La nueva edición del Smart Observatory invierno-primavera 2026, elaborado por CEHAT (Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos) y PwC, proyecta un escenario de estabilidad para los próximos seis meses, con una demanda internacional sólida y una evolución positiva de los principales indicadores hoteleros. El informe confirma que España mantiene un comportamiento más favorable que otras economías europeas, apoyado en un entorno macroeconómico estable, un turista satisfecho y una programación aérea en expansión. Para los hoteleros, estos factores permiten anticipar una temporada de invierno-primavera marcada por una cartera de reservas consistente y por un mayor margen para planificar y ajustar estrategias comerciales.
El Smart Observatory muestra que los flujos turísticos internacionales mantienen una tendencia positiva, especialmente los de largo radio. La demanda del Reino Unido continúa siendo uno de los motores principales y explica el incremento del 2,8% registrado este otoño. No obstante, algunos mercados europeos avanzan de forma más heterogénea, un comportamiento que obligará a reforzar la captación y diversificación comercial a corto plazo.
Turista más satisfecho y viajes con mayor intención
Los niveles de satisfacción y percepción del destino también evolucionan favorablemente. El sentimiento del turista se sitúa por encima de la media de los últimos años, apoyado en mejoras en seguridad, oferta de ocio y experiencia gastronómica. Este comportamiento impulsa la intención de viaje, especialmente en Europa y Norteamérica, compensando el menor dinamismo observado en Latinoamérica y parte del sudeste asiático.
En el ámbito hotelero, los resultados de 2025 reflejan un avance sostenido sobre el ejercicio anterior: el RevPAR (ingresos por habitación disponible) crece un 6%, el ADR (tarifa media diaria) un 4% y la ocupación suma un punto porcentual en el conjunto del país. Estos datos refuerzan un escenario de demanda estable y de progresiva consolidación del valor añadido del producto hotelero.
Prospección a seis meses: conectividad y reservas estables
La proyección a seis meses indica que la cartera de reservas mantiene un ritmo estable, apoyada en el crecimiento del canal directo y en la mejora de la conectividad aérea. La programación internacional prevista para primavera muestra una recuperación gradual de rutas y frecuencias, aunque mercados como Países Bajos, Italia o Alemania mantienen previsiones más ajustadas.
Los representantes de CEHAT y PwC en la rueda de prensa de resultados del Observatory. Fuente: CEHAT
Para Jorge Marichal, presidente de CEHAT, la ampliación temporal a seis meses del Observatorio permite anticipar con más precisión, “reforzando nuestra capacidad para anticipar riesgos y preparar la temporada con margen”. Aunque “el contexto macro y la conectividad confirman unas perspectivas estables”, ha destacado el reto de seguir mejorando la calidad de la experiencia y diversificando mercados para continuar “adaptándonos a las demandas de los viajeros”.
Por su parte José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística de PwC, ha subrayado que “las perspectivas para los próximos seis meses son positivas y confirman el liderazgo de España como destino turístico”, apoyándose en una mayor intención de viaje y en la previsión de que las aerolíneas incrementen su programación internacional en los próximos meses.
