Para cerrar el año reunimos las diez noticias que concentraron mayor atención, entre los lectores, a lo largo del año, reflejando los movimientos más relevantes registrados en el sector durante 2025.
Luis Rullán Colom, figura clave en la gestión turística y empresarial en España
El fallecimiento de Luis Rullán Colom, en julio de 2025, concentró una amplia atención entre los lectores por su trayectoria al frente de dos proyectos emblemáticos del turismo español. Nacido en Sóller en 1955, Rullán fue director general de Riu Hotels & Resorts durante más de 14 años, una etapa en la que participó en el crecimiento y consolidación de la cadena hotelera.
En 1994 dejó Riu para incorporarse a PortAventura World como primer director del parque temático, proyecto que marcó un antes y un después en la oferta de ocio en España. Posteriormente asumió la presidencia del complejo, cargo que compaginó con responsabilidades en La Caixa, donde fue subdirector general y más tarde director adjunto.
A lo largo de su carrera recibió distintos reconocimientos, entre ellos la Medalla de Oro al Mérito Turístico y el Premio Ramon Llull, que subrayaron su contribución al desarrollo del sector turístico y empresarial.
Luis Rullán llegó a la Dirección General de PortAventura en 1994. Fuente: PortAventura
Reino Unido destacó el peso económico del turismo español y reforzó su estrategia de captación
La entrevista con el embajador del Reino Unido en España, Alex Ellis, se situó entre los contenidos económicos más leídos de 2025 al poner cifras concretas al impacto del turismo español en el destino británico.
En 2024, 2,6 millones de viajeros procedentes de España visitaron Reino Unido, con un gasto estimado de 1.600 millones de euros, lo que consolidó a España como el quinto mercado emisor en volumen y valor.
Durante la conversación, Ellis subrayó que el gasto de los turistas españoles se situó un 40% por encima de los niveles de 2019 y apuntó al potencial de crecimiento a medio plazo, con el objetivo gubernamental de alcanzar los 50 millones de visitantes internacionales en 2030. En este contexto, defendió la diversificación del destino más allá de Londres, con un mayor protagonismo de regiones, parques nacionales y turismo rural.
La entrevista también abordó cuestiones regulatorias y operativas, como la implantación del nuevo sistema europeo de entrada y salida (EES), que, según el embajador, no supondrá un freno para los viajes, al tratarse de un procedimiento sencillo y progresivamente normalizado.
El embajador del Reino Unido en España, Alex Ellis. Fuente: VisitBritain
La entrada en vigor del EES marcó un cambio estructural en los viajes a Europa
La puesta en marcha del Sistema de Entrada y Salida de la Unión Europea (EES) en octubre de 2025 se situó entre las informaciones económicas más seguidas del año por su impacto directo en la movilidad internacional y en la operativa turística.
Tras varios retrasos, el nuevo sistema sustituyó el sellado manual de pasaportes por un registro digitalizado de entradas y salidas para viajeros de terceros países.
El EES obliga a los nacionales extracomunitarios a registrar datos personales y biométricos en su primera entrada al espacio Schengen, con el objetivo de automatizar el control de estancias cortas y reforzar la seguridad fronteriza. La implantación del sistema supuso una adaptación relevante para aeropuertos y pasos fronterizos, así como para aerolíneas, agencias de viajes y operadores turísticos, que tuvieron que actualizar la información facilitada a sus clientes.
EES, sistema de control de entradas y salidas de la UE. Fuente: Adobe Stock
Varias comunidades autónomas suspendieron en percepción social
El Barómetro de Percepción Turística de LLYC confirmó en 2025 un empeoramiento sostenido de la imagen del turismo en España, con especial incidencia en el País Vasco y en los grandes destinos urbanos. En el segundo trimestre, la región vasca cayó hasta 3,9 puntos sobre 10, con un predominio de mensajes negativos vinculados a la gentrificación, la presión sobre la vivienda y la pérdida de identidad local.
Esta tendencia se acentuó durante el tercer trimestre, cuando la valoración media nacional descendió hasta 4,3 puntos, 0,4 menos que en primavera y 0,8 puntos por debajo del año anterior. Según LLYC, el verano concentró un mayor volumen de conversación y un tono más crítico, dominado por el debate sobre turismo masivo y encarecimiento de la vivienda.
A nivel territorial, Cataluña volvió a situarse como la comunidad con peor percepción turística, mientras que Extremadura, Aragón y Castilla y León lideraron el ranking por su asociación con cultura, autenticidad y sostenibilidad.
El informe reflejó así una brecha creciente entre destinos tensionados y regiones con menor presión turística, consolidando la reputación del turismo como uno de los principales retos económicos y sociales del sector en 2025.
San Sebastián. Fuente: AdobeStock.
La demanda turística cayó en varios destinos clave en plena temporada alta
Los datos de Lighthouse situaron entre las noticias económicas más seguidas de 2025 el descenso de la demanda turística en algunos de los principales destinos de España durante el verano.
La caída media fue del 3,8% interanual en Barcelona, Palma de Mallorca, Ibiza, Granada, Málaga y Tenerife, según indicadores de ocupación hotelera, disponibilidad y búsquedas de vuelos.
Palma de Mallorca (-7%) y Barcelona (-6%) registraron los retrocesos más acusados, seguidas de Granada (-4%), Málaga (-3%), Ibiza (-2%) y Tenerife (-1%). Desde Lighthouse apuntaron a que el contexto de protestas contra el turismo y el debate social en estos destinos podría estar influyendo en la decisión de viaje de parte de la demanda.
La demanda para viajar a Palma de Mallorca ha caído este verano un 7%, según datos de Lighthouse. Fuente: Adobe Stock
Nuevos destinos de cara a 2026
El informe Travel Trends 2026 de Skyscanner identificó las ciudades que más interés están generando para viajar el próximo año 2026, a partir del crecimiento de las búsquedas de vuelos.
El estudio detectó incrementos significativos en destinos emergentes y menos tradicionales, con subidas destacadas en La Romana, Linz, Salerno, Skopie, Halifax, Chongqing, San Juan, Langkawi, Recife y Tiflis.
Según Skyscanner, esta evolución refleja un cambio en las preferencias del viajero, que amplía su radar hacia lugares con nuevas conexiones aéreas, autenticidad y experiencias diferentes, alejándose de destinos más saturados.
Langkawi cuenta con playas vírgenes, selvas tropicales y una amplia oferta de actividades turísticas. Fuente: Syscanner.
Ordenanza pionera para regular la actividad turística en Toledo
La aprobación de la ordenanza turística de Toledo introdujo una regulación inédita frente a la masificación. La norma limita el uso del espacio público en zonas especialmente saturadas del casco histórico y establece restricciones a los grupos turísticos, con un máximo de 30 personas, además de eliminar el uso de megáfonos y altavoces en determinadas franjas horarias.
La ordenanza también regula servicios como el tren y el autobús turístico, fijando un número limitado de licencias, y contempla la creación de un Consejo de Turismo como órgano de interlocución con el sector.
La nueva norma busca eliminar los megáfonos en las calles y limitar el número de los grupos de turistas hasta un máximo de 30. Fuente: Adobestock
El Gobierno alertó sobre el riesgo de “morir de éxito” del turismo en España
La intervención del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en la V Convención de Turespaña puso el foco en los límites del crecimiento turístico. Sánchez reconoció el momento “excepcional” que vive el sector, pero advirtió del riesgo de que la actividad turística agrave problemas como la gentrificación y el acceso a la vivienda en los destinos más tensionados.
Durante su discurso, el presidente defendió la necesidad de avanzar hacia un modelo más sostenible y anunció medidas como la retirada de 54.000 pisos turísticos ilegales, la puesta en marcha del Registro Único de Alquiler Turístico y la creación de un observatorio de la vivienda turística, destinado a analizar la intensidad turística por barrios y mejorar la convivencia con los residentes.
El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, durante su intervención en la V Convención de Turespaña en Cáceres. Fuente: Hosteltur.
Reino Unido activó la autorización ETA como nuevo requisito de entrada
La entrada en vigor de la Autorización Electrónica de Viaje (ETA) se situó entre las noticias económicas más leídas del año por su impacto directo en los desplazamientos entre España y el Reino Unido. Desde 2025, los ciudadanos de países exentos de visado, incluidos los españoles, deben solicitar este permiso previo para viajar o hacer escala en territorio británico.
La ETA, que comenzó a aplicarse en abril, se configuró como la medida recíproca al futuro ETIAS europeo y forma parte de la estrategia británica de refuerzo del control fronterizo tras el Brexit.
El nuevo requisito afecta a todos los viajeros, incluidos menores, y obliga a agencias y operadores turísticos a adaptar sus procesos de información y planificación de viajes hacia el mercado británico.
La autorización electrónica de viaje (ETA) para los ciudadanos europeos se puso en marcha el 2 de abril 2025. Fuente: Adobe Stock
Cuba profundizó su crisis turística
La evolución del turismo en Cuba concentró una elevada atención en 2025 al combinar malos resultados económicos, reformas estructurales inéditas y nuevos factores de riesgo.
En el primer semestre del año, la isla registró una caída del 25% en las llegadas internacionales y en las pernoctaciones, con niveles de ocupación muy por debajo de los de sus principales competidores caribeños, confirmando que el destino sigue sin recuperar los volúmenes previos a la pandemia.
Pese a este contexto adverso, el Gobierno cubano dio un giro estratégico al aprobar el arrendamiento de hoteles estatales a cadenas internacionales, una fórmula inédita hasta ahora. La medida que buscaba captar divisas y mejorar la calidad del producto turístico, en un país donde las cadenas españolas operan más de 21.000 habitaciones y mantienen a Cuba como destino estratégico a largo plazo.
A esta situación se sumó en octubre el impacto del huracán Melissa, que amenazó con agravar aún más la fragilidad económica y energética del país.
El ciclón obligó a paralizar el transporte, evacuar a cientos de miles de personas y detener infraestructuras clave, en plena crisis de abastecimiento y apagones prolongados. Una combinación de factores que evidenció en 2025 la compleja coyuntura del turismo cubano, atrapado entre la necesidad de reformas profundas y un entorno económico y climático extremadamente adverso.
El debilitamiento del turismo responde a la crisis económica y energética que sufre la isla, al recorte de rutas aéreas y a las sanciones de Estados Unidos. Fuente: AdobeStock.
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