Una nueva enseña hotelera de gama media desembarca en nuestro país de la mano del gigante internacional Marriott, según puede adelantar en exclusiva Hosteltur. Con una céntrica ubicación en la capital y más de 200 habitaciones, Four Points Flex by Sheraton da el pistoletazo de salida a su plan de expansión en España.
Con una marcada estrategia de crecimiento en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), foco de sus planes desde que fuera lanzada en 2023, Four Points Flex by Sheraton desembarca por todo lo alto en España eligiendo Madrid para su debut y un moderno edificio de uso hotelero en la zona de Atocha, precisan fuentes del sector.
Concretamente, la nueva enseña desembarca en un inmueble de la madrileña calle del Mezquite, que en 2022 acogió el lanzamiento del primer Easyhotel de la capital, el cual cerraría un par de años después para convertirse en un hostel de marca blanca. Finalmente, y tras meses de búsquedas y negociaciones, los propietarios del inmueble, el fondo Meridia Capital, han encontrado en la joven submarca de Marriott, la alternativa para explotar su activo.
El nuevo Four Points Flex by Sheraton Madrid Atocha, ubicado en la calle del Mezquite 5B, cuenta con 230 habitaciones. Fuente: Marriott.
Bautizado como Four Points Flex by Sheraton Madrid Atocha, el nuevo estableciciento tiene prevista su apertura durante este mes de diciembre, por lo que aún no están disponibles las reservas, como ha comprobado ese digital. Con 230 habitaciones en un edificio de reciente construcción, el hotel destaca por contar con duchas privadas, escritorios, televisores de pantalla plana, desayuno y ser ‘pet friendly’.
Con su desembarco en nuestro país, Marriott confirma los ambiciosos planes de crecimiento de la joven enseña que fue creada hace dos años como una submarca de la mítica Four Points by Sheraton (adquirida por el gigante estadounidense en 2016 tras la compra de Starwood) y como respuesta a la creciente demanda de hoteles de gama media en la región de EMEA.
Desde entonces, Four Points Flex by Sheraton ha expandido su portafolio en la zona a 25 hoteles operativos y más de 2.700 habitaciones en Dinamarca, Turquía, Reino Unido, Italia y Alemania. La nueva marca nació bajo un modelo de franquicia con un marcado componente de conversión de activos.
“Four Points Flex by Sheraton ha consolidado la presencia de Marriott en el segmento de precios medios asequibles en toda la región con más de 40 firmas en seis mercados, en un período de 18 meses”, señaló, a comienzos de este año, Jerome Briet, director de Desarrollo de Marriott International para EMEA.
En ese sentido, constató el “fuerte interés por parte de los propietarios que buscan una conversión eficiente y rápida de un hotel existente o un portafolio de hoteles” y confirmó a España como mercado clave en sus planes de crecimiento.
