El turismo MICE (congresos, convenciones, incentivos y exposiciones) se ha consolidado como una rama fundamental de la actividad turística. En 2025, ha demostrado que “no es un turismo accesorio, sino una herramienta estratégica para las empresas, para los territorios y para la competitividad de España”, según indica Iñaki Collado, presidente y fundador de I´M+ (Asociación de Agencias de Viajes de Incentivo y MICE). Entre las nuevas tendencias que aprecia en este segmento en nuestro país, destaca que, además de la internacionalización, se consolida en el ámbito rural.
Como miembro del Consejo de la Mesa del Turismo de España, Iñaki Collado, ha participado esta semana en un encuentro con la prensa impulsado por esta organización en el que ha destacado el despegue del turismo MICE en el ámbito rural, “con eventos más pequeños, pero más estratégicos, más personalizados y con más impacto en las personas y el territorio”, detalló.
Explicó que “está cogiendo un auge importantísimo porque cada vez más empresas apuestan por entornos rurales que faciliten la cohesión y la concentración”. Además, las reuniones en esos espacios “permiten experiencias auténticas, encajan con objetivos de sostenibilidad y generan un impacto directo en las economías locales”, agregó.
“El MICE rural no sustituye al urbano, lo complementa; equilibra el territorio y se convierte en una oportunidad para los territorios que tradicionalmente no estaban vinculados a este segmento”, comentó Collado
Iñaki Collado, presidente y fundador de I´M+ -primero por la izquierda-, junto al presidente de la Mesa del Turismo de España, Juan Molas, en la rueda de prensa celebrada el martes en el Hotel Novotel Center Madrid. Fuente: Mesa del Turismo de España.
Una gran aportación a la economía
Recordó que el turismo MICE, en general, en España genera 14.000 millones de euros anuales, según estimaciones sectoriales consolidadas. Si se incorpora el impacto inducido, se eleva a más de 35.000 millones la aportación de esta actividad a la economía española.
El gasto medio de este viajero se sitúa entre 330 y 380 euros por persona y día frente a los 150 euros diarios del turista vacacional, lo que “significa algo muy claro: menos volumen, pero mucho más valor económico por visitante”, aseveró el presidente de I´M+. Además, es “uno de los grandes motores de trabajo cualificado, estable y distribuido por todo el territorio”, añadió.
Recordó que España se mantiene de forma recurrente entre los tres primeros países del mundo en número de congresos internacionales según el ranking de ICCA (International Congress and Commerce Association).
Además, la última clasificación incluyó más de 57 ciudades españolas. “Un dato muy relevante porque habla de una capilaridad territorial, no solo de los grandes polos, que son Madrid y Barcelona, que sigue liderando el ranking nacional en congresos internacionales”, comentó.
El municipio de Torla-Ordesa, en la provincia de Huesca. Fuente: Adobe Stock.
Los eventos profesionales “no tensionan el territorio, lo ordenan, generan actividad económica fuera de temporada alta, activan el empleo local cualificado y proyectan internacionalmente a ciudades y a regiones enteras”, expuso Colldo.
Asimismo, explicó que “España se ha consolidado en 2025 como uno de los grandes destinos mundiales para los viajes de incentivo, gracias a la conectividad, la diversidad territorial, la seguridad, la oferta cultural y la capacidad de diseñar experiencias únicas”.
“Los viajes de incentivo que llegan a España distribuyen el gasto por múltiples territorios, combinan ciudades, costa, interior y entornos rurales y refuerzan, por supuesto, la imagen de España como país capaz de acoger experiencias corporativas de alto nivel”, aseveró
Los viajes de incentivos generaron más de 5.100 millones de euros en los destinos en 2022, según un informe elaborado por el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) para la asociación presidida por Iñaki Collado (más datos en El impacto de los viajes de incentivo en los destinos: 5.100 M € en 2022).
