En 2024, el turismo de negocios tuvo un impacto económico de 6.734 millones de euros en España, un 13% más que en 2023, según estimaciones de Turespaña. Una recuperación basada en el valor y el gasto, más que en el crecimiento del número de desplazamientos, ya que el pasado año se registraron 4,8 millones de viajeros, una cifra que no ha recuperado todavía los niveles previos a la pandemia. Además, de acuerdo con un informe del citado organismo de promoción, el visitante profesional gasta hasta casi un 30% más al día que el turista de ocio y alcanza máximos históricos de desembolso.
El gasto medio por viaje se situó en 1.392 euros, mientras que el gasto diario alcanzó los 248 euros, el más elevado de toda la serie histórica y cerca de un 30% superior al del turismo vacacional. El informe destaca también la contribución de esta actividad a reducir la estacionalidad porque se reparte a lo largo del año.
Estas conclusiones se recogen en el informe sobre los viajes de negocios que acaba de publicar Turespaña -elaborados a partir de Egatur del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de Turespaña-, con el que amplía los análisis que viene realizando sobre los diferentes segmentos turísticos.
Además, incluye el estudio complementario “Turismo MICE 2024” (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) y destaca que es uno de los principales motores de valor. Este subsegmento generó en 2024 un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más alto registrado en toda la serie histórica.
Este viajero presenta una estancia media más corta, pero de mayor impacto económico, y una elevada utilización de hoteles como alojamiento principal (90%), muy por encima del turismo de ocio. Registra mayor actividad en septiembre y octubre, reforzando su contribución a la desestacionalización.
El turismo de negocios contribuye a desestacionalizar los destinos porque se reparte más a lo largo del año. Fuente: Turespaña.
El perfil del viajero
El viajero de negocios que visita España presenta un perfil de gran fidelidad al destino, con un mayor nivel educativo y de renta que la media. El 58% ha visitado nuestro país en al menos 10 ocasiones y la satisfacción global del segmento alcanza una valoración de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio. Refleja un mayor nivel de exigencia, sobre todo en ámbitos como el alojamiento, la restauración y las infraestructuras.
En el caso del turismo MICE, el perfil es ligeramente más joven, con predominio masculino y una mayor concentración de viajeros con estudios superiores y niveles de renta media-alta y alta, lo que refuerza su papel como segmento de alto valor añadido.
El viajero de negocios suele viajar más al destino España que el turista de ocio. Mientras que el 23% de los turistas de ocio que nos visitaron el 2024 vino ese año por primera vez, en el caso de los viajeros de negocios ese porcentaje baja hasta el 16%. Fuente: Turespaña.
Por destinos, Barcelona y Madrid concentran más de la mitad de los viajes de negocios y de MICE internacionales. Se consolidan como grandes nodos urbanos y congresuales, seguidas de ciudades como Valencia, Bilbao o Sevilla.
Europa se mantiene como el principal mercado emisor, aunque se aprecia un aumento del peso del continente americano
