The Data Appeal Company y Mabrian, ambas compañías del grupo Almawave, han presentado Megatrends 2026, su informe anual de tendencias globales para la industria turística, que analiza la evolución de los comportamientos, motivaciones y patrones de gasto de los viajeros en Europa y otros mercados clave de cara a 2026.
El estudio identifica siete grandes megatendencias que están transformando el sector y que marcarán las decisiones estratégicas de destinos, operadores y empresas turísticas. En conjunto, el informe refleja el paso de un modelo centrado en el precio y la transacción hacia otro más experiencial, personalizado y apoyado en el uso intensivo de datos e inteligencia artificial.
Las 7 megatendencias turísticas que marcarán las decisiones en 2026
El viajero intencional y la personalización avanzada
La personalización deja de ser un elemento accesorio para convertirse en el eje central de la planificación del viaje. En 2026, los viajeros buscan experiencias alineadas con un propósito claro: reconectar, descansar, explorar o compartir tiempo en familia y priorizan factores como la sostenibilidad, el bienestar o la cultura local. La IA agéntica y las búsquedas conversacionales permiten ofrecer recomendaciones dinámicas y en tiempo real durante todo el viaje, no solo en el momento de la reserva.
Viajes guiados por historias: el auge del turismo narrativo
Los destinos y las experiencias se construyen cada vez más a partir de relatos. El set-jetting, los itinerarios inspirados en el cine, las series o la fantasía, y las experiencias inmersivas impulsadas por la IA convierten el viaje en una vivencia emocional y significativa, influyendo de forma directa en la elección del destino.
Turismo de eventos como motor estratégico
El turismo vinculado a grandes eventos se consolida como una palanca clave de visibilidad, atracción de flujos turísticos y retorno económico. El crecimiento del gasto asociado a eventos en Europa está impulsado principalmente por el deporte, las ferias y los festivales. La planificación inteligente, la inversión en eventos de alto valor y el uso de analítica predictiva resultan determinantes para maximizar su impacto económico y social.
El auge del turismo de bienestar
El bienestar se posiciona como uno de los principales motores del viaje. Los viajeros priorizan la recuperación física, emocional y mental, el movimiento y la conexión con la naturaleza. Según datos de Mabrian, las experiencias relacionadas con la naturaleza ya representan el 17,9% de las actividades disponibles en Europa, en línea con una demanda creciente de este tipo de propuestas.
Sentimiento de pertenencia: turismo de raíces y reconexión
Viajar también será una vía para reconectar con los orígenes, la identidad y los recuerdos. Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, destaca que el turismo de raíces “no es un nicho nostálgico, sino un segmento estructuralmente valioso”, con un crecimiento sostenido en Italia entre 2022 y 2025 y un perfil mayoritariamente relacional, protagonizado por parejas y familias.
Gestión de destinos basada en la experiencia
La gestión de destinos evoluciona hacia modelos centrados en experiencias diversificadas y bien estructuradas, más allá de las atracciones más conocidas. Italia, España y Francia lideran la oferta cultural, gastronómica y de naturaleza. Estas experiencias, visibles en plataformas digitales, atraen a viajeros de larga distancia, ayudan a equilibrar los flujos geográficos y estacionales y distribuyen de forma más amplia los beneficios económicos.
Destinos inteligentes y sostenibles impulsados por la tecnología
Los destinos se transforman en ecosistemas inteligentes apoyados en datos y tecnología. Mientras los viajeros utilizan la IA para planificar y personalizar sus viajes, los destinos la aplican para predecir la demanda, gestionar flujos, optimizar itinerarios y reducir el impacto medioambiental. La IA agéntica permitirá una gestión más proactiva y eficiente, reforzando la sostenibilidad y la resiliencia frente a picos de demanda o desafíos climáticos.
Un turismo más relevante, conectado y sostenible
Según el informe, estas siete megatendencias confirman que en 2026 viajar irá más allá del simple desplazamiento físico. Los viajeros buscarán relevancia, conexión y significado, mientras que los destinos deberán equilibrar sostenibilidad, complejidad y oportunidad. En este escenario, la combinación de datos e inteligencia artificial se convierte en un factor clave para anticipar comportamientos y diseñar experiencias con valor económico, social y cultural.
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