Madrid Convention Bureau (MCB), la entidad especializada en promover la ciudad como destino MICE (turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos), tiene ya los resultados de la primera fase del proyecto de consultoría estratégica iniciado en 2025, que le servirán como base para trabajar el próximo año. Entre sus conclusiones, propone avanzar hacia un modelo de captación basado en clústeres. Es decir, se trata de trabajar de forma estrecha con sectores como salud, energía, movilidad sostenible, tecnología e innovación, con un enfoque que permitirá atraer eventos con impacto real en el desarrollo de la ciudad, de acuerdo con este análisis.
El informe se ha presentado en la reunión de la Junta Rectora de MCB, presidida por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, para abordar los principales retos y oportunidades del turismo de negocios en 2026. El documento subraya que el sector MICE atraviesa un cambio estructural a nivel mundial y que el segmento congresual es cada vez más especializado, mientras que el corporativo experimenta un crecimiento significativo y representa una gran oportunidad para Madrid.
Gran capacidad logística
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, que recibió en el Ayuntamiento a la Junta Rectora de MCB, destacó que esta ciudad tiene una gran capacidad logística y un ecosistema profesional altamente competitivo, como se ha demostrado en 2025 al acoger eventos internacionales de gran magnitud, como el partido de la liga regular de la NFL y o el Congreso Europeo de Cardiología, uno de los mayores encuentros científicos del mundo, que reunió a más de 33.000 especialistas.
Además, Madrid avanza en la preparación de grandes citas futuras como el Gran Premio de Fórmula 1 en 2026 y la final de la UEFA Champions League en 2027.
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha recibido a la Junta Rectora de Madrid Convention Bureau (MCB) en el Ayuntamiento. Fuente: Ayuntamiento de Madrid.
La ciudad suma un nuevo reconocimiento
Por séptimo año consecutivo, la ciudad de Madrid ha sido reconocida como el “Mejor destino del mundo en congresos y reuniones” en los World Travel Awards. “Se trata de un logro sin precedentes que consolida a la ciudad como referente global del turismo de negocios”, señala el Ayuntamiento en un comunicado.
Hasta esta edición, la capital de España igualaba en número de galardones a Las Vegas, pero ahora “el reconocimiento adquiere aún mayor relevancia al haberse concedido en una edición en la que Madrid competía con destinos de enorme peso internacional como Dubái, Sídney, París, Seúl, Singapur o Seattle”, añade.
