España afronta la campaña navideña con señales de fortaleza en el mercado hotelero, marcado por un repunte de las reservas del 3,9% y una evolución al alza de los precios. De acuerdo con datos de SiteMinder, la tarifa media diaria para las vacaciones de Navidad se sitúa un 5,58% por encima del 2024.
El estudio, que analiza las reservas realizadas para estancias comprendidas entre el 24 de diciembre y el 7 de enero de 2026, apunta a las capitales mediterráneas como principales impulsoras de esta evolución positiva.
Según la plataforma especializada en distribución y revenue management, la tarifa media diaria de los hoteles para la campaña navideña ha pasado de 219 euros hasta los 231 euros este año
Valencia, con un aumento del 22% en el volumen de reservas, lidera el crecimiento, seguida de Palma de Mallorca (+11%) y Málaga (+6,7%), consolidando a estos destinos como referentes de la demanda navideña gracias a su combinación de oferta urbana y clima templado.
Las tarifas hoteleras crecen un 5,5% estas Navidades. Fuente: Adobe Stock.
Este dinamismo no solo se refleja en el número de estancias, sino también en la evolución de los precios. Palma de Mallorca destaca especialmente, con un alza del 9,72% en su tarifa media diaria, que pasa de 360 euros en 2024 a 395 euros en 2025. Málaga eleva sus precios de 283 a 308 euros, mientras que Valencia registra un aumento más moderado, de 205 a 213 euros por noche.
“España está demostrando que el Mediterráneo no es solo un destino de verano, sino un motor estable para el turismo también en Navidad. El comportamiento de ciudades como Valencia, Palma de Mallorca y Málaga demuestra que estos enclaves han sabido desestacionalizar su atractivo: no solo llenan más habitaciones, sino que lo hacen a precios más altos, señal de que el viajero percibe un valor añadido en celebrar la Navidad junto al mar y en entornos urbanos dinámicos”, explica Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España.
La situación en Madrid y Barcelona
Las dos grandes ciudades españolas muestran un comportamiento más moderado en términos de reservas, aunque compensado por una mejora en los precios.
En Barcelona, las reservas retroceden un 0,43% respecto a la Navidad de 2024, mientras que la tarifa media diaria sube de 228 a 233 euros. En Madrid, la caída del volumen es más acusada, del 3,32%, pero también va acompañada de un incremento de precios, que pasan de 254 a 266 euros por noche, reflejando una demanda más contenida pero dispuesta a pagar más por alojamiento.
