establecer ciertos límites para que el modelo siga siendo sostenible.
Escarrer, Barceló y Matutes: turismo, límites y diversificación
Febrero
El acuerdo por el que Ávoris Corporación Expresarial, compraba DIT Gestión, el grupo de gestión con mayor número de agencias en España, se hizo público en mayo de 2025, pero no fue hasta febrero de 2025 cuando la operación contó con el visto bueno de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), con lo que supo que saldría adelante, sumando así el grupo un total de 3.000 puntos de venta.
Ávoris recibe luz verde de Competencia para adquirir Dit Gestión
Marzo
Como cada año, marzo sirvió para tomar el pulso al el mercado alemán antes y durante la ITB Berlín. El presidente del consorcio de agencias alemanas TSS Group, formado por casi 2.400 oficinas en el país, aseguró que España mantenía su liderazgo, mientras que Álvaro Blanco, director de la OET de Berlín, confirmó la fortaleza de la demanda.
Optimismo en las agencias alemanas para ITB y con su primer destino, España
En marzo, Berlín volvió a ser el centro de los debates sobre el turismo mundial. Fuente: ITB.
Abril
El primero de abril el Consejo de Ministros autorizó el inicio del procedimiento de contratación de los viajes del Imserso para la temporada 2025-26, que ofertó 879.213 plazas. Las bases de la licitación se publicaron en las siguientes semanas en la plataforma de contratación del sector público y las novedades que planteo desde el principio no convencieron nada a las agencias, según Imserso: las novedades que ponen en alerta a las agencias.
Arranca la nueva licitación de los viajes del Imserso con grandes novedades
Mayo
A finales de mayo se celebró el XX Foro Hosteltur 2025 en el hotel Meliá Castilla de Madrid, con la asistencia de más de 500 directivos y profesionales del sector. En él se puso de manifiesto que España se encuentra en un momento de inflexión, en el que el crecimiento debe dar paso a un desarrollo más equilibrado y diversificado. Las compañías y el sector público son protagonistas, porque los cambios no solo están afectando a los procesos empresariales internos, sino también a la experiencia del turista y a la forma en la que los destinos se planifican.
Transformación turística: de la recuperación al rediseño del modelo
Junio
El crecimiento del absentismo laboral ha estado en el centro de los debates y en los datos relacionados con el sector a lo largo de todo el año. En junio, Hosteltur inició la publicación de una serie de reportajes que pusieron cifras, contexto y voces al fenómeno. Lo hacemos escuchando a cadenas hoteleras, asociaciones del sector, sindicatos y expertos, para entender por qué este problema crece… y por qué sigue sin abordarse.
Absentismo en la hotelería española (parte 1): el elefante en la habitación
Julio
La temporada alta comenzó con un nuevo caos provocado por largas colas en la zona de control de pasaportes en el aeropuerto de Barajas. Una situación que fue denunciada tanto por la Mesa del Turismo de España como por la Asociación de Líneas Aéreas (ALA). Poco después el Gobierno se disculpó un poco por el caos de Barajas, pero no del todo y en agosto le siguió el Nuevo caos ferroviario: tres días consecutivos de incidencias y retrasos. En este asunto, como recogía el análisis de nuestro compañero Xavier Canalís recordando a Cicerón hace 2.000 años, “La victoria tiene muchos padres, pero la derrota es huérfana”. En este caso, mucho colgarse medallas y poca previsión.
La nueva situación de caos en el aeropuerto de Barajas indigna al sector
Agosto
En agosto acapararon la atención los numerosos incendios que asolaron España y tuvieron un efecto directo sobre las reservas pero de un modo aún más preocupante, en el patrimonio y los destinos. En el mismo mes sorprendió por inesperada esta noticia: Cae el alquiler turístico: ¿efecto de las medidas y el malestar social?
Agencias: frenazo de reservas en pleno verano por los incendios
Septiembre
El retraso en el arranque del inicio de las ventas del Imserso trastocó el mes de septiembre para las agencias que esperaban contar con este impulso en las últimas semanas del mes. Finalmente, el ministerio anunció que comenzarían el 6 de octubre. No suponía solo dos semanas de retraso en la comercialización respecto al año anterior, sino una más que previsible repercusión en la fecha de inicio de los viajes.
El Imserso retrasa las expectativas de venta de las agencias
El retraso del Imserso impactó de lleno en las expectativas de ventas de las agencias. Fuente: Adobe Stock.
Octubre
En octubre la elección de Mallorca como sede para la convención anual de la Asociación Británica de Agencias de Viaje (ABTA) y que reunió en Calvià a más de 300 profesionales. La isla española se convirtió así en el centro del debate sobre las perspectivas del mercado británico a nivel global para finalizar 2025 y 2026.
ABTA: los motivos para el optimismo de las agencias británicas que rebotan en España
Noviembre
Por fin, en noviembre se cerró un acuerdo definitivo para el futuro de Air Europa que cerró con Turkish Airlines, mediante el cual la compañía turca pasó a formar parte del capital de la aerolínea española con una inversión de 300 millones de euros. Con esta inyección de capital se da por concluida la financiación concedida por la SEPI durante la pandemia, adelantándose un año al plazo establecido. También fue especialmente relevante en noviembre que Shaikha Al Nowais abre una nueva etapa al frente de ONU Turismo. Antes de asumir el cargo, Al Nowais concedió a Hosteltur su primera entrevista a un medio desde conocerse su designación: La agenda de Shaikha Al Nowais para liderar la OMT a partir de 2026
Air Europa y Turkish Airlines cierran el acuerdo y saldan el préstamo con la SEPI
Diciembre
Durante la mayor parte del año la compañía Ryanair fue noticia por su salida de varios aeropuertos españoles. En diciembre, el balance de la nueva estrategia de la compañía arrojaba recortes en toda Europa. Finalizando el mes, en entrevista con Hosteltur, Alejandra Ruiz, directora de Comunicación y portavoz de Ryanair en España, aseguraba que la aerolínea prevé seguir creciendo en el país, “aunque a ritmos mucho más moderados“.
De España a Bélgica, Ryanair cierra 2025 con recortes generalizados de plazas en Europa
